霍山黄芽包装促销方案

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1、组名：狼队小组成员：李建军、程李娟、邵莉莉、刘星、梅俊、韩锋、张健霍山黄芽包装促销合肥地区五一设计方案霍山黄芽简介霍山黄芽包装促销目的包装促销目标消费群分析包装促销形式选择卖场布局设计赠品选择宣传推广方式活动经费预算导航霍山黄芽简介霍山黄芽是主产于安徽霍山县海拔600米以上山区金竹坪、金鸡山、金家湾、乌米尖等地的一种优质黄茶，外形条直微展、匀齐成朵、形似雀舌、嫩绿披毫，香气清香持久，滋味鲜醇浓厚回甘，汤色黄绿清澈明亮，叶底嫩黄明亮。1990年霍山黄芽获商业部农副产品优质奖；1993年霍山黄芽获安徽省科技进步四等奖、全国“七五”星火计划银奖；1999年霍山黄芽获第三届“中茶杯”全

2、国名优茶评比一等奖；2000-2004霍山黄芽连续五年获国际茶博览交易会名茶评比金奖；2007年“霍山黄芽”已被列入省级非物质文化遗产名录；2008年霍山黄芽还被指定为国家政协机关用茶；2009年“霍山黄芽”商标被安徽省工商行政管理局认定为安徽省著名商标；促销活动目的1、提高霍山黄芽的知名度，树立良好的品牌形象。2、加大宣传，增加销量。3、宣传霍山黄芽的特有茶文化，引导及培养消费者的饮茶和品茶的习惯。目标消费群分析1选取在25岁---65岁有饮茶爱好的男性消费者，对品茶有一定的了解。2都市白领阶层，具备一定的经济实力，购买力较强，追求品牌。促销形式选择1、现场促销。采用体验式策

3、略。在现场展示霍山黄芽的各种茶品，吸引消费者注意，让消费者免费品尝感受霍山黄芽的口感及茶香。2、赠品促销。依据消费者购买霍山黄芽的金额及重量，赠送相应的礼品（包括与霍山黄芽相关的茶具及具有特色的饰品——蕴含茶文化）。包装特色展现中国古典美茶是中国传统文化的有机组成部分，霍山黄芽的茶品包装需传承我国的悠久的茶文化，展现中国古典美，具备别具一格的风格。1、采用暖色灯光，为品茶人创造一个温馨、私密的空间。2、保留一些怀旧的布置：陶瓷茶具，紫砂之类的器具，放些屏风，古筝，植物等营造一种古典风味！3、.店内LED屏：播放一些霍山黄芽采茶，制茶的加工过程及品茶的视频片段。4、借助店外宣传海

4、报及LED显示屏宣传此次活动，推广霍山黄芽增加销量。卖场布局设计包装形式分类袋装散装礼盒装金属盒装赠品选择宣传推广方式12海报条幅宣传。出租车、公交车载LED显示屏滚动宣传。宣传推广实施方式1、2012年5月1日前夕在国购广场张贴此次霍山黄芽促销活动的海报条幅，将消息传递给消费者，吸引消费者前来购买。海报标语——辛劳五一，黄芽予您清凉。知茶品茶，尽在霍山黄芽。2、2012年5月1日前夕，与合肥出租和公交集团进行协调沟通，选取合肥市重要区域的出租车（如四牌楼商圈、国购广场）和重要的公交线路（公交46、公交166、公交1等线路）进行搭载LED显示屏宣传霍山黄芽五一促销活动，体验茶文

5、化。霍山黄芽活动预算展台空间搭建现场人员海报条幅车载LED50.50.19费用项目单位：万元分计：展台空间搭建=1万/天*5天=5万，现场人员=10人/天*0.01万/天*5=0.5万，海报条幅=0.05/个*2个=0.1万，车载LED=1万/出/天*5天+0.8万/公/天*5天=9万，内部陈设相关费用=4万合计：5万+0.5万+0.1万+9万+4万=18.4万内部陈设相关费用4谢谢观赏THANKS!霍山黄芽