企业战略管理第十章企业跨国经营战略

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1、第十章企业跨国经营战略第一节跨国公司的概念及相关理论一、跨国公司的概念（P241）跨国公司是指在两个以上国家的实体所组成的公营、私营或混合所有制形式的企业，不论这些实体的法律形式和经营活动的领域如何；在一个决策体系中运营，通过一个或一个以上的决策中心实施其相吻合的政策和共同的战略；各实体通过所有权或其他形式相联结，从而一个或更多的实体可以对其他实体的活动施加有效的影响，特别是与其实体分享知识、资源和责任。二、跨国公司的兴起与发展历程●19世纪60年代早期跨国公司诞生。以1865年德国拜耳化学公司在美国设厂为标志。●20世纪初

2、至二战前海外扩张步伐开始加快，如1938年英美制造业企业海外子公司数分别为224家和786家。●二战后至20世纪60年代美国企业开始大举资本输出，到70年代FDI(国际直接投资)已达到860亿美元，20年增长6.5倍。●20世纪70年代至80年代西欧和日本跨国公司迅速崛起。●20世纪90年代后发展中国家跨国公司逐步发展，全球跨国公司呈现出多元化势。20世纪60年代末：7000家2.7万家70年代末：2万家9万家1990年：3.7万家17万家1995年：4万家20万家2000年：6万家60万家21世纪2003年：6.5万家85

3、万家2006年：近100万家全球跨国公司母公司子公司据2002年联合国有关资料统计：跨国公司国外子公司雇佣员工5400万，销售额达19万亿美元，创造世界各国国内生产总值的11%、全球出口额的1/3。三、企业跨国经营的相关理论企业为什么要实行跨国经营？从产业组织理论来看从国际贸易理论来看从企业管理、组织战略理论来看垄断优势论内部化理论寡头均势论产品生命周期理论比较优势理论跨国公司组织理论战略管理理论第二节国际市场进入战略及选择区位选择要考虑的因素企业资源状况企业专有竞争优势企业市场营销问题一、跨国经营区位选择要考虑的因素二、企

4、业跨国经营国际目标市场分析国际目标市场选择要考虑的宏观环境因素目标国家的生产因素目标国家的市场因素●市场潜力●竞争状况●市场结构●用户需求●基础设施●人口、民族状况●语言、宗教、风俗●社会、文化状况●政治风险●经济状况●地理距离●人力资源状况●原材料供应●能源供应●科技及设备状况目标国家的环境因素国际目标市场选择要考虑的其他因素﹡公司内部条件﹡入国际市场的决心和目标﹡竟争对手的优劣势﹡市场信息﹡营销成本﹡盈利能力﹡投资需求﹡行政管理状况﹡人才需求﹡风险因素的估量其他因素三、企业国际目标市场进入方式的选择﹡间接出口﹡直接出口商

5、品出口﹡许可证贸易﹡特许经营技术转让﹡管理合同﹡国际分包合同﹡工程承包合同合同安排﹡合资经营﹡合作经营﹡独资经营直接投资跨国公司内母子公司关系的演化第三节20世纪初至二战前欧洲多国公司的时代母公司将海外子公司看成是独立的业务，子公司拥有高度的经营自主权。二战后至20世纪70年代美国国际公司的时代母公司运用正规管理方式对子公司进行计划和控制。子公司在新产品、新工艺等方面对母公司有依赖.20世纪70年代至80年代日本全球公司的兴起母公司严格控制子公司，将其海外业务看成统一全球市场的传送渠道，子公司努力扩大全球销售规模.多国组织模

6、型国际组织模型全球组织模型一、跨国公司不同发展阶段组织结构20世纪90年代后一体化网络模型：●战略资源具有易得性（市场、生产要素、管理能力、东道国优惠政策等）；●全球经营网络具有经济性（规模经济性、范围经济性、全球经营资源优化等）；●全球经营网络具有机动性（网络系统灵活、内部响应敏感等）子公司全球性分散，各节点间紧密协调配合。二、跨国公司全球经营网络的特征国家A国家C国家D国家N……企业基础职能管理人力资源管理技术开发采购进货后勤生产作业发货后勤市场营销服务●规模经济型全球经营网络框图企业基础职能管理人力资源管理技术开发采购

7、进货后勤生产作业发货后勤市场营销服务企业基础职能管理人力资源管理技术开发采购进货后勤生产作业发货后勤市场营销服务企业基础职能管理人力资源管理技术开发采购进货后勤生产作业发货后勤市场营销服务企业基础职能管理人力资源管理国家A国家B国家N技术及管理平台●市场导向型全球经营网络框图…全球经营网络的形成意味着跨国公司淡化了国界和疆域的概念，当前已有一大批跨国公司转型为全球公司。据联合国贸发会议资料显示：1994年全球100个大跨国公司中，跨国指数超过50%的有43家，超过70%的有16家，到2005年跨国指数超过50%的达到70家，

8、超过70%的达到了31家。随着全球化的跨国公司不断涌入中国市场，使得市场竞争日益国际化，中国企业正面临着经济全球化的巨大挑战！第四节营造跨国公司的经营优势□全球化与当地化相结合□大与小相结合□集权与分权相结合□内部化与外部化相结合□多样化与专业化相结合□合并与分解相结合[案例]ABB公司的