大学市场营销论文

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1、市场营销(1)对比电视广告与网络广告的优劣(2)论市场营销的观念演变过程及其各阶段特征08010231范启华对比电视广告与网络广告的优劣网络广告网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。网络广告的优势：网络广告优势与电视、报刊、广播三大传统媒体或各类户外媒体、杂志、直邮、黄页相比，网络媒体集以上各种媒体之大成，具有得天

2、独厚的优势。随着网络的高速发展及完善，它日渐融入现代工作和生活，对于现代营销来说,网络媒体是重要的媒体战略组成部分。其主要特点有：1、受众范围广网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛。通过国际互联网络24小时不间断地把广告信息传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信Ho2、交互性强：交互性是互联网络媒休的最大优势，它不同于其他媒体的信息它不同于其他媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。在网络上，当受众获取他们认为有用的信息时，而厂商也可以随时得到宝贵的受众信息的反馈。3、针对性明确网络广告目标群确定，由于点阅讯息

3、者即为感兴趣者，所以可以直接命中目标受众，并可以为不同的受众推岀不同的广告内容。4、受众数量统计精确：利用传统媒体投放广告，很难精确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet±可通过权威、公止的访客流量统计系统，精确统计出毎个广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群休清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略。5、实时、灵活、成本低:在传统媒体上投放广告，发布后很难更改，即使可改动也往往付出很大的经济代价。而在Internet上投放广告能按照需要及时变更广

4、告内容，当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。6、感官性强：网络广告的载休基本上是多媒休、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。7、网络广告是多维广告。传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声咅有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件

5、，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。&网络广告拥有最有活力的消费群体。互联网用户70.54%集屮在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁Z间,83%受过大学以上教育。因此，网络广告的口标群体是口前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次Z和。9、网络广告制作成木低，速度快，更改灵活。网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可

6、以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。10、网络广告具有交互性和纵深性。交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广

7、告客户Z间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。11、网络广告能进行完善的统计。“无法衡量的东西就无法管理。”网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。12、网络广告可以跟踪和衡量广告的效杲。广告主能通过互联网即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣进而进一步了解了广告的详细信息。因此,较Z其他任何广告，网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了

8、解用户和潜在用户的情况。13、网络广告的投放更具有针对性。通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、