《论文_广告翻译的研究策略(定稿)》

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1、广告翻译的研究策略张辉虎（西安翻译学院2012届710105）摘要：广告既是一种经济活动，也是一种文化交流。广告翻译是一种具有特定目的的语言交换活动。在广告翻译中应以目的论为指导，不拘泥于语言形式，而要采取多种翻译策略，使译文符合目的语的语言特征、文化习惯和读者期待，以达到广告预期的商业目的。随着经济的发展，大量外来商品及其广告出现在人们面前。如何译好广告成为翻译者们面临的又一问题。本文初步探讨了广告翻译所蕴涵的文化特点，然后分析了广告翻译中存在的问题及其原则，最后举例说明了对各种广告应采取的不同翻译策略。关键词：广告翻译原则策略。Abstract：A

2、dvertisingisbothaneconomicactivity,butalsoaculturalexchange・Advertisingtranslationisalanguageexchangeactivitywithaspecificpurpose.Inthetranslationofadvertisingshouldbeguidedbythepurpose,donotfollowwhatthelanguageform,andweshouldadoptvarioustranslationstrategies,sothattranslation

3、sinlinewiththetargetlanguage,culturalpracticesandlanguagefeaturesreaders'expectation,foradvertisementintendedbusinesspurpose・Withthedevelopmentoftheeconomy,alargenumberofforeigncommoditiesandtheiradsappearinfrontofpeople.Howtotranslateadvertisingwellisanotherproblemfacingthetran

4、slatorThispreliminarydiscussionontheculturalcharacteristicscontainedinadvertisingtranslation•Thenitanalysistheproblemsinadvertisementtranslationanditsprinciples.Atlast,itillustratesthedifferenttranslationstrategiestobetakenonavarietyofadvertising.KeyWords:Advertising;translation

5、;principle;strategies引言伴随着全球经济一体化步伐的不断加快，国与国间的贸易也变的□益频繁。在中国市场上涌现了大量的海外产品，国内知名品牌也不断地向海外推广。因此，企业要想在国际商场上有一席之地变得越來越困难。那么，企业如何将口己的商品宣传给目标山场消费者，并最终激起他们购买商品的欲望？毋庸置疑的是，企业有很多营销策略來解决这一问题，广告即是其屮重要的手段Z-O因为，一个好的广告能够在冃标消费者心冃屮树立良好的品牌形彖，最终促使他们购买商品。这样就会给企业带來巨大的效益，达到了他们的商业目的。因此，对金业广告翻译的探讨成了一个重耍的

6、具有现实意义的问题。英文“advertise"(广告)源丁•拉丁语advertere一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。由于读者接受信息的方式不同，因而具有不同的语言特点。广告在现代商品社会中发挥着重要的促销作用。广告利用文字、图画、表演等多种艺术形式来传播信息，具有大众性、商业性、民族性和时代性的特点按照广告的传播媒体的种类，可以分为屯影广告、电台广告、报纸广告、邮件广告、户外广告等。。同时，不同的国家或地区，不同的国际贸易体系，不同的政治、经济、法律和文化以及不同的贸易环境所造成的差异，形成了不同的市场特征，这

7、就使广告更具有跨国界、跨文化的特点。因此，广告的翻译就显得尤为觅要，它既要讲究翻译中的对等原则，还要具备一定的翻译策略。一、广告文体的特点(-)遣词造句简洁典雅一般来说，英文广告词的句子比较简短,讲求利落有力，人量使用省略句、祈使句及破折句,忌讳用结构复杂的长句，行文口语化强。英语广告用词多具有通俗语体色彩，且词语多含有枳极意义，行文构句多使用单音节词(monosyllables)和合成词。鉴于英汉语广告在遣词造句方面存在着一定差别，我们在翻译中一定要慎重对待，以保证在翻译中实现在功能对等的基础上等效。因此在广告翻译屮必须体现出英、汉语广告Z间存在的差

8、异，但同时必须流畅清晰地传译源语的信息。例如：（1）Goodtothelastdrop.（麦氏