全国首届跑酷大赛活动策划方案

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China“XX杯”首届全国跑酷大赛北京千百度体育2009,5,18 目录P1什么是跑酷P2跑酷赛事的运营P3跑酷赛事的价值体现 P1什么是跑酷跑酷：一门运动的艺术一种生活方式一个新兴的街头时尚运动是街头疾走极限运动，它把整个城市当作一个大训练场，一切围墙、屋顶都成为可以攀爬、穿越的对象跑酷宗旨：只用本身的力量穿越任何障碍物，或到达一个目的地。 2009XX杯首届全国跑酷大赛拥有中国极限运动协会赛事授权拥有首届全国跑酷大赛的商业开发及推广运营 首届全国跑酷大赛的定位细分市场segmentUPS：和专业体育赛事相比，全国跑酷大赛的地面活动将给赞助商、参与者、媒体带来更多亮点和其他极限运动相比，跑酷运动更简单、没有硬件的要求和限制与其它运动相比，跑酷及有时尚、又容易掌握和接受目标市场target15-30岁追求时尚、运动的青少年市场定位position市场定位时尚青年的节日市场诉求自由灵魂在运动中无限释放热衷极限运动的青少年 P2跑酷赛事运营赛事名称：2009XX杯首届全国跑酷联赛赛事时间：2009年7月--10月主办单位：国家体育总局中国极限运动协会承办单位：相关省市体育局相关省市极限运动协会赛事运营：北京千百度传播机构比赛地点：全国5站（根据冠名商的要求）全国跑酷大赛是国家体育总局拥有的官方的比赛2009是首届，今后将每年固定举办该项赛事 赛事赛制总奖金10万总决赛预选赛预选赛预选赛预选赛预选赛团体赛个人技巧个人急速 赛事时间安排2009年7－10月跑酷校园行预选赛总决赛全明星赛6-7月全国传播（30所高校宣传）8－9月全国4城市10月总决赛比赛地点：繁华商区/休闲广场/校园10月黄金周 赛事现场媒体活动政府活动特别活动比赛品牌展示媒体访问、央视专访新闻发布会（抵达、赛前、赛后）网友交流出席政府举办的活动如欢迎晚宴等青少年跑酷指导跑酷运动发展论坛商务活动赛事活动安排新闻发布会：2009年6月28日在北京举行全面宣传期：7月对赛事进行全面运作，为宣传活动“加温”宣传高潮期：8-10月对赛事跟踪报道全过程，使宣传活动达到“高潮”后续宣传期：11月－来年6月底对赛事进行回顾和总结，为活动宣传“保温” 赛事校园行 MVP超越之星MVP超越之星（最有价值选手）由跑酷大赛组委会评审选定，每站比赛现场颁奖大赛官网设立【MVP超越之星】专栏，新闻媒体及大赛POP配合宣传赛事主题活动涂鸦创作大赛创作主题：街头巷尾作品形式：涂鸦/动漫网络平台：通过网络投稿、展示及票选配合宣传：媒体报道及现场POP展示、派发 赛事亮点1户外移动广告联盟，广告总价值达5000万元点对点的企业销售和消费者数据库，面对面接触消费者 赛事亮点2多元化的时尚，艺术结合；体现年轻人的激情与活力涂鸦大赛DJ狂欢夜 赛事亮点3中国第一个由政府官方举办的跑酷大赛中国第一条专业跑酷赛道 赛事平面图 冠名商与赛事的价值关联衔接冠名商与产品的价值、契合品牌目标消费群凸显冠名的价值，提升企业品牌消费导向的认知广告传播权益衍生活动权益商务接待权益现场营销权益知识产权使用权益 P3跑酷赛事价值体现跑酷的发展到今天已经产生自己的装备，已得到消费者的认知 媒体推广策略报纸、杂志电视、电台网络媒体四维媒介立体传播观众投票短信参与双线并举明暗结合专访专题重点突出形成四维空间信息传递手机 以赛事推动媒体传播10%40%50%赛事参与者与冠名品牌结合花絮赛事：专业体育类媒体参与者与产品结合：时尚类、服饰类媒体花絮：时尚媒体、大众体育类媒体 赛事传播规划媒体策略冠名跑酷大赛，以赛事新闻发布会等形式向全国发布品牌的信息公关宣传：跑酷的特点与时尚激情结合新闻发布会第一阶段（6月--9月）媒体策略以赛事为载体，发布赛事及时信息，体现冠名商的品牌形象公关宣传：发布比赛信息，提升跑酷运动全国影响力相关活动：首届全国跑酷大赛新闻发布会相关活动：四站比赛相应的连续报道赞助商品牌第二阶段（10月）媒体策略：跑酷决赛，传播影响力到达高潮，以赛事为平台极力展示赞助商品牌形象公关宣传：用赛事报道充分展示赞助商的品牌形象相关活动：1）电视新闻2）平面、网络报道3）现场颁奖仪式4）赛后发布见面会第三阶段（11月--来年5月媒体策略：总结跑酷大赛，以跑酷的特点与赞助商品牌结合延续赞助商的宣传公关宣传：以跑酷的特点与品牌结合，体现赞助商的品牌差异化相关活动：1）冠军访谈2）广告宣传3）赛后发布会4）各媒体后续报道赛事影响力曲线赛事影响力曲线赛事影响力曲线前四站比赛 