市场营销学试题第九章

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1、《市场营销学》练习（第九章）一、单项选择题1、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外的折扣，以促使他们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（）A现金折扣B数量折扣C贸易折扣D促销折扣2、利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格订得较低以吸引顾客，是采用的（）A招徕定价B撇脂定价C价格歧视D折扣定价3、下列属于贸易折扣的是（）A功能折扣B促销折让C数量折扣D季节折扣4、在投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（）A企业的目标利润B对竞争者报价的估计C企业的成本费用D市场需求5、成本加成法中“加成”的涵义是（）A一定比率的利润B一定比率的价格C固定

2、比率的利润D固定比率的价格6、在企业的定价方法里，目标定价法属于（）A成本导向定价法B需求导向定价法C竞争导向定价法D市场导向定价法7、企业把全国或某些地区分为若干价格区，对于卖给不同价格区的顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格，这叫做（）定价A基点B邮资C统一交货D分区8.当边际效益递减时，总成本随着产量的增加（）。A以递增的速率下降B以递增的速率上升C以递减的速率下降D以递减的速率上升9.企业的成本函数取决于产品的（）函数和投入要素的价格。A销售B生产C市场D收入10.企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价，叫做（）A总收入B销售额C销售收入D边际收益611.

3、在（）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。A垄断竞争B寡头垄断C完全竞争D纯粹垄断12.如果甲商品价格下降引起乙商品需求的增加，那么（）A甲乙是互补商品B甲乙是替代商品C甲是低档品，乙是高档品D甲是高档品，乙是低档品13.为使收益最大化，在完全竞争条件下，企业将按何种价格来销售产品（）A高于市场价格B低于市场价格C市场价格D无法确定14.无论是完全竞争还是完全垄断企业，当其利润最大化时，总能满足的条件是（）A价格等于边际成本B价格等于平均成本C边际收益等于边际成本D价格等于长期平均成本的最低点15．若企业只能根据供求关系改变自己的产量，则意味着（）A企业是个价格制

4、定者B企业是个价格的接受者C该企业有垄断权利D该企业无法控制其产量16．产品的最高价格取决于（）A市场需求B供给水平C质量标准D规格型号17．成品单位成本是50元，成本加成率是4％，利用成本加成定价法确定的产品价格是（）A48B50C52D5418．分销渠道中批发商和零售商较多采用的定价方法是（）A反向定价法B投标定价法C认知价值定价法D成本加成定价法19．“对不同的顾客制定不同的价格”这种形式属于（）A随行就市策略B差别定价策略C促销定价策略D比较定价策略20．为了鼓励中间商多执行某些功能所给予的价格折扣，称为（）6A数量折扣B现金折扣C贸易折扣D季节折扣21．声望订价策略是利用消费

5、者心目中已有的信任感来定价的一种策略，它属于（）A心理定价策略B差别定价策略C比较定价策略D促销定价策略22．一种商品在什么样的情况下，企业提价可能性比较大（）A需求弹性较小B需求弹性较大C收入弹性较小D收入弹性较大23、按照西方经济学的解释，下列关于短期的论述中正确的是（）A短期内，企业可以自由调整生产要素的投入和组合B短期内，企业能够选择最有利的生产规模C短期内，企业不能选择各种可能的生产规模D短期成本中没有固定成本，一切成本都是可变的24、低档食品、低档服装的需求收入弹性（）A较大B较小C负值D为零24、在（）条件下，产品差异是制造商控制其产品价格的一种主要战略A完全竞争B垄断竞

6、争C寡头竞争D纯粹垄断25、不以实际成本为主要依据，而是以市场需求为定价出发点，力求使价格为消费者接受的定价方法是（）A认知价值定价法B差别定价法C目标定价法D反向定价法26、质量不易鉴别的商品的定价最适宜采用（）A声望定价B尾数定价C招徕定价D基点定价一、多项选择题1、下列哪些产品有正的收入弹性（）A高档食品B低档商品C生活必需品D耐用的消费品E娱乐支出2、纯粹竞争应具备下列哪些条件（）A市场上有众多的买者和卖者，买卖的商品只占市场份额很小的一部分B买卖的商品是同质的C买卖双方可以自由的进出市场D买卖双方对市场信息充分了解E生产要素在各行业间具备完全的流动性63.下列哪些可以提高企业

7、的认知价值（）A增加服务项目B提高服务质量C提高产品质量D降低产品价格E加强沟通传播4.属于需求导向定价法的是（）A成本加成定价法B目标定价法C认知价值定价法D差别定价法E声望定价5.企业定价时划分市场的依据是（）A竞争对手的分布B行业内企业的数目C企业规模D产品是否同质E消费者数目6.影响市场需求变动的主要因素有（）A价格B供给C心理D观念E收入7.需求缺乏弹性的情况有（）A市场上没有替代品B市场上没有竞争者C购买者对较高价格不在意D购买者改