产品语意学及案例分析

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1、产品语意学及案例分析［摘要］新的社会发展阶段对产品设计提出了新的要求，在这种人的背景卜，语意学的发展应该与Z相适应。木文通过对产品语意的案例进行分析,进而强调了产品语意学在产品设计过程中的重要性。词:产品语意学形态语意色彩语意功能语意产品语意学(ProductSemantics)是产品进入电了化时代后提出的一个新的概念。1984年Krippendoff与Butter为产品语意学给岀定义："一门研究造型在使用时的社会与认知情境下的象征意义，以及如何应用在工业设计上的学问”，通俗的说，就是指通过工业产品木身的外观造型语言,來表现产品或与该产品的用途和使用方式相关的意义。设计师

2、就是通过产品的形态语意告诉使用者这是一件什么产品，它的功能是什么，应该怎样使用等问题，这为提高产品品质方而起到了重要的作用。产品语意学的本质在于通过产品外在视觉形态的设计揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的理解困惑，以更加明确的视觉形象和更具冇象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，从而达到人、机、环境的和谐统一。产品语意学包括许多方面，如形态语意、色彩语意、功能语意、材料语意等等。其屮形态、色彩、功能是产品语意学研究的的主要方面。一、形态语意形态语意是产品语意的一个重要方而，主要通过产品造型的尺度、

3、形状、比例及其相互之间的构成关系营造出一定的产品氛围，使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪，使消费者产生某种心理体验，让用户产生亲切感、成就感，从而建立起一定的产品形象。人们对一个产品的认识总是从它的外部形态开始的，当人们面对一件产品的时侯，首先会对它的外形、色彩、材质、肌理、尺寸等有一个直观的印象，然后才会继续深入地了解它的结构、功能和操作方式等内容，并把它们作为一种形态语意符号记忆在头脑屮。这是人们对产品认知实践的一个过程。在这个过程中，人们很容易对产品的外观造型语意产生最为深刻的印象，当再一次提到这个产品时，人们马上就会想到它的外部形态特征，进

4、而联想到产品的功能结构和使用方法。这是因为人们不知不觉屮就动用了记忆在头脑中的许多形态语意符号，这个过程就是形态语意的认知过程。一件产晶，哪怕是一件最简单的产品，都可以包含有许多形态语意内容。卜•面给出的这个案例是一款遥控器的设计。该遥控器的设计理念是消除传统遥控器的冷漠感，赋予它随性、自由的动感，为使用过程增添更多便捷与享受。它的的形态如同破土而出的春笋，简约的曲线不仅满足了人机工程学的要求，更为遥控器本身壇添了无限活力。营造出了一种自然、清新的生活氛围。同时，立式的设计更多的考虑了使用者取放遥控器的需耍。遥控器的按键应用了点、线、而相互转化的技巧，使得整个布局美观且有

5、调理。遥控器背部的掏空设计是出于儿方面的考虑：第一，为了减轻上半部分的重量，使其更加稳定；第二，很好的隐藏了键盘锁；第三，实现了遥控器可挂的功能。二、色彩语意色彩作为艺术语言的元音在产品语意屮起着十分重要的作用。色彩载荷着精神理念和传达信息的特殊作用，是具他艺术语言不可替代的。色彩并不仅仅以再现口然色为唯一己任，而是真止地成为一种具有独立的表达性意义的元素，成为一种表意语。这也正是艺术语言发展的重要依据。色彩是最抽象话的语言，作为情感与文化的象征，在产品设计上，不仅具备审美性和装饰性，还具备象征性的符号意义。作为首要的视觉审美要索，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和心理情绪

6、。人类对色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻。色彩对产品意境的形成有很重要的作用,在设计屮色彩与具体的形相结合，使产品更具生命力。产品形彖的色彩语意来自于色彩对人的视觉感受和生理刺激，以及由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，从而产生某种特定的心理体验。产品的色彩语意体现在很多方面。例如，专业照相机大多以黑色为外壳表面，给人以精密严谨感，而数码相机则以银色、灰色以及更多鲜明的色彩系列作为产品的色彩呈现，给人以时尚、现代感。在设计屮的色彩述能暗示操作方式和引起注意，是设计人性化表达的重要因素。红色引起警觉产生不安的心理感受、绿色表达安全引深为环保象征。色彩语意还受到所处时

7、代、社会、文化、地区及生活方式、习俗的影响，反映产品及与社会及时代潮流Z间的关系。imac的色彩设计与具体的形相结合，具冇极强的感情色彩和表现特征，树立起苹果电脑高科技与时询相结合的产品形象。产甜设计屮的色彩，包括色相、明度、纯度，及其相互之间的组织关系。不同的色彩及组合会给人带來不同的感受：红色热烈、蓝色宁静、紫色神秘、白色单纯、黑色凝重、灰色质朴，表达出不同的情绪具备不同的彖征意义。研究色彩语意的目的是使产品设计更加人性化。下面通过对儿份案例的语意分析来深入的了解一下色彩语意在设计屮的运用。［案例一］这幅图画表现的是童年吋