赛事电视资源CCTV新闻与专题报道卫视频道实况转播赛事地方电视台报道与转播 电视媒体列表序号区域备选媒体备选栏目1黑龙江黑龙江卫视体育新闻黑龙江卫视赛事看点哈尔滨有些体育频道专栏2成都成都新闻综合频道城视新闻成都公共频道成都全接触成都都市生活频道运动时空四川新闻资讯频道全天报道3西安陕西二套都市快报陕西七套魅力体育西安白鸽都市频道西安零距离4石家庄河北都市频道体育新闻都市印象石家庄新闻频道新闻资讯体育随心动5太原山西卫视体育新闻山西有限体育体育报道太原新闻综合频道新闻综述 平面媒体列表中央媒体中国企业报中华工商时报中国产经新闻国际商报中国民航报名牌时报大众科技报科技日报行业媒体中国服饰报中国服装报服饰商情报中国服装纺织服装服装时报服装信息服装店中外服装中外服饰纺织服装周刊品牌.中外服装中国鞋业商情服装销售与市场服饰文化中外鞋讯鞋帮核心城市媒体哈尔滨新晚报生活报黑龙江晨报家报哈尔滨广播电视周报成都华西都市报成都商报成都晚报天府早报华西生活周报西南商报太原太原晚报三晋都市报山西晚报山西青年报良友周报太原广播电视报西安华商报三秦都市报西安晚报西安商报石家庄燕赵都市报燕赵晚报河北日报河北青年报精品导报 网络媒体列表通过冠名首届全国“跑酷大赛”在网络上形成网络新概念，即“跑酷”就是冠名商的品牌使“跑酷”成为企业的品牌的“代名词”——跑酷=企业品牌 赛事服装赛事服装告借助跑酷赛事，有效树立了企业品牌在消费群体间的正面形象，使产品品牌在受众群体中得以长期不断地积淀，无形间增加了消费者对产品的认知度与信任度。胸前广告40cmx10cm背后广告40cmx10cm袖标广告25cmx5cm 26现场服装冠名商有权提供赛工作人员服装、救护人员服装、现场记者背心，以上服装上可印制赛事标志和赞助商标志。 27现场颁奖冠名赞助商代表与中国极限协会领导共同向赛事冠军队颁发冠军奖杯及赞助商纪念奖杯（或奖牌），纪念奖杯（奖牌），为获奖球队设计制作领奖服装。 现场权益包括参与赛事衍生活动、商务接待、赛事纪念品开发、现场营销、选手集体形象代言等 冠名商权益赛事冠名冠名权：本项赛事以冠名商品牌命名即：2009“XX杯”首届全国跑酷大赛。颁奖权：企业代表与中国极限协会领导一起为比赛冠军现场颁发冠军奖杯。赛事标识权：1、奖杯、证书、秩序册、奖牌等显要位置均标有2009XX杯首届全国跑酷大赛字样2、参赛运动员、教练员、裁判员、工作人员等服装均印有冠名企业和赛事联合标志；3、有权使用本项赛事标识进行企业或品牌宣传一年。产品推广组织权：1、有权借助本项赛事组织各种产品促销活动；2、有权利用本项赛事资源组织各种客户、合作伙伴回报活动。场内广告牌位权：1、赛场悬挂大赛全称横幅2条，球场周围广告牌占总量的60%；2、邀请赛比赛现场为冠名企业放置商业气球2个；3、在主席台、看台入口、教练员席等显著位置均放置企业标志。电视宣传：1、CCTV等电视新闻、专题播放镜头中出现冠名商标志和广告牌；2、CCTV或主办城市电视赛事专题节目；3、CCTV或山东体育频道赛事节目跟片广告；4、cctv-5和赛事举办城市体育频道企业专访。网站宣传：搜狐网、新浪网等国内知名网站专题报道。报刊宣传：“赛事秩序册“赛事专刊”全面报道此次比赛，同时标题出现活动联合识标志，刊登冠名商企业广告。 赛事费用（五站计算）主要项目预算内容金额（万元）联赛管理费包括赛事审批、联赛主管部门城市协调20联赛五站赛事费用包括赛事组织、场地协调、赛场设计制作搭建及比赛相关费用50联赛人员费用包括政府官员、嘉宾裁判邀请、主持人、赛事管理、志愿者等10联赛交通、运输包括人员交通及物料运输10联赛奖金赛事总奖金10联赛电视媒体传播包括中央5、中国教育电视台、黑龙江卫视、陕西、四川等联赛五城市地方电视台新闻、录播、专题等。50联赛平面媒体传播报纸、杂志、海报、dm发稿、张贴、派发等25联赛网络及电波新浪等门户网站、视频直播网站、地方广播20其他视频编辑、文案撰写及平面设计、不可预见费用等10赛事服务费(10%)19.5税金（5.5%）11.8总计237 北京千百度体育为甲方精心策划——保证赛事有效的进行为乙方贴心服务——保证赞助商权益实现首届全国跑酷大赛组委会北京千百度体育北京：1369-300-8682010-8478-4246转631晋江：1365-598-4933ruidi@126.com联系：高先生