手机报的困境与对策

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1、手机报的困境与对策如今社会是一个信息高度发达、不断进步发展的吋代，人们获取信息的途径已经不仅仅局限于传统的报纸、电视、广播等，而向更广阔的空间边进，要求时间更迅速、方式更快捷简便。在这种背景下，手机媒体作为仅次于网络媒体的新兴媒体，越来越受到人们的关注。手机报形式的多样性、信息传播的时效性、便易性以及受众与传者的交互性等优势日渐显现。随着移动通信技术的高速发展、3G时代的到来，手机报和其他与手机相关的无线增值业务更是成为媒体和运营商的关注热点。各大报业集团、报社为了抢占新兴的手机市场，纷纷推出自己的手机报。在迅速发展的同时，手机报自身也存在着一些隐患，这些隐患在一定程度上制

2、约了手机报的进一步发展。内容雷同严重，形式缺乏创新、千篇一律由于手机报的新闻来源都是依附于传统报纸或者互联网，没有自己专业的记者和网络，每天的新闻数量都差不多，缺乏创新性和针对性，看起来就是报纸的翻版。这种内容的同质化必将成为制约手机报发展的“死穴”。在如今这个丰富多彩的世界里，读者在使用手机报享受新闻的便利快捷和自由的同吋，求异、求新的心理最终会使人们对不能带来新鲜内容的手机报产生厌倦感。针对这个问题，未来手机报的发展首先要有自己的专业采编队伍，在有针对性地从报纸和网络上选择、加工信息的同时，精编或者加上专业观点发送给用户，让同质化的新闻带上自己的特色。其次，必须要增加原

3、创新闻。以《沂蒙手机报》为例，在精编时事新闻的基础上，主打本地新闻，受到了读者的好评。很多读者打电话表示，希望多刊发原汁原味的本地新闻，以突显“沂蒙”特色。最后，需要整合内容，对信息精确分类，读者定制的内容以菜单形式显示在内容首屏上，以便受众从庞杂的海量信息中迅速得到自己所需要的内容，省时省力。目标受众不确定有调查显示手机报的读者大多介于25〜45岁，属于知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的精英阶层。而有的调查则显示，当前手机报的读者主要是获取信息的渠道相对匮乏的人群，其中忠诚度最高的用户是农民工。针对此问题，下一步手机报需要在提供个性服务上下工夫。个性化，意味着媒介信

4、息的提供者要提供多样化的信息供用户选择。虽然此举会增加信息生产成本，但是却可以更好地对用户进行分层和实现精准营销。同时，手机报在服务方式上应该灵活多样，以吸引更多的人群。在此基础上，引导用户互动，手机报编辑可以有意识地引导用户互动参与，可以让用户通过手机报的后台对新闻进行评论或者发起新闻议题。《沂蒙手机报》一直非常重视读者互动，在节假日到来前夕组织短信传情；遇到重大历史纪念日，开展短信比赛；每隔一段时间组织报友聚会。通过这些活动，增强了报友凝聚力，扩大了影响，还拓展了引资的渠道。下一步，在如何刺激用户的互动冲动，行程消费习惯上还有待进一步研究。盈利模式过于单一目前手机报的主

5、要盈利方式是彩信订阅。由于手机报受技术限制没有足够的空间去承载大量的广告信息，无法跟传统报纸一样建立一个新的广告平台，加上手机私密性的特点，使得手机报的广告收入模式并未形成。手机报自身的特点决定可以将服务性内容与广告进行结合，比如可以挑选财经、体育、娱乐等栏目供一些公司冠名。也可以提供付费信息，依托传统媒体开办的手机报在内容上可以依赖“母体”，为那些有需要的用户提供深度信息，当读者对其中某一信息感兴趣吋，可以通过发信息付费的方式获得详细报道或者独家报道。述可以开发增值服务，提供娱乐产品下载等功能。其中关键是开发特色广告。虽然手机报的容量有限在一定程度上限制了它的广告空间，但

6、是仍然蕴藏着巨大的商机。手机报可以根据不同职业、年龄、收入细化用户，建立受众数据库，针对特定的读者群发送特定的广告，这样广告效果更佳。譬如为用户免费提供求租求职、机票打折或家政服务等所需要的信息，用户只耍发送相关企业或行业代码到系统平台后，再点击链接就能收到相关信息。随着3G时代的到来，手机报将不再是平庸乏味的单一文字格式，而是可以呈现包括图、文、动画、音视频等多媒体形式的广告，广告将更引人入胜。