出版选题策划实务(第2版)模块五选题论证

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模块五选题论证1.政策导向论证2.学术价值论证3.市场价值论证 1.政策导向论证4.1.1选题论证概述——选题质量是出版企业的生命线，选题论证使馆出版社的产品战略布局和产品经营成败。(P84)——即通常以编辑部、市场部、营销部为参与主体，针对某一特定选题展开分析、论证乃至辩论，最终投票决定立项与否。我是谁从哪儿来到哪儿去 1.政策导向论证4.1.1选题论证概述1.选题论证程序*三审制责任编辑（编审、副编审、编辑、助理编辑均可担任责任编辑）对书稿进行初审（一审）编辑室主任（副主任）或由出版社领导委托的编审、副编审进行复审（二审）社长或总编辑或者社领导委托的编审、副编审进行终审（三审）20世纪50年代，在我国出版业推行“三审制”，不仅降低了图书错误率，提高了图书质量，而且还培养了一批审读人才。 1.政策导向论证4.1.1选题论证概述初审对书稿的政治倾向、思想品位、学术或艺术价值、结构体例、文字水平等方面进行全面细致地审查，对全书的优缺点要做出实事求是地评价，同时对书稿的经济效益、社会效益反面的出版价值做出评估。在全面了解书稿内容的基础上，从更高的角度审核初审的审读意见是否中肯，对书稿的内容和形式再度把关，对原则性的问题和初审未能解决的问题表明自己的看法、提出处理意见。根据具体情况，或者审读全稿，或者根据初审、复审提出的问题有目的地抽审部分内容，并在此基础上审查初审、复审意见，对书稿的质量和形式，从全社和全局的角度考虑书稿是否适宜出版，提出书稿是否采用的决定性意见。 1.政策导向论证4.1.1选题论证概述1.选题论证程序*三级两次论证制（1）责任编辑在了解市场需要的基础上，提出选题，并进行数据分析，对书的定位、包装、宣传、预计销量等各个环节进行评估；（2）编辑室主任组织编辑室成员评估；（3）市场总监主持的、包括编辑以及出版、财务、发行、市场各个部门负责人在内的选题论证小组精心论证。$在最后的评估论证会上，总编辑也只是一票。两次论证指的是：与作者或国外版权代理人签约之前的一次论证和开印之前的第二次论证。 1.政策导向论证4.1.1选题论证概述1.选题论证程序*社外专家评审为进一步强化“走出去”选题的针对性，提高“走出去”选题质量，加大版权输出力度，2012年10月21日，时代出版传媒公司在北京专门举行“走出去”选题专家论证会。这是全国出版系统首次大规模在京举行“走出去”选题专项论证。 1.政策导向论证4.1.1选题论证概述2.选题论证方法和内容——选题论证的实质是出版选题的选择与优化*信息搜集*分析、预测、评估与优化1.社会效益和经济效益；2.内容、体例、语言风格等3.针对性，读者定位；4.可行性论证，政策、实施条件等5.风险预测，政策、市场风险6.社情分析（性质、范围、综合能力等）7.选题延伸评估（修订和补充） 1.政策导向论证钱先生在英国文学界有较高的地位，英国人编的文学史，有专章讲述钱先生的文学创作。钱先生的《宋诗选注》，日本人极为推重，有专文介绍。钱先生通几国文字，专研比较文学。他博极群书，把中国文学名著和西洋各国文学名著中之艺术手法，把中国的文艺论和西洋的文艺论互相比较，足以启发人的智慧。他的《宋诗选注》，受到日本人的推重，就由于从艺术角度，通过各种写作修辞手法的比较，有很多阐发。根据陈原同志的指示，我局有责任出版有研究的有学术价值的著作，是否可以接受出版，请批示。周振甫1977.10.24. 1.政策导向论证4.1.1选题论证概述2.