【精品】南昌形象提升公关策划书

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1、南畠诫市形彖提打公果莱刻吊策划人：09广告钟丽霞学号0905030244策划时间:2011年6月目录公关设计主题2公关策划目的3策划理念3公众分析3南昌城市形象一一CI策划41、南昌七城会会徽和吉祥物设计42、形象大使5南昌城市形象特色资源分析51、特色自然地理资源52、特色历史文化旅游资源63、特色餐饮小吃、节日资源74、特色产业经济资源7项目实施8（_）城运会前期8（-）城运会期间9（三）城运会后期9媒介策划10（一）明星代言10（二）电视宣传策划10（三）报纸宣传策划11（四）网络宣传策划11（五）户外广告宣

2、传11经费预算12前景预测13可行性评估13公关设计主题为了提升南昌城市的形象，同时又与“红色英雄城，绿色七城会,'这一主题口号相契合，我们提出了“在这里，英雄的城市和体育盛会的结合”的设计主题。公关策划目的以城运会为契机，带动城市建设、城市经济的大提速，实现城市形象、城市品牌的大提升，创造有效的舆论环境，塑造城市形象，提升南昌的知名度和美誉度，增强城市的无形资产，这是此次公关策划的主要目的。通过办城运会，一批高规格的体育场馆将建成，地铁、道路、桥梁等基础设施也将更加完善，为南昌市民留下一座生活更加便利的城市。策划

3、理念良好生态、一流环境是南昌给世人的一张名片。为打造一场“绿色城运二南昌在继续做好城市环保、治污等的基础上，加大绿化力度，让“森林都市”名符其实。所以环保、节能也将是此次城运会的特色之一：在场馆中将广泛运用太阳能，达到节能的效果；节俭办城运会，环保节能理念将贯穿在整个“七城会"过程中。公众分析届时，预计有75个左右的城市代表团与会，加上运动员、教练员、裁判员、记者、官员以及观摩观光人员、投资者、赞助商，预计有两万余人的规模。除此之外，热爱体育运动的城市公民、其他城市的公民也应是此次策划的目标公众。南昌城市形象CI策

4、划1、南昌七城会会徽和吉祥物设计为了体现“红色英雄城，绿色七城会，'这一主题口号，在城运会期间，会徽是：吉祥彩虹勾勒出数字“7”，以红、绿、黄三色渲染，彰显出南昌这座充满希望的革命历史名城悠久的历史和深厚的文化底蕴及地域特征。第七届全国城市运动会Popo南昌素有“英雄南昌”、“鹤乡之城''美誉，吉祥物以民意调查最受欢迎的泊鹤'‘为形象，结合“火"、“鄱阳湖"等元素进行设计。吉祥物取名“鄱鄱"，表示庆祝本届盛会在美丽的鄱阳湖畔——南昌举行。2、形象大使杨文军、欧阳鲍鹏这两位体育明星可作为这次南昌城运会的形象大使，以为

5、二人不仅与南昌这个英雄城有着深厚的渊源同时也是国人熟知的奥运冠军南昌城市形象特色资源分析K特色自然地理资源南昌地处江西省中部偏北，赣江、抚河下游，濒临中国第一大淡水湖鄱阳湖西南岸，巧妙地利用其地理条件，充分展示江南水乡的优势，把偌大的城市打造成大花园，同时又成功得利用和治理好了这片水环境，南昌人把水称作“城魂〃。南昌市水网密布，赣江、抚河、玉带河、锦江、潦河纵横境内，湖泊众多，有军山湖、金溪湖、青岚湖、瑶湖等数百个大小湖泊，市区湖泊主要有城外四湖：青山湖、艾溪湖、象湖、黄家湖（含礼步湖、蝶子湖），城内四湖：东湖、西

6、湖、南湖、北湖。城在湖中，湖在城中。南昌主要以平原为主，东南平坦，西北丘陵起伏，西部是四山山脉，最高点梅岭主峰洗药坞，海拔841.4米。气候湿润温和，适合植物、花卉生长，是营造“花园城市"的理想地区。南昌也是我省最发达的现代交通枢纽之地，京九、浙赣两条铁路大动脉在此交汇，拥有四级六场成百股道叉，自动调编车辆日平均达13737节。昌厦一级公路、梨温高速、温厚高速、京福高速，105>320、316国道都在此交汇。赣江贯穿整个南昌地区，全长46.5公里，较之以前经抚河绕道鄱阳湖再入南昌，可缩短航程100公里。还有昌北机场

7、有条件发展成为南昌最大的货运空港。南昌地区无可比拟的水陆空交通优势，为构建我省最为发达的物流体系提供了最佳平台。2、特色历史文化旅游资源南昌风景名胜众多，旅游资源丰富，拥有文化遗址600余处，人文景观18处，自然景观26处。1986年，中华人民共和国国务院命名南昌市为国家级历史文化名城。全市有国家级、省级、50多处。红色旅游胜地，属全国重点保护单位，包括中国共产党市级的重点文物保护单位的“八一"起义总指挥部旧址、贺龙指挥部旧址、朱德军官教育团旧址、叶挺指挥部旧址、朱德旧居5个点。八一起义V日址与新四军军部旧址、江西

8、革命烈上纪念堂、八一起义纪念塔等已成为中华人民共和国南昌红色旅游一条线。滕土阁、八大山人纪念馆、艾溪湖森林湿地公园、天香园、绳金塔、杏花楼、百花洲、佑民寺、孺子亭、西山万寿宫、八一公园、梅岭、洪崖丹井、南矶山、南昌市民俗博物馆、秋水广场、“南昌之星,，摩天轮、青山湖风景区、象湖风景区、安义千年古村落、李渡烧酒作坊遗址、宝葫芦农庄等都是南昌特色的休闲旅游好去处