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1、随着网络经济的快速发展，在网络上进行经济活动的公司越来越多，网络经济的虚拟性、交互性、实吋性等特点，打破了传统营销受到的各种限制，传统营销模式不断受到冲击，网络营销迅速兴起并逐渐取代传统营销模式成为现今的主流营销模式，在网络营销理论还在不断完善的今天，有很多企业并没有真正掌握网络营销的正确方法，没有摆脱传统营销思想的桎梏，在进行网络营销时不能很好的利用网络模式的独特优势，使得企业网络经济活动进展缓慢，并且因为传统营销的没落，企业陷入了网络和传统营销的双重困境中。木文以奇虎360公司为例，使用了营销屮的4C理论作为基础理论研究与实证解释相结合的方法，首先分析
2、了奇虎360公司的整体情况，进而探究其作为以虚拟业务为主的公司在进行网络营销上存在的不足Z处，最终得出相应解决办法，并且对于其他类似网络公司提供一定的参考和借鉴。关键字：网络营销；传统营销；4C理论；对策AbstractWiththerapiddevelopmentofnetworkeconomy,theeconomymoreandmoreTheMobilityCompanyinthenetwork,thenetworkeconomyisvirtual,interactive,real・time,breaktherestrictionsoftraditio
3、nalmarketingisconstantlyunderattack,thetraditionalmarketingmodel,networkmarketingrapidlyriseandgraduallyreplacethetraditionalmarketingmodelhasbecomethemainstreammarketingmode,inthenetworkmarketingtheoryinthecontinuousimprovementoftoday,alotofenterprisesanddidnotreallygraspthecorre
4、ctwayofnetworkmarketing,notoutoftheshacklesoftraditionalmarketingthought,notuniqueadvantagesofnetworkmodetogooduseinthenetworkmarketing,makingprogressslownetworkofenterpriseeconomicactivities,andbecauseofthedeclineoftraditionalmarketing,enterprisesinthethedilemmaofnetworkandtradit
5、ionalmarketing.Inthispaper,Qihoo360companyasanexample,usingthemethodofmarketing4Ctheoryasthebasisoftheoreticalresearchandempiricalinterpretation,firstanalyzestheoverallsituationQihoo360company,andthenprobesintotheexistingdeficienciesinthenetworkmarketingasavirtualbusinessorientedc
6、ompany,finallyobtainsthecorrespondingsolutions,andtoprovidesomereferenceforothersimilarnetworkcompany.Keywords:networkmarketing;traditionalmarketing;4Ctheory;Countermeasures第一章理论综述41.1网络营销概述41.1.1网络营销的概念41.1.2网络营销的意义41.1.3网络营销的方式及作用5第二章奇虎360公司概况及网络营销现状52.1奇虎360公司状况62.1.1公司简介62.1.2
7、公司现状62.2奇虎360公司网络营销方面现状6第三章奇虎360公司网络营销上存在的问题73.1主要利润来源依赖传统营销大于网络营销73.2网销时低价引导，将成交时变相提价83.3没有在网络中建立利润及顾客依赖度双高的项目93.4轻视网络营销后续阶段9第四章奇虎360公司网络营销问题的解决对策104.1重点发展网络营销模式104.2严格管理宣传策略、不定期开展优惠活动114.3确定重点利润项目，强化相关产品知名度124.4培养对客户负责意识，完善售后管理及客户效果验收12结论错误！未定义书签。参考文献14第一章理论综述1.1网络营销概述1.1.1网络营销的
8、概念网络营销是一种成本低、效率高的商业模式。是以因特网为核心平台，
