谈多品牌策略下产品视觉传达设计及策略管理

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1、谈多品牌策略下产品视觉传达设计及策略管理［摘要］本文以产品视觉传达设计及其策略管理在当今发展多品牌策略的营销市场中的运用为启示，分析了多品牌策略在市场竞争中的发展，并结合视觉传达设计，解析了宝洁公司对同一类产品的不同品牌在产晶包装、广告、网站等方面进行有区别、有意图的色彩、字符、图形和版式的综合设计，分享了它的成功经验。在此基础上，提出了多品牌策略下产品视觉传达设计和其策略管理的原则,为企业更好的诠释和塑造品牌个性、创造深度品牌提供了帮助，使企业能更全面地占领不同的细分市场，提高整体经济效益。关键词:

2、多品牌；视觉传达；设计；策略管理OnMulti-brandStrategyProductVisualCommunicationDesignandStrategicManagementGUANJia-qing,WUJing-jing.(WuhanUniversity,Wuhan430072,China)Abstract:Thispaperisbasedontheuseofvisualcommunicationdesignanditsstrategyofproductmanagementintoday's

3、multi-brandstrategyforthedevelopmentofmarketing.Itanalysesmulti-brandstrategyinthedevelopmentofcompetitioninthemarket,andstatesthesuccessfulexperienceofProcter&Gamblesummedupmulti-brandstrategyproductstrategyforvisualcommunicationdesign.Onthisbasis,itsp

4、roposesamulti-brandstrategyproductvisualcommunicationdesignanditsprinciplesofstrategicmanagementprinciples.Thisgiveshelptocompaniesabettershapebrands,improveeconomicefficiencyandmarketsegments•Keyword:Multi-brands；VisualCommunication；Design；Tacticalmana

5、gement1、引言随着全球化经济的发展，群众的消费需求日趋多样化、个性化，而企业的市场竞争也逐步由以往的产品竞争、价格竞争为主转向以品牌竞争为主导。在品牌竞争屮，如何选择合适的品牌策略成为了企业成败的关键。多品牌策略和品牌延伸策略是吋下企业通常选择的两种品牌策略方式，而其中多品牌策略又是企业进行产品视觉传达设计和品牌形象推广上最有发挥空间和最需要关注和培育的土壤。何为多品牌策略？即企业生产和经营的产品根据市场需求、品种规格、价值高低等分别命名，同一类产品使用不同的品牌。⑴既然同一类产品会推出不同的品

6、牌，那如何让这些品牌在同类产品中体现出不同的市场价值，确定不同的特色和诉求成为了关键。而一种产品无论其成分、品质如何，首先呈现在消费者面前的必然是眼睛所观察到的外在感觉。有关实验表明，人类对于客观世界的认识和感受经验，80%以上是通过视觉系统的信息积累来取得的。⑵而据美国最大的化学工业公司杜邦公司的一项调查表明：3%的消费者是根据商品的包装来选购商品的，这一发现就是著名的“杜邦定律”。⑶由此可见，产品的视觉传达设计是推动多晶牌策略成功的要素之一。而视觉传达往往被理解为视觉效果，例如在广告、宣传卡、商品

7、包装中，文字和图像的醒目程度、易识别性、新颖性等等。⑷在多甜牌策略下也是如此，通过对同一类产品的不同品牌在产品包装、广告、网站等方面进行有区别、有意图的色彩、字符、图形和版式的综合设计，在视觉上给消费者不同的感受体验，能更好的诠释品牌在功能上的差异性特质，以此塑造出每个品牌的个性，创造深度晶牌，也使企业更全面地占领不同的细分市场，提高整体经济效益。2.宝洁公司多品牌成功案例分析多品牌策略在国外已有了一定的发展，国外很多大型知名企业在多品牌产品的视觉传达设计和形象管理上耗费巨资。它们通过准确把握市场动向

8、和消费者的心理需求，力图在把握住多品牌产品的共性的同时，发挥毎个产品的个性吸引力,包括在色彩选择上区别其功效、在版式和图形等选择上区别其受众群等等。国外在这方面的经验较为丰富，大家熟知的成功案例在市场上不少，下面将对宝洁公司在这方面运用的成功案例进行简析。2.1宝洁公司部分洗发护发类产品多品牌策略情况简介宝洁公司是一家综合众多品牌的大型企业，多品牌策略也是该企业在市场中竞争的一项资本，而且每个品牌都具有相当高的知名度和认可度，在市场占有率上的优势也十分明