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1、微博论文：微博传播模式传播特性营销价值营销策略【中文摘要】2006年，博客技术的创始人埃文•威廉姆斯(EvanWilliams)创建的新兴公司Obvious推岀了微博Twitter。随着Twitter技术的成熟以及人气的急剧提升，国外已有许多企业把微博Twitter作为营销的平台，其营销价值日益受到企业的认可。2009年8月14日，我国新浪微博推出内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，随后，各大门户网站也相继推出了微博服务，微博正式进入中文上网主流人群视野。国内各企业纷纷“试水”新浪微博，利用微博展开营销。微博成为近两年传播界和营销界最热门的话题。
2、鉴于此，本文以传播学、广告学、社会学和经济学的相关理论为基础，分析了微博所具有的营销价值，总结了企业利用微博营销的策略及其注意事项,为广告公司和企业利用微博开展营销提供借鉴和参考。首先，论文对微博的相关概念、类型及既有研究成果进行了较为详细的阐述，把微博与其它类似的即时通讯工具做了比较，并对本篇文章的研究、研究方法以及研究对象的选取做了较为详细的说明。其次，论文运用传播学理论详细分析了微博的传播特性和传播过程。从宏观角度看，微博的信息传播是一种裂变式传播;从微观角度看，微博信息传播是节点传播。微博传播具有即时性、话题性、碎片化、便捷性以及嵌套性等特性，正是微
3、博传播的这些特性使其具备了巨大的营销价值。论文接着以我国当前最主流、最为火爆和最具人气的微博产品一—新浪微博为例，详细分析了微博的营销价值,并将微博营销与传统营销以及其他网络营销加以比较,进一步深入分析微博在营销方面的优势。当然，世界上万事万物都具有两面性，微博营销同样具有一些劣势。如信息的易逝性和效果难以监测等等，因此使用微博营销要注意规避风险。最后，木文在分析和总结众多利用微博营销较为成功的企业（如伊利、戴尔等）的经验和具体手法的基础上，对企业利用微博营销的策略提出了具体的建议:借鉴国外Twitter的营销经验,找准营销定位;做好内容建设，创新发布方式;
4、借力热点事件，开展事件营销；维护客户关系，实施关系营销等。同时，论文结尾还对企业开展微博营销注意事项进行了归纳,为企业利用微博开展营销提供了经验和参考。【英文摘要】In2006,thenewcompanyObviouscreatedbyEvanWilliamswhowasthefounderofblogtechnologyhaslaunchedTwitter・TherehavemanyAmericancompaniesmakemicroblogasmarketingbusinessplatform.Thevalueofmicrobloghavebecomem
5、uchmoreapparent・TheSinaMicroblogstartedclosebetatestonAugust14,2009・AndSinabecomesthefirstdoorwebsitewhichprovidemicroblogservices・Soonafter,eachbigdoorwebsitehavepushedintomicroblogservice・ThemicrobloghasenteredthemainstreamInternetpopulation.Manydomesticcompanieshaveattemptedtous
6、eSinaMicroblogformarketing.Microbloghavebecomethehottesttopicinthecommunicationandmarketingfield・Forallthosereasons,basedonthetheoriesofadvertising,communication,sociologyandeconomics,thispaperanalyzesthemarketingvaluethatthemicrobloghas,andsummarizethemarketingstrategyanditsnotici
7、ngitemsfromabusinesspointofview・Theymayprovidesomeusefulinformationforthemicroblogmarketing.Firstly,thispapermakesananalyticalstudyofthebasicconceptsofmicroblog,reviewtheformerachievementsinscientificresearch,andcomparethemicroblogwiththoseoftheInstantMcsscngcrs・Thenitpresentstheme
8、thodofcontrastiveanalysis,