政策导向论证*禁载条款（《出版管理条例》）(一)反对宪法确定的基本原则的；(二)危害国家统一、主权和领土完整的；(三)泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的；(四)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结，或者侵害民族风俗、习惯的；(五)宣扬邪教、迷信的；(六)扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；(七)宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪的；(八)侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；(九)危害社会公德或者民族优秀文化传统的；(十)有法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容的。以未成年人为对象的出版物不得含有诱发未成年人模仿违反社会公德的行为和违法犯罪的行为的内容，不得含有恐怖、残酷等妨害未成年人身心健康的内容。 二十一世纪出版社2003年10月出版了《遗情书》一书，作者木子美。该书的内容格调低下，在社会上引起强烈反响，严重违反了新闻出版署1988年12月27日（88）新出办字第1512号《关于发布〈关于认定淫秽及色情出版物的暂行规定〉的通知》中第三条和《出版管理条例》第二十六条。经研究，同意你局提出的处理意见并提出以下意见：1.对该社下发违规通知单。2.由你局对二十一世纪出版社进行全面整顿，要从有利于出版社改革、发展、管理出发，从出版社指导思想、出版方向、制度建设和加强管理、政策法规培训、宣传出版纪律、领导岗位职责、两个效益关系的处理等方面查找薄弱环节，进行全面整改。3.对出版《遗情书》一书负有直接领导的责任的社长张秋林就地降职，由社长降为副社长，并给予《遗情书》的有关责任人彭学军、邓滨以行政警告处分。4.继续回收、销毁《遗情书》，不得再版。5.对二十一世纪社出版《遗情书》的处理情况向全国通报批评。 1.政策导向论证4.1.1选题论证概述2.政策导向论证*重大选题涉及国家安全、社会安定等方面的内容，对国家的政治、经济、文化、军事等会产生较大影响的选题。 1、有关党和国家的重要文件、文献的选题；2、有关党和国家曾任和现任主要领导人的著作、文章以及有关其生活与工作情况的选题；3、涉及党和国家秘密的选题；4、集中介绍政府机构设置和党政领导干部情况的选题；5、涉及民族问题和宗教问题的选题；8、涉及中共党史上的重大历史事件和重要历史人物的选题；9、涉及国民党上层人物和其他上层统战对象的选题；10、涉及前苏联、东欧以及其他兄弟党和国家重大事件和主要领导人的选题；11、涉及中国国界的各类地图选题12、涉及香港和澳门特别行政区、台湾地区图书的选题；13、大型古籍白话今译的选题（指500万字及以上的项目）；14、引进版动画读物的选题；15、以单位名称、通讯地址等为内容的各类“名录”的选题。 2.学术价值论证出版业起着思想看门人的作用，他们决定让什么进来，又让什么出去。——刘易斯科赛出版人不一定是思想家，但一个优秀的出版人必定是学术教育、文化思想乃至大家风尚的一个敏锐的观察者和深刻的思考者。出色的出版人，必定能是社会潮流的引导着乃至推动者。——陈万雄P88[思考] 2.学术价值论证4.2.1选题与文化选择——出版人应注重优秀精神产品对于大众文化的引导作用，反对腐朽，杜绝平庸。精品：*凝聚和浓缩了当代最新的文化成果；*创新，一个领域、一个方面的一个新高度；*能够普及，能为广大读者所接受。 黄仁宇在有关30年的阅读记忆中，《万历十五年》是极其重要的一本。这不仅是因为它在近30年时间里长销不衰，更因为它影响了吴思、李亚平、杨念群、李勇（十年砍柴）等几代学人。由于文化开放程度不够，中华书局对于外籍华人作者的书稿以及不同寻常的表述有这种顾虑实属正常。就连傅璇琮也怕肯定得太过分，出问题。因此，他又“鸡蛋里挑骨头”，提出了几点批评意见，并提出建议，请别的同志“再审阅一遍，共同商量一下”。之后，就由古代史编辑室的另一副主任魏连科再审一次，两人最后联名提出“原则上接受出版”的报告。 2.学术价值论证4.2.2选题学术价值论证——出版人的文化自觉和文化品味——出版产有的知识或文化含量*大众读物：真实、实用、趣味、生动*教育产品：系统性、对象行、实用性*学术产品：选题的学术价值“出版人要做中国文化的脊梁。出版人是应该追求资本、规模、利润，还是精神气象、文化格局？