【精品】公关策划书

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1、D1优尚购物网站推广策划书学院：经济管理学院专业：人力资源管理班级：090503学号:090503124姓名：张诗苑前期调研进行D1优尚购物网站的推广，目的在于使网上购物形成一种趋势，目前有多种购物网站，形成一道风景线，因此，要推广D1优尚购物网站，使顾客了解并选择使用D1优尚，在最短时间内，以实惠的价格和最块的速度使商品到达客户手中，利用这种优势，即使不用浪费大量的吋间和精力，也可了解世界时尚趋势，足不出户便可引领时尚潮流。调研方式引擎搜索，期刊杂志，访问相关企业，借鉴案例公关背景随着二十一世纪互联网的日益便捷，网上用户也日益增多，通过购物网站即使在家也可以了解最新时尚潮流；此外，D1优尚

2、购物网站以服装衣饰为主，同时也涉及图书音像，数码产品,美容化妆等各个生活领域，使顾客在选择服装衣饰的同吋有更多选择。首先，D1优尚购物网站的，顺应生活潮流，与人们的购物习惯并不矛盾，更符合人们的快节奏生活，最重要的是可以在任何地点任何时间都可以获取自己所选择的物品。因此，D1优尚购物网站有相当广阔的市场。其次，D1优尚购物网站在整个销售过程中，减少了相应的房租和劳务费用，网站内商品的价格会低于市场价，使顾客更易接受。因此，选择D1购物网站，不仅仅是一种潮流，也是合理购物的一种途径。12月3H—4日，由商务部信息化司指导，成都市人民政府、四川省商务厅、亿邦动力网主办，成都市商务局、成都市电子商

3、务企业协会承办的第五届屮国网上零售年会暨2010年度中国网上零售诚信品牌TOP100颁奖典礼在成都召开。同时，D1优诡网成功入选中国网上零售诚信品牌100强。D1优询网多次荣获“消费者最喜爱的网站topi00国内网上零售品牌50强”、并被评为“中国电子商务诚信企业”、被权威投资机构Chinaventure评为最具投资价值的B2C购物商城。因此，更要抓住D1优尚网站8周年纪念的这个机会推广本网站，使网站上一个新的台阶。目标1,使更多人了解D1优尚购物网站的相关内容，在同行业中占据一定的市场比例，在顾客心中形成一定的形象。2,在网上购物潮流中，使D1优尚购物网站成为网民购物的最佳选择。由于越来越

4、多的购物网站的出现，D1优尚要抓住机遇和挑战，成为顾客网上购物首选的途径之一。主题D1优尚引领吋尚行动方案一，树立购物网站的形象1,致力于D1优尚的产品质量，价格和售后服务a）首先从产品的质量入手，对产品的质量要有严格把关。D1优尚是以服装衣饰为主的购物网站，因此耍保证衣物的质量。在网站的页面上，要标出服装的生产商和质地，并附有相关说明，使顾客能清楚的了解衣物的特点。其次，对于其他非服装衣饰的产品，也要有相关解释说明。聘请明星为产品做宣传，在页面上附有明星佩戴本网站产品的照片。b）采取价格领先战略。由于减免了租金和劳务费用，可在页面的产品中标出市场价格和本网站的销售价格。此外，奉行薄利多销的

5、原则，尽可能降低销售价格，使顾客感到物有所值，愿意购买本站产品。c）售后服务在整个流程中，对于树立D1优尚购物网站的形象有至关重要的作用。D1优尚顾客在选购产品进行交易后，会在最短的时间内确保产品及时送到顾客手中。并奉行退货原则，若顾客对产品又不满意的地方，网站会直接收回产品，并根据顾客的要求加以修改，达到顾客满意的效果。1,产品宣传策划a）针对学生和在职人员这一群体，在假期时间，与各个类型商场联系，借用橱窗和展台，将D1优尚网站内的产品样图展示出来，可以让顾客在逛街的同时也看到D1优尚网站的宣传。b）借助腾讯的庞大用户群，在QQ页面上，注上D1优诡的网站http://www.dl.com.

6、cn/,并附上一些时尚产品。由于腾讯拥有庞大的客户群，因此，在本站8周年纪念日期间，以此作为广告平台，并有优惠产品赠送，相信能将本网站宣传到位。同时，也与百度，搜狐等搜索引擎网站合作，在其主页上标注D1优询的网址和产品，加大宣传力度。C）此外，把目标扩大，借用公交巴士等交通工具，借助车上的广告平台，打上本网站的网址和优惠活动。除在8周年纪念期间，D1优尚购物网站赠送产品外还包括实行购物返现活动。其中，F&M品牌返13.00%,服装品牌返7.00%,百货和其他返3.00%等，吸引更多顾客。d）在其他时间段，可找一些在校学生在校内进行网站的宣传。与厂商和供货商进行合作，借助他们的广阔交际圈，在向

7、顾客反馈信息和进行售后服务时，在和应信息末尾和物品包装上印上D1优尚网站的网址和简单介绍。1,在网站上开展D1优尚网站8周年纪念活动a）设计圆盘奖项，分为八个部分，又化妆品，购物券，手表,电子产品等，如图所不:为一个转盘,并且获奖概率百分百。登录本网站的顾客，购物满200元，即可进行抽奖活动，并在当天就可提取奖品，价值都在百元以上。b)开展系列丛书活动，用真情回馈社会。凡办网站的书籍，被选购的，都会从中抽出一