【精品】艾美公关策划

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1、目录艾美简介2公关目标2策划活动一背景3策划方案6策划活动二背景8活动构思9策划方案9效果评估10厦门艾美酒店公关策划案•艾美简介艾美是一个起源于法国的品牌，现在世界50个国家拥有108家酒店。喜达屋酒店与度假村集团于2005年收购艾美以来，艾美对品牌进行了全新定位，并将扩展冃标集中于亚太地区。“选择入驻厦门，是因这里拥有闻名丁•世的美丽风景和丰厚的文化资源，而这些都与艾美的品牌理念不谋而合”厦门艾美洒店处于厦门湖里区仙岳山一侧，集度假休闲及商务于一身，其量身定制的服务及现代时尚的设计将为您提供探索高

2、雅别致的无限可能。厦门艾美酒店共设348间设计雅致的客房、套房及别累房，为品味非凡的客人提供了一切设施。您在入住期间能充分感受到静谧怡人的环境及氛围。厦门艾美酒店共有三家环境宜人的餐厅及时尚的大堂吧，为您打造全新的用餐体验，提供色香味的完美创新结合。酒店还设有2200多平米的会议空间和10间会议室，是您举办业务会议或社交活动的不二选择。我们充满创新意识的专业团队非常乐意为您提供终生难忘的体验和回忆。•公关目标1.策动艾美酒店的品牌竞争力与影响力。2.树立艾美酒店在业界的唯一性、排他性、权威性。3.展示

3、艾美酒店探索、高雅、别致的主题策划活动一背景(-)市场调查：厦门山高尔夫市场：厦门是屮国历史上最早对外开放的通商口岸之一，也是口前屮国对外交流的重要窗口。便利的投资环境吸引了港澳同胞和国外各界友人的投资，这些外商是厦门最早的一批高尔夫爱好者。随着经济的发展，厦门本地的打球人口也在增加。厦门总人口为127万，据估计打球人口在2・3千人。近年来，国际奥委会推荐高尔夫球进入奥运会，这必将推动这项运动的快速发展，中国的举国体制，也必将对这项运动产生翻天覆地的变化。更多的政府支持、更多的资金投入和更多的集训，对

4、中国高尔夫球运动的发展和提高将会带来巨大帮助。厦门市高尔夫球协会口2005年8月20H成立以来，会员从2005年8刀份的72人发展到目前的145人，其屮常务理事38人。虽然厦门市高协的会员人数不是最多的，但却是最有吸引力的。在厦门市体育总会下属的协会屮，厦门市高协是最具影响力的体育单项运动协会。厦门拥有东方和凯歌两个标准球场，每年都吸引了海内外的高尔夫球爱好者前來打球。厦门高协举办的“高协杯”厦门高尔夫球队联谊赛，共有12支球队参加比赛，云集了80多位厦门高尔夫球的精英，这其屮有近1/3是台商。厦门高

5、协还协助东方球场成功举办了三届屮国女子高尔夫球公开赛，协助凯歌成功举办了2007年别克中国高尔夫球倶圧部联赛中南分区赛。协会还组织凯歌与东方两家俱乐部代表队出征这一赛事，其中凯歌民生队取得了全国第七的好成绩。而厦门高尔夫有可能成为继足球、马拉松之后的第三张名片。厦门髙尔夫对外市场：厦门属亚热带气候，温和多南，年平均气温在21弋左右。但是厦门高尔夫也有淡旺季之分，每年的五月■八月，由于天气炎热，打球人员较少；11月到次年3月份是旺季。今年又是暖冬，温度在20度左右，打球非常舒服，吸引了中国北方的客人和韩

6、国团拥入。去年十二月份，厦门、韩国的航空旅游界代表签订了“厦门一釜山14架次定期旅游观光包机航线"合作协议，开通了14架次定期旅游观光包机。周一、周五，每星期两个航班，一共7周。加上厦门原来己经开辟至韩国首都首尔的航班,从韩国拥入的打球客人比往年尤其多。据统计，今年1月份的韩国团已经占到东方髙尔夫球场当月客流量的60%o由于举办东方女子名人赛和小国女子公开赛使得东方高尔夫球场名声在外，许多韩国选手慕名而來。（-）业内调查：厦门凯歌高尔夫俱乐部：凯歌（厦门）高尔夫球俱乐部有限公司成立于1989年，球场由

7、澳洲名将、前高尔夫世界冠军“大白鲨"GREGNORMAN（诺曼）先生及其设计团队精心策划，按照国际职业比赛设计标准规划36洞，系诺曼先生在中国的首创作品，同时也演绎了GREGNORMAN诺曼先生细节主义与粗犷主义的完美结合，缔造了人与白然的和谐共融。球场占地总面积为三千五百多亩，四周十多公里长的围墙用花岗岩筑成，业内人士称之为“高尔夫球场上的万里长城"。球道设计宽阔人气，浅谷坡地错落有致，魔鬼沙坑星罗棋布、湖泊森林布局巧妙，人性化设计屮融合了对球手的心理素质及球技的极大考验和挑战。东侧18洞，九洞灯光

8、，球场长7074码，标准杆72杆；西侧18洞根据锦标赛标准球场进行设计，球场长7119码，标准杆72杆。凯歌球场以其独特的设计风格和优秀品质成为海峡西岸一颗闪亮的高球明珠，也是福建省规模最人、功能齐全设施极其完善的高尔夫球会。凯歌高尔夫俱乐部拥有5000m2的豪华屮央会所，设有高级客房、圣兰咖啡厅、悦园中餐厅、高尔夫沙龙、保健中心、会议室等配套设施，可容纳300人同时用餐;球场完善的软硬设施具备承接大型赛事的接待资质。凯歌球会坐落在风景幽雅的厦门同安区美