80后消费行为特征及营销策略探析【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）80后消费行为特征及营销策略探析目录17摘要1Abstractt.1前言1一、“80后”的成长背景2（一）“80后”成长的宏观环境分析2（二）“80后”成长的微观环境分析3二、“80后”的消费倾向3（一）“80后”细分市场的出现4（二）“80后”的个人价值观4（三）“80后”消费者在不同领域的消费特征4三、“80后”消费行为的实证分析6（一）抽样设计和调查方法6（二）数据处理与分析7（三）相关分析11四、营销策略分析12（一）强力塑造产品及品牌的个性化特点12（二）打造流行时尚，让舆论先导12（三）适当价格策略12（四）增加产品附

2、加价值13（五）利用网络营销13（六）利用口碑传播13（七）针对不同性别不同民族采用差异化营销策略13五、结束语14参考文献14[摘要]“80后”17作为今后劳动力市场上的主流群体已引起企业管理者的高度关注，其消费行为特征有着典型的特点。本文就是以“80后”为研究对象，从宏微观成长环境入手，通过文献研究、调查研究、相关分析等方法归纳出“80后”消费行为的特征；并从饮食、服装、数码产品、娱乐等方面对其进行了剖析；在此基础上提出了针对性地营销策略，力求为企业未来营销的发展提供一些有意义的数据。[关键词]80后；消费行为特征；营销策略[Abstract]"8

3、0"asthefuturemainstreamgroupsonthelabormarkethasattractedtheattentionofmanagers,whichhasthetypicalcharacteristicsofconsumerbehaviorcharacteristics.Thisarticleisa"80"astheobjectofstudy,startingfromthemacroandmicroenvironmentforthegrowth,throughliterature,research,analysis,summari

4、zedtherelevant"80"afterthecharacteristicsofconsumerbehavior.Andfromfood,clothing,digitalproducts,entertainmentandanalysiswerecarriedout;madeonthisbasis,targetedmarketingstrategies,andseekthedevelopmentoffuturemarketingforthecompanytoprovidesomemeaningfuldata.[Keywords]80;Consume

5、rBehavior;MarketingStrategy前言17“80后”作为中国实行“计划生育”政策后出生和成长的一代人，现在正备受着社会的广泛关注，一方面是对他们褒贬不一的评价，另一方面是他们巨大的消费潜能。由于“80后”成长于当今的消费文化环境下，消费欲望提早地被激发出来，再加之他们与众不同的个性，使“80后”成为不同于其他消费群体的特殊群体，他们拥有自己独特的价值观和消费行为，随着他们消费能力的提升，企业未来的命运及中国的消费结构都可能受其影响。因此，了解年轻的“80后”一代消费者的消费行为特征,对于企业来说,具有战略高度的现实意义。一、“80后

6、”的成长背景（一）“80后”成长的宏观环境分析1.政治环境。政治环境包括一个国家的社会制度、执政党的性质、政府的方针、政策、法令等。中国的政治体制改革从1978年起步，“80后”也正是在这种变革中出生和成长。“80后”成长的政治环境可概括为三方面特点:(l)政治稳定。“80后”从未经历战火纷飞、硝烟四起的年代，也不曾体验文革时期极端的政治气氛，取而代之的是中国整体的政治局势稳定、和平，这有利于“80后”身心的健康成长。(2)法制健全。随着各种政策、法律法规的颁布和实施，“80后”的法律意识不断增强，他们比以往任何代际都更加关注平等和人权。(3)民主政治

7、。中共十四大提出发展民主政治之时，较为年长的80后已接近青春期，世界观和价值观开始逐渐形成。在这样一种外部环境影响下，“80后”易形成追求民主、平等、张扬个性、藐视权威的个性特征。2.经济环境。(1)计划经济向市场经济转变。十一届三中全会以来，邓小平对社会主义市场经济问题作出了一系列精辟论述，尤其是1992年南方重要谈话，对社会主义能不能搞市场经济、如何搞市场经济，作出了高瞻远瞩的总结性表述；在此之后，中共十四大明确提出了经济体制改革的目标要建立社会主义市场经济体制。在这样的背景下，个体经济、中外合资、外商独资等形式不断涌现，他们打破了计划经济的单一形

8、式，极大地提高了中国整体的经济发展水平和综合国力。(2)经济全球化。自上世纪90年代以来，经济