從平行品牌角度分析多品牌策略與平行品牌策略的差異

《從平行品牌角度分析多品牌策略與平行品牌策略的差異》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、從平行品牌角度分析多品牌策略與平行品牌策略的差異摘要：本文嘗試以平行品牌策略作為一個獨特的視角，來對多品牌和平行品牌這网種品牌策略進行細致的比較分析。本文從兩種品牌策略在各自的產品特征、廣告宣傳重心、在企業整體形象塑造中的作用、與企業發展戰略的關系、品牌名稱的創意要素等方面，對兩種品牌策略的細微差異之處、策略實施的最後效果，以及企業經管者想要達到的不同等，進行全面、細致的分析與比較，從而為中國的企業經營者在品牌戰略與策略的思考與選擇上，提出可資借鑒的思路與方法關鍵詞：品牌策略；平行品牌；多品牌；比較研究—、兩種品牌策略的概念理解當一個企業是著名的企業，其企業名稱就是一筆巨大的無形資產，

2、這樣的企業就可以考慮采用平行品牌策略。平行品牌策略的構成方式是，企業名稱與某上一個具體產品的個別品牌名稱合在一起，來共同完成以一個具體崖品的品牌命名。在這其中，企業名稱被稱為主品牌，個別產品的品牌名稱被稱之為副品牌。因此，平行品牌策略又被稱為主副品牌策略—個著名的企業可以靈活地根據需要設置許多副品牌，並在每一個副品牌前面冠以企業的名稱來共同組成一個主副品牌。著名企業的名稱是一筆巨大的無形資產，它給瞭許許多多的副品牌以強有力的支撐，而每一個個性鮮明的副品牌又傳遞出瞭某一類具體產品的獨特個性采用主副品牌策略的企業，可以避免像同一品牌那樣的—損俱損的局面，即便是某一個產品在某一個市場上出現瞭

3、重大失誤，但是由於副品牌將它與企業的其他衆多不同副品牌的產品隔絕，所以不會將不良效應傳導到企業其他衆多的產品身上去。采用主副品牌策略的企業，在制定廣告策略時，可以將重心放在傳播主品牌身上，隻要主品牌深入人心，就能給許許多多個副品牌帶來有力的支撐，從這一點看，主副品牌策略在廣告費用支出上，顯得重點突出，很有針對性多品牌策略，是指企業明明隻生產同一種產品（比如上海牙膏廠生產的牙膏），卻故意地為這唯一一種產品設置不同的品牌名稱；或者企業雖然生產許多種類的產品，但是在同一種產品中（如寶潔公司的洗發水），故意使用不同的品牌名稱企業采用多品牌策略的意首先是為瞭促銷。因為在具體商店中同一種產品出樣的

4、貨架或者展示位置有限，多一個品牌就多占領一個展示位置，這樣就提高瞭被消費者選中的概率；其次，有一些消費者可能是品牌轉移者，要抓住他們，多品牌策略就很有效；再次，企業為其同一種產品設置不同的品牌，還有為瞭達到細分的目的，雖然是同一種產品，但是由於品牌不同，於是就用不同的品牌來有針對性地劃分與凸現不同的消費者群二、從平行品牌角度岀發對兩種品牌策略進行對比分析1.平行品牌能夠造成一種企業中的眾多產品之間既相對統一性又有各自獨立性的特點，即從主品牌角度看，這些產品具有相對統一性，而從副品牌的角度看，這些產品又具有相對獨立性。當主品牌的無形資產給各個副品牌帶來支撐與幫助時，這就是它們之間具有相對

5、統一性的表現；當某個副品牌發生危機時，又由於各個副品牌的不同與它們之間的相對隔離，有限度地防止瞭"一損俱損"現象的發生，這又是它們具有相對獨立性的表現從這個角度看，多品牌策略具有瞭品牌之間相對獨立性的優點，卻缺乏它們之間的相對統一性給企業帶來的好處。因為這種品牌策略無法對一個已經成功的品牌或者企業名稱進行延伸與共享1.在平行品牌策略中，企業廣告的重心應該在主品牌±o也就是說，一個企業不管擁有多少副品牌，它隻要集中投入精力與財力去塑造一個主品牌即可。比如海爾可以擁有許多副品牌，但它隻要集中精力做好一個廣告"海爾，真誠到永遠"就可以瞭。這樣就能夠給許許多多的海爾副品牌以極大的支撐與幫助。因

6、此，平行品牌策略對企業產品與品牌的宣傳與推廣費用的節省，起到瞭顯而易見的效果而多品牌策略如果要推廣產品的話，就必須一個品牌一個品牌地單獨做廣告以及單獨做其他促銷方案，這樣將非常耗費企業的推廣費用。如果一個企業的品牌數量非常多的話，其推廣費用將是企業的一項巨大的開支。也隻有像寶潔公司這樣的財力雄厚的大企業，能夠揮灑自如地為其屬下的眾多品牌一個一個地單獨做促銷方案1.平行品牌策略能夠通過主品牌的統一傳播，提高公司的整體識別度，不斷強化公司的穩定、統一的形象。雖然平行品牌中，主品牌的知名度可以給眾多副品牌的有力支持，這是一個主要的方面；但是，反過來，成功的副品牌也同時在為主品牌的建設〃添磚加

7、瓦"，從不同的側面豐富、完善主品牌的內涵，提升與鞏固主品牌的價值。多品牌策略由於在各個品牌中並不包含公司名稱的信息，因此，對公司整體形象以及無形資產的建設與塑造，並不像平行品牌那樣直截瞭當，因為消費者在購買這個具體品牌產品時，很少在腦子想到它背後的公司名稱。當然，這樣做,—旦發生個別品牌危機時，公司受到的牽連度要最小。而平行品牌策略，其副品牌的成功與否，通過其對主品牌所發生的牽連，對公司的形象是有一定的影響的，但這樣的影響，較之統一品牌策略要小