我不反对追求利润，但前提是不应该忘记出版的本质——启蒙大众、追求进步。”——陈昕 2.学术价值论证4.2.2选题学术价值论证学术价值标准*提出问题，有思想；*对问题进行了梳理，而且有答案或者建议；*问题和结论之间有严密的逻辑关系；*所运用的逻辑体系一定要建立在真实、考究的资料基础上。 生态学的归宿——人类生态学周鸿著1989年6月　责任编辑　胡春生1990年获第四届中国图书一等奖1989年获华东地区优秀科技图书二等奖　1990年获安徽省第三届优秀科技作品一等奖1989年获华东地区优秀书籍装帧设计二等奖　美术编辑　王国亮该书从文化角度进行了跨学科的探索，对人与自然的相互作用，对人类种群、生态位、人际关系和小群体效应、生态体系与耗散结构、生态伦理学、生态意义、生态道德等等，均作了详细的论述。全书包括生态学的归宿、人类与自然环境、人类种群、人类对自然的利用、人类与环境的和谐统一及其未来等等。 2.学术价值论证【思考】找出同一类别的几种书，分析每本书的出版价值，比较优劣，并提出选题优化意见。（P92） 3.市场价值论证经营图书有几个特点：①最容易出错。②常爆冷门：看好的可能会冷；不看好的可能会热销。③没有常胜将军：没有永远‘高明’的总编辑或编辑，没有100%看准图书的，10本书有7种看准就不错了。 3.市场价值论证4.3.1选题市场价值分析——对选题可能具备的传播效力、潜在的市场价值、可预期的经济效益等方面进行评估。各种风险：*政策风险*运作风险*市场风险*投资风险 3.市场价值论证4.3.1选题市场价值分析——对选题可能具备的传播效力、潜在的市场价值、可预期的经济效益等方面进行评估。选题的可行性分析：*政策是否允许*财力是否支持*作者是否最佳*编辑是否胜任*市场是否需求*运作是否到位 3.市场价值论证4.3.1选题市场价值分析——对选题可能具备的传播效力、潜在的市场价值、可预期的经济效益等方面进行评估。书的七力分析：*作者知名度*主题感染力*内容精彩或扎实*目标市场规模*竞争品供应量*价格和形式*其他外部条件 3.市场价值论证其他外部条件作者知名度价格和形式主题感染力目标市场规模竞品供应量内容精彩或扎实陈颖青 3.市场价值论证七力分析分数权重作者知名度1.5主题感染力2.0内容精彩或扎实2.0目标市场规模1.0竞争品供应量1.0价格和形式1.0其他外部条件1.5小计010.0百分制换算0.0 3.市场价值论证4.3.1选题市场价值分析根据表格内容，试根据已有信息，为如下选题把脉。 3.市场价值论证4.3.2选题市场定位——精准的市场定位，描述产品的读者群体。出书前的第一件事是问自己：”我出的这本书给谁看？这个问题弄清楚了，后面的问题也就迎刃而解了。“——金丽红 3.市场价值论证4.3.2选题市场定位——精准的市场定位，描述产品的读者群体。出版产品对市场需求的引领性缺乏合适的作品——发现！对现有产品重新规划！ 由美国女作家斯蒂芬妮·梅尔（StephenieMeyer）所著的扣人心弦的《暮光之城》（Twilight）惊险小说。故事描写的是中学生贝拉与青春帅气的吸血鬼爱德华的浪漫爱情故事。仅在美国本土，《暮光之城》系列的在美国销量就已超过5000万册。在世界许多国家，它也是名列榜首的畅销书。被称为后“哈利波特时代”的魔幻巨著，成为《魔戒三部曲》《哈利波特系列》《纳尼亚传奇》《暮光之城系列》的国际魔幻系列代表。 2005年2月，“青少年生存应变能力大挑战?绝境生存秘笈”系列修订再版时，变身成为“我的第一本科学漫画书”。前者来自外版书的丛书名，后者是二十一世纪出版社在修订时重新确定的系列书名。原丛书名“青少年生存应变能力大挑战?绝境生存秘笈”是这四本书的主题，直接概括了这四本书的内容。但是，这一书名也成了整个系列的继续延伸的瓶颈，毕竟“绝境”的范围很小，给作者和出版社发挥的空间有限。同时，我国当前家长和老师的主流教育思想中，孩子们学习成绩和人身安全是至关重要的，而“绝境”和“生存”这种冒险的事情对于孩子们来说并不是主流教育所提倡的，不足以吸引老师和家长这两类既有话语权又有购买力的人群。 3.市场价值论证分析评估优化试针对刚才的选题提供优化建议。