zara品牌调研

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1、ZARA品牌调研Inditex公司今天，Inditex公司已经成为一个市值超过80亿美元的集团公司，是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商。Inditex作为世界上首屈一指的时装销售巨匠在全球52个国家拥有2116家分店，旗下拥有Zara、PullandBear、MassimoDutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZaraHome、KiddysClass九个服装零售品牌，其中Zara是这九个品牌中最出名的。ZARA简介作为Inditex公司的旗舰品牌，Zara创始于1975年，它既是服装品牌，也是专营Zara品牌服装的连锁店零售品牌。

2、目前，Zara已在全球50个国家拥有680多家分店，并且每年都以70家左右的速度增长。尽管Zara品牌的连锁店只占到Inditex公司所有分店数的三分之一，但其销售额却占到了公司总销售额的75%左右。*《商业评论》把Zara称为“时装行业中的戴尔电脑”；*有人评价Zara为“时装行业的斯沃琪手表”；*哈佛商学院认为Zara是欧洲最具研究价值的品牌；*沃顿商学院、西班牙的IESE商学院等全球知名的商学院都将Zara视为研究未来制造业的典范ZARA经营策略消费定位ZARA目标客户群定位在20至35岁的消费者，这一年龄段的消费者时尚敏感度高但尚不具备购买顶级服饰品牌的能力

3、。ZARA为了满足这一客户群的消费需求，开创了快速时尚(FastFashion)模式，在市场上获得了极大的成功。*品牌理念——平价流行、快速时尚*经营策略——多款、少量、平价*产品策略——多元化的产品同样可以时尚*渠道策略——门店选址极为讲究，都是选在最发达城市的最好地段*传播策略——打造门店形象，营造体验环境，很少做广告OntheFashionLifeCycleOntheFashionLifeCycleMainstreamFollowersLateMajorityEarlyMajorityLeadingEdgeAFashionLaggardsRAEarlyAdop

4、tersZInnovatorsTimeonaFashionProductLifeCycleback设计——快速模仿拥有超过200名的专业设计师，一年推出的商品超过12000款，而且设计师平均只有25岁，他们随时生产穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观看服装秀，以撷取拥有着染色、设计、裁剪和服装设计理念与最新的潮流趋势，进加工的一系列设备；20多家位于而仿真仿效推出高时髦感的时尚西班牙的自有工厂，生产技术高单品。并保密生产；原材料快速稳定的供应（欧洲）；400多家协作工厂。物流大约20公里的地下传送带连接ZARA的工厂运送货品，高度自动化，拥有最先进的系统；零售3

5、/4的货品由货运承包商从物流中心用卡车运往欧洲各连锁每周两次的补货上架，每隔三店，对于较远地区的连锁店，周就要全面性的汰旧换新，全以飞机运输，保证时间球各店在两周内就可同步进行更新完毕；每件店铺一部电子手杖，既可以及时检查货品，又可以根据销售情况定制订货单，减少库存和打折销售的机率。加快前导时间减少销售成本增加成本效益back从基本服装到经典款式，再到时尚前沿，从年轻人到少年，再到儿童和孕妇，涵盖领域很宽，颜色也非常的齐全，所有的基本款每一款都有不同的颜色可做挑选。多元化的产品线使他们的消费群体变得庞大。Back在纽约，选择的是第五大道；在巴黎，选择的是香榭丽舍大街

6、；在上海，选择的是南京路。因此，ZARA的邻居都是路易威登、迪奥、香奈儿等顶级品牌。ZARA坚信“门店就是最好的广告”拥有品牌&新产品主题定位ZARABABYGardenparadiseCasualchicHappyeasyUrbanlegendZARABOYArizonasummerUrbanjungleFundamentalcollectionZARAGIRLGreenFantasySweetnaturalDresslabCottonremixZARAMANClassictimesGeneraciónipodSimplepresentPreppysummerSo

7、phisticatednoveltyZARABASICNavepostcardSimpletaupeWorkinggirlNewsafariZARAWOMANNeutralnatureFlammemelangeLemondropsThenewtribesZARATRFSunshinedaysGreyshadowsCaliforniacoolZARACOLLECTIONZARA专卖店ZARA的独立专卖店一般选择商厦的临街底商位置，大面积的建筑外壁面通过设计形成鲜明的品牌形象。巨大的店铺外观形成天然的广告牌。西班牙.巴塞罗那ZARA店加拿大·多伦多法国美国·纽约英国