【精品】《华商报》品牌策划书

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1、目录—•市场分析中国报业现状2陕西报业现状3陕西报业发展趋势3目标市场分析4二.竞争对手分析主要竞争对手5潜在竞争对手6三.品牌分析品牌简介6广告发行方式7报纸发行方式经营策略与现状SWOT分析近期战略10中期战略10远期战略11第一部分：市场分析一.中国报业现状中国每天出版的报纸数量共约1930多种，期刊9485种。占全球日报数量的14.5%。去年我国每天出报的平均期印量又创历史新高，逼近1亿份，超过印度2000万份，超过日本三千万份，居世界第一。（来源：中华人名共和国发展改革委员会2010年）在我国近2000家

2、报纸中，各级党报有438种，是我国为数最多的单一品种报纸；晩报都市类报纸285种，所占比重仅次于党报，而它们的发行量占全报纸总量40%多；其余行业、专业.生活服务类及其他各类报纸1200多种。（来源：中国发改委网站）【近年中国报业发展现状】报纸印刷总量是报纸出版发行市场的综合反映。过去十几年间，报纸印刷总量以每年15%左右的幅度增长，基本上是报纸大量刊登广告，广告版面不断增加。2005年以后，中国报业经营结束了之前20年持续高速增的势头，广告营业额增幅2003年下降至23%,2004年下降至18.2%,2005年7

3、.8%,2006年则继续下跌到5.52%,到2007年广告刊登增长率则跌至-1・6%,2008年在全球金融危机的影响下，全国报业面临全行业亏损，2009年中国各大报社的广告经营额【整体特征】1•中国报业市场出现拐点，报业的竞争日益激烈，全国各大报社的广告营业额普遍开始大幅下滑;2.面对新媒体等传播形式的冲击，中国报业开始进入“厚报时期”（特点是报纸纷纷扩版，规模增大），并且以规模化竞争为特点的质量调整期已经到来。陕西报业现状在2003年全国报刊整顿后，陕西省共有公开出版的报纸88家，主要分为四类：党报类如《陕西日报

4、》、《西安日报》、《宝鸡日报》；都市生活类如《华商报九《三秦都市报》、《西安晚报》；行业报类如《西部法制报》、《教师报》、《陕西广播电视报》；校报类如《西安交大报》、《陕西师大报》等。（来源：陕西省新闻出版局）在这四类报纸中,党报注意力主要集中于采编业务和人事制度，报纸收入主要来自于财政拨款,市场化程度较低；行业报虽已经过三次改革，但目前依然没有十分出色的表现；校报则独守一方净土，囿于各自的“象牙塔”之内;1=1都市类报纸的表现最为活跃，竞争也极为激烈，同时竞争力也在不断的增强,其中《华商报》已发展成为陕西乃至西北

5、地区发行量最大的报纸。【陕西报业特点】陕西报业目前的现状，可以用一句话来表述，那就是“一枝独秀，整体低迷”。具体地讲，就是其他报纸整体低迷，在“水平线”下进行低层次、低水平的竞争，且竞争十分激烈；而《华商报》却独占了整个陕西报纸市场份额的一半江山，广告额和发行量都遥遥领先于其他报纸。三.陕西报业发展趋势1.报业市场日益趋于饱和，随着报纸纸价成本的大副上升，使得中国当前报纸业的生存空间、活动空间、发展空间一步一步的渐次缩小，竞争依旧激烈。2.各类报纸包括以报纸广告为生存、效益略好点的报社，短期内波动不大。2.新媒体等

6、多种获取信息的渠道的增加，继续冲击报纸行业，报纸业的网络化改革必须加大力度进行。3.《华商报》将在相当的一段时期内继续占据绝对的优势。目标市场分析1.现有读者《华商报》是本地区市场化程度最高的报纸，也是西安报业市场拥有读者数量最多的报纸。读者自费购买和订阅的比例占七成多，忠实读者近九成。其读者覆盖了社会的各个层面，是一份党和人民都喜欢的报纸。《华商报》读者的忠诚度为6&8%；表明该报到达100人,即有近70人经常性地阅读。这一方面反映了报纸的可读性高和影响力强;另一方面，对于较连续投放的广告来说，这样的目标群的广告

7、有效频次高，广告效果好。《华商报》读者多集中于20-49岁年龄层，在受教育程度、个人月收入.家庭月收入、购买力等方面均比较高。2.目标受众♦以20―0岁的西安市民为主;•教育程度较高，工作稳定，收入和购买力较高;•以西安市为中心，向周边市县进一步辐射；❖具有一定的闲暇时间；•能够形成较高的品牌忠诚度，以订阅的形式购买。第二部分：竞争对手分析—.主要竞争对手在目前西安的都市生活类报纸中，《华商报》独占了整个陕西报纸市场份额的一半江山，广告额和发行量都遥遥领先于其他报纸，可谓是陕西报业的领头羊，其绝对优势地位短期内难以

8、撼动。目前其主要竞争对手为《三秦都市报》和《西安晩报》，但这二者的无论是在读者、发行和广告市场等方面都与《华商报》存在着较大的差距。《三秦都市报》《三秦都市报》是陕西省委主管、陕西日报主办的一份大型综合性新闻性对开十六版日报。报社力图体现鲜明都市特色，浓郁的情感特色和准确可信的权威特色。目前《三秦都市报》是西北地区新闻信息量和影响力最大的综合类报纸之【特点】