第三章 创业机会与创业风险

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1、大学生创新创业教育课件第三讲创业机会与创业风险本章学习目标了解创业机会的来源，掌握创业机会的识别和评价方法掌握商业模式开发的过程、方法与策略了解创业风险的特征和主要类型，掌握创业风险管理的流程、方法和策略第一节创业机会的识别与评价创业机会的概念企业想法的产生创业机会的来源创业机会的发现创业机会的评价案例:斯特劳斯和他的Levi’s斯特劳斯的第一桶金斯特劳斯1847年从德国移民到美国1853年到西部淘金，途中一条大河拦住去路，许多人感到愤怒，但李维却租了条船做起了摆渡生意。到了矿区之后，他没有找到淘金的工作，却发现矿工饮水紧张,于是又做起了卖水的生意。当

2、发现矿工的裤子磨破得特别快，矿区里有许多被人丢弃的帆布帐篷后，又开始了用帆布做工作服的生意。第一次市场拓展在工作服生意稳定后,他创办了旧金山服装公司接着又为西部的农夫和工人提供工作服。在一次世界大战中,公司为美军提供作训服。但使其出名的是为追求时尚的年轻人提供的吊带工人裤。第二次市场拓展1855年斯特劳斯放弃帆布，改用一种结实耐磨的蓝色粗斜纹布制作工装裤，并用铜钉加固裤袋和缝口。坚固美观的长裤迅速受到市场青睐,斯特劳斯开始以自己的名字Levi’s为品牌，向普通服装市场进军。1873年斯特劳斯为他的牛仔裤申请了专利。1890年Levi’s首次将牛仔裤进行

3、编码，举世闻名的501就是它的第一个牛仔裤型号。1936年斯特劳斯开始把有Levi’s字样的红色小旗标缝在后裤袋上，这成了它日后的品牌标记。第三次市场拓展第二次世界大战后斯特劳斯开始进军国际市场。20世纪40年代末销售额达到800万美元。1974年公司开始生产水洗系列牛仔裤。1978年销售额超过20亿美元，产品也扩大到其他成衣。第四次市场拓展第五次市场拓展1979年邀请好莱坞偶像代言，向世界知名时尚服装品牌进军。利用牛仔裤鼻祖的独特优势，彰显美国西部牛仔的拓荒精神，成为美国的象征之一。1980年，Levi’s销售了其第5亿条牛仔裤，从而真正成了世界级的

4、服装品牌。成功密码——不断满足社会需求李维斯把握创业机会对我们的启示能根据形势的变化灵活地调整自己的思路和想法果断的决策能力迅速的行动能力良好的学习能力完美的执行能力一、创业机会的概念创业机会是指能够产生投资回报的市场机会，它通常表现为具有商业价值的创意。创业机会是创业的切入点，它蕴含着市场要素特定的组合关系。创业机会虽然常常来自一些富有想象力的创意或企业想法，但并不是每一个创意或企业想法都能带来投资回报，都能成为创业机会。二、企业想法的产生企业想法是有关市场需求的主观想象,它一般产生于：爱好、兴趣和经验大众传媒(报纸、杂志、电视、互联网)展览会、研讨

5、会、学术交流会市场调查头脑风暴头脑风暴头脑风暴是创造性解决问题和产生想法的技术。头脑风暴经常从一个问题或一个难题的陈述开始，让参与者尽情地畅谈自己的想法。使用头脑风暴法的要求是：——不要批评和评价其他人的想法——鼓励随心所欲地想，欢迎那些看似疯狂的想法——需要大量的想法——在其他人的想法基础之上改善和提高三、创业机会的来源从本质上说，创业机会直接来源于现实社会需求和各种社会变化，其中包括：现实社会需求（物质、精神；刚性、弹性）自然条件变化、社会形态变化科学技术进步、生活观念更新四、创业机会的发现发现创业机会需要注意的问题:留意看似平常的反常现象注意观察

6、日常生活中被人忽略的细节能从不同角度看问题善于挖掘隐藏在偶然事件中的必然规律五、创业机会评价评价个人的企业想法和各种社会需求、社会变化能否成为创业机会，是一项非常艰巨、复杂的工作，它通常包括如下几方面内容：——环境、行业、市场和竞争因素——“机会窗口”的宽度——创业者的个人目标和能力——资金、技术和其他必需资源案例：杨澜的创业经历思考题：杨澜是怎样走上创业之路的？杨澜为什么能发现创业机会？杨澜的创业给了你哪些启示？1968年生于北京1990年毕业于北京外国语大学同年成为中央电视台《正大综艺》女主持人1994年进入哥伦比亚大学国际传媒专业，1996年获硕

7、士学位。同年与上海东方电视台联合制作的《杨澜视线》。1997年7月加盟香港凤凰卫视中文台，并于1998年1月推出访谈节目《杨澜工作室》，担任制片和主持双重任务。2000年1月，出资入股香港上市公司良记集团，作为第一大股东担任集团主席。2000年3月良记集团更名为阳光文化网络电视有限公司，杨澜仍任主席。2003年6月因经营困难将阳光卫视70%的股权转让，并退出卫星电视的经营。杨澜经营阳光网络电视为什么会失败?杨澜的失败告诉我们选择创业项目应该注意哪些问题?课堂活动：分组讨论受国内外互联网先行者的影响，杨澜产生了创办电子杂志的想法。2005年12月，经过几

8、个月的准备，杨澜的电子杂志《澜》上线了。《澜》定位于为现代都市女性提供丰富的资讯，倡导灵性与知