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1、國內居民出境旅遊分析摘要：依據在南京祿口機場和揚州火車站所作的關於我國居民出境旅遊的調研數據進行分析，對旅遊者的個體特征進行瞭分析，采用對比分析的方法來探討影響我國居民（主要以江蘇居民為例）出境旅遊的相關行為因素，得出瞭不同年齡段出境遊消費意願不同，收入、受教育程度及周圍人群的出遊率與出境遊消費有明顯的正向相關關系，而閑暇時間則不是影響出境遊消費的主要影響因素的結論關鍵詞：出境旅遊；決策；影響因素分類號:F592文獻標志碼:A文章編號:291X(2008)16-0170-03一、引言1.背景隨著近年來中國經濟的迅猛發展，人均可支配收入的增加，出境旅遊的市場份額也迅速增長。根據國際旅遊業發展的
2、經驗，當一國人均GDP達到1000美元時，旅遊消費進入啟動期；當人均GDP達到3000美元，出境旅遊開始快速發展，2003年我國人均GDP首次越過1000美元大關，國內旅遊消費步入瞭啟動期;2004年我國國內人均GDP為1508美元，2005年國內人均GDP達到1703美元，2007年達到2280美元，若考慮到人民幣升值因素，將對出境遊産生更大的刺激作用。由此可見，目前我國的旅遊市場已進入瞭從啟動期向快速發展期轉型的階段與此同時，我國每年出境遊人次以25%的速度持續增長，預計到2020年將達1億人次。面對這一出境旅遊發展的大好機遇,迫切需要對居民出境遊進行微觀研究，以便旅遊企業有針對性的開展
3、營銷工作，促進我國國際旅遊市場健康穩定的發展1.研究數據來源數據來源於2006-2007年期間在南京祿口國際機場、揚州火車站進行的調查。調查表中最終選取變量22個，其中人口統計變量9個，調研目的變量13個，基本涵蓋瞭旅遊者個體特征的主要方面總計發放問卷500份，回收有效問卷459份。受訪者中男性為57.86%,女性為41.92%；未婚者為30.85%,已婚者為69.15%二、旅遊者特征分析1•數據的基本描述(1)年齡特征：不同年齡的被訪者比重為，小於20歲的占10.02%,20-30歲的占32.03%,30-40歲的占34.42%,40-50歲的占15.03%,50-60歲的占5.45%,大
4、於60歲的占3.05%(2)受教育程度特征：小學占2.87%,初中占12.14%,高中(包括職高和中專)占28.04%,大學(大專、本科)占51.21%,碩士及以上占5.74%(3)職業特征：幹部公務員、國有企事業單位職工占比30.62%,私營企業主占比7.49%,企業管理人員占比9.47%,專業技術人員占比11.01%,離退休人員占比3.52%,下崗人員占比2.86%,學生占比14.98%,自由職業者占比12.11%,其他占比7.93%(1)收入特征的描述情況：月收入1200元以下的占25.94%；月收入1200-1500元之間的占比16.75%；月收入1500-2500元之間的占比26.
5、42%；月收入2500-5000元之間的占比19.34%；月收入5000-10000元之間的占比&25%；月收入10000元以上的占比3.3%2.以有無出境遊意願為標準的描述:(1)年齡特征方面：有出境遊意願者中30-40歲為主體為34%,而無出境遊意願的被訪者中20-30歲36%和30-40歲35.4%為主體。這與我們的日常經驗非常吻合，30-40歲的個體,一般經濟條件比較成熟，傢庭穩定，他們更有能力來負擔相對來說比較昂貴的出境遊費用，而20-30歲的個體一般收入不夠穩定，但他們有較多的閑暇時間，特別是學生，這成為一部分經濟條件相對較好的人出境遊意願較高的原因，與此相比30-40歲的人閑暇
6、時間相對較少，這成為他們在無出境遊意願的被訪者中也占據較大比重的原因(2)受教育程度方面：在有出境遊意願的被訪者中，呈現出學歷越髙出境遊意願越高的特點，其中大學以上學歷組占據瞭64.2%的比重；而無出境遊意願的被訪者中，同樣是這一組份占據瞭53.2%最大比重(1)收入方面：收入在1500—2500元之間的組中個體出境遊的意願與其他組相比占據較大比重為28.2%,其次為收入2500-5000元之間的組分為25.9%；而在無出境遊的分析中可見收入在1200元以下的組占據比重較大為28.2%,其次為收入在1500-2500元之間的組分為25.78%(2)職業方面：國有企事業單位職員、學生和自由職業
7、者的出境旅遊意願強烈，分別為13.47%、14.89%和13.47%同時國有企事業單位和學生的無出境遊的意願也是占據較大比重的，分別為28.38%、14.98%。這一現象看似矛盾，究其原因，國有企業職工帶薪假期較多且收入穩定，但同時又是社會結構中的主要組成部分，他們大多擔負著生活和經濟負擔，且時間較為短缺。而學生則是有更多閑暇時間，在傢庭經濟允許的情況下更容易出行，但畢竟沒有自己的收入，故執行力比較弱(5)其
