提升企業品牌文化策略研究

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1、提升企業品牌文化策略研究［摘要］未來企業的競爭是品牌的競爭，更是品牌文化的競爭，培育具有個性和內涵的品牌文化是保持品牌經久不衰的必由之路。本文從加強員工隊伍建設，營造良好的企業文化環境，建立科學的品牌文化體系，實施科學營銷管理，構建企業與員工和諧發展的氛圍五個方面對如何提升企業品牌文化進行瞭研究［關鍵詞］企業文化；品牌文化；競爭力［中圖分類號1F270［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432(2008)52-0040-02隨著社會經濟的不斷發展和科學技術的不斷進步，未來企業面臨的市場競爭將越來越多的體現為企業間品牌文化的競爭，企業品牌文化競爭是經濟競爭的最高形式。現代商業競爭已從單純的商

2、品競爭轉化為具有精神附加內涵的文化競爭，企業之間的競爭更多的體現為所塑造品牌的文化較量。因此，企業要創造具有文化底蘊的品牌，讓品牌獲得精神和物質的雙重發展，使品牌更具活力和生命力，才能使企業立於不敗之地1企業文化與品牌文化企業文化是指企業在實現企業目標的過程中所形成的，提升企業品牌文化策略研究［摘要］未來企業的競爭是品牌的競爭，更是品牌文化的競爭，培育具有個性和內涵的品牌文化是保持品牌經久不衰的必由之路。本文從加強員工隊伍建設，營造良好的企業文化環境，建立科學的品牌文化體系，實施科學營銷管理，構建企業與員工和諧發展的氛圍五個方面對如何提升企業品牌文化進行瞭研究［關鍵詞］企業文化；品牌文化；競爭

3、力［中圖分類號1F270［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432(2008)52-0040-02隨著社會經濟的不斷發展和科學技術的不斷進步，未來企業面臨的市場競爭將越來越多的體現為企業間品牌文化的競爭，企業品牌文化競爭是經濟競爭的最高形式。現代商業競爭已從單純的商品競爭轉化為具有精神附加內涵的文化競爭，企業之間的競爭更多的體現為所塑造品牌的文化較量。因此，企業要創造具有文化底蘊的品牌，讓品牌獲得精神和物質的雙重發展，使品牌更具活力和生命力，才能使企業立於不敗之地1企業文化與品牌文化企業文化是指企業在實現企業目標的過程中所形成的，由企業全體成員共同認可和遵守的價值觀念、道德標準、企業哲學、

4、行為規范、經營理念、管理方式、規章制度等的總和。品牌文化是社會物質財富和精神財富在品牌中的凝結，是文化特質在品牌中的沉積,是消費心理和價值取向的高度融合，是品牌經營中的一切文化現象。品牌文化分佈於品牌的各個層面，科學技術、道德規范、宗教信仰、風俗習慣、文學藝術、利益認知、情感歸屬等都豐富和深化著品牌內涵。企業文化與品牌文化之間有著極為密切的關系。企業文化是品牌文化的基礎，是凝結在品牌上的企業精華，是滲透到企業運行全過程、全方位的理念意志、行為規范和群體風格。品牌文化是企業文化的核心，品牌文化的行為過程一定程度上也就是企業文化的行為過程，品牌文化是企業文化的標識和外在體現。優秀的企業文化，將會助

5、力品牌文化的建設和培育，促進企業品牌形象的提升2建設企業品牌文化的重要意義2.1企業品牌文化建設是企業發展的內在需要隨著產品物理形式上日益同質化，企業在傳統的產品功能、價格、質量、渠道等方面制造差異形成核心競爭優勢越加困難，而品牌文化正是賦予品牌獨特的、排他的內涵和個性最好的方式。因為社會需求和個人需求已不能完全用物質范疇來滿足人們的文化需求，人們的文化需求、精神需求越來越多，必須依賴文化力的管理模式，才能充分調動員工的積極性，以適應市場的需求2.2企業品牌文化建設是消費者的文化需求隨著買方市場的形成，消費者作為選擇主體的地位日益體現出來，對商品的選擇越來越挑剔，不僅要求商品要適用、質量好、價

6、格便宜，而且在選購商品時附加瞭許多文化方面的需求，包括受到尊重以及產品或服務所體現出來的人文關懷。企業品牌文化最核心的價值就在於，把產品從沒有情感的物質世界帶到豐富多彩的精神情感世界2.3企業品牌文化建設是市場競爭的需要未來企業的競爭必將成為品牌文化的競爭，培育具有個性和內涵的品牌文化是保持品牌經久不衰的必由之路。企業品牌文化熱的興起，是市場激烈競爭的必然結果，企業品牌文化的營造，是市場激烈競爭的需要2.4企業品牌文化建設是社會主義文化建設的需要建設社會主義市場經濟，既要抓好物質文明建設，又要抓好精神文明建設。對企業而言，質量過硬的產品或服務是企業物質文明建設的重要內容，企業品牌文化的建設則是

7、企業精神文明建設的核心所在。目前商品同質化現象日益凸現，於是文化便被引入商品競爭之中，品牌文化就成為一個企業的核心競爭力之一3提升企業品牌文化的途徑先進的企業品牌文化體現在四個方面：一是堅持以人為本的原則，以對人的價值關懷為目的，最大限度地調動員工的積極性；二是堅持顧客至上、消費者為先的原則，實現企業與顧客雙方利益都得以實現的“雙贏”目標；三是堅持企業利益和企業對社會責任統一的原則，在履行社會責任