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1、品牌引导生活方式,创新是对未来的最佳承诺——贝纳通与无印良品的品牌评述摘要：广告根植于社会、根植于生活。完美、公平、理想、反战是颇为大气的贝纳通品牌理念；完美、简洁、环保、低碳是无印良品的品牌诉求。在引领现代人生活方式上，两者也呈现出相近的设计理念概念。贝纳通与无印良品广告以敏感的社会议题为主要创作来源，关注社会，人群，咬合社会思潮和生活现实的广告创意和营销特色，正是其品牌成功的关键。关键词：广告创意营销特色品牌设计理念Abstract：Advertisingisrootedinthesocial,rootedinlife・Perfect,fair,ideal,anti~waris

2、quiteatmosphereofBenettonbrandconcept;perfect,simple,environmentallyfriendly,lowcarbonisMujibrandappea1.Inthemodernwayoflife,bothalsoshowedasimilardesignconcept・BenettonwithMujiadvertisingtosensitivesocialissuesasthemainsourceofcreation,society,population,socialtrendofthoughtandtherealityoflif

3、eocclusalcreativeadvertisingandmarketing,isthekeytothesuccessofthebrand・Keywords:Advertisingcreativemarketingbranddesignphilosophy引言广告从所谓的“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争后，“创意”一词成为广告界最流行的常用词。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层而进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作Z间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。广

4、告根植于社会、根植于生活。因此，咬合社会思潮和生活现实,是建构品牌个性的基本方式也是促进市场营销的策略之一。贝纳通与无印良品这两大品牌证实的正是这点。完美、公平、理想、反战是颇为大气的贝纳通品牌理念；完美、简洁、环保、低碳是无印良品的品牌诉求。在引领现代人生活方式上,两者也呈现出相近的设计理念概念。贝纳通与无印良品广告以敏感的社会议题为主要创作来源，关注社会，人群，咬合社会思潮和生活现实的广告创意和营销特色，使其近18年来的广告运动，成为了一种“贝纳通现象”，“无印良品现象”，超出了广告学界的范围，成为各专业关注和讨论的焦点。这正是其品牌成功的关键。1、设计风格1.1贝纳通(BEN

5、ETTON)的品牌介绍贝纳通品牌是一个国际著名的意大利品牌，也是在国内外服装专业杂志报纸中出现频率较高的知名品牌。它的成功，除了其高科技的生产工艺、创造性的设计以及优异的市场营销外，更重耍的是贝纳通传递给人们丰富的文化。“在任何一家贝纳通专卖店里，任何一件商品都足以证明它的质量，因此把精力投入到这个吋代中去，把自己当成世界大家庭中一员，用贝纳通的画面去表现这个世界/这也是贝纳通的风格特征。1.2无印良品的品牌介绍极简主义风格(MinimalismStyle)的设计表征为一种美学上追求近乎极端简单的设计造型形态，视觉上的特征主要体现在造型元素和结构元素的趋少甚至是单一化无印良品的设计

6、取向和定位，倾向于极简审美观毫无疑问，问题是，极简主义源起于欧洲，无印的极简与欧洲的极简风格有无区别？尤其是，产品具体风格上与斯堪的纳维亚风格又有着非常共性的简约视觉特征。或许我们从无印良品的形象广告和“当事人”原研哉先生的阐释中找到答案。原研哉在接受任务继承无印良品的设计后，思构了“WorldMUJI”一词，在他的无印设计世界中书写一个朴素的愿望“这样就好”，即以理性的态度来利用资源哲学：“世界合理价值”(WorldRationalValue)□而对于无印良品的愿望终归需要通过物质设计来传达给社会大众，原研哉给出的概念为“虚无”(Emptiness),其系列化的形象广告均呈现出一

7、个看似空无一物，却能容纳百川的容器。关于“虚无”的设计解读赋予了强烈的东方哲学观，构建了一个包含禅意的美学境界：无和有，即空与色的阐释。2、设计理念2.1贝纳通的广告设计理念贝纳通的创意广告的冃的不是追求形式，而是为企业通过个性化的营造找到识别性符号，这种识别性的关键是要建立在该企业的文化基础上。而他们的广告，还有产品都是一直坚持着自己独有的可识别性符号，统一的单色，统一而乂富有变化的视角，统一的形式，统一的时间观念。贝纳通都是展现两种不同概念的稿子，一个讲的是服饰本