律师对外传播策略沟通方案

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1、律师对外传播策略沟通方案律师对外传播策略沟通方案5>View观点知名律师的成功与否往往不取决于他的专业基础，许多专业能力强但在市场竞争屮节节败退就是明证；知名律师的成功也不取决于高超的思辨或过硬的职业素质比对手更加优秀；世界上有无数家咖啡店，但只有星巴克的咖啡能够响誉全球，正确的市场传播策略是成就一个强势品牌的关键，而深刻把握消费心理，出色运用传播策略，则是在市场推广屮无往而不胜的重要保证。事物运作能否成功，关键在于能否获得目标客群的认知。并且获得认知的成本越少越好。只有获得认知的投入比竞争对手更合理，更高效。我们才能

2、够持续地获得回报。问题在于，如何有效地低成本地获得消费者的认知？获得认知的基本途径是什么？Strategy策略复杂、缓慢类的传播一一渗透式策略由于该事物的重要性非同一般，当事人在没有确切了解是不会轻易下决心合作的——而广告的可信度与在对消费者教育方面存在着很大的缺陷。而公关在信息传播上的客观、隐秘、多样化的特点，可以有效弥补广告的不足。诉讼业务的特征决定了市场传播的过程必然是一•种逐步渗透的慢热过程。在这种情况下，就必须先启动公关手段，通过新闻策划、网络咨询等方式对市场进行预热。公关宣传对消费者的了解与信息渗透必须在广

3、告投放Z前。专业性强、关注度低的传播——说服式策略对丁那些公众可理解性不强、信任感差的事物，单纯的广告营销很难啃开市场的缺口，要直接将让n标客户群接受相关信息也是困难重重。专业性强的事物或大众关注度低的产品如工业用品、法律法规等专业信息太多信任度难已建立等都属于此类。所以，在这种情况下，广告往往需要公关的协助才能进行有效的营销推进。运用说服式传播策略：通过七篇可读很强、广告信息极其隐秘的公关科技软文，娓娓动听地向公众介绍脑白金的功效与作用，慢慢将脑白金这一生僻的名词及吹嘘出来惊人功效刻进公众印彖小；然后，运用盖天铺地恶

4、俗的广告投放，不断强化脑白金在公众记忆中的卬象与提及率。除了脑口金之外，我们在许多同样属于关注度相对较低的产品成功营销案例屮，都可以轻易地发现这种营销策略设置：公关向左，广告向右，两者各唱白脸与黑脸，从多个角度、多种方式立体地传达产品的信息，最终取得理想的市场推广效果。公关的主要作用是为您的形象建立良好的舆论环境，从某个侧面入手扩大其影响力和形象口碑等，是为造势做铺垫。传播的作用是输出某一事物的核心价值、定位、USP、附加值等，从这个角度看，广告与公关的构成关系是一种完整的信息传播岡圈，两者的密切契合使信息传达滴水不漏

5、、营销结果水到渠成。认知度高、同质化高的传播一一情感沟通式策略在一个竞争激烈环境中，清醒的决策者们都知道，没有任何一种事物能够长久独领风骚；那么如何能够稳扎稳打的做大做强呢？一般当事人或企业很容易被浅显的广告所吸引或误导一一而情感沟通式传播策略的目的就是承担起与当事人或企业进行情感沟通，从而使当事人或企业选择我们，建立信任，达到真诚合作。麦当劳以“欢斥”为主题的市场策略，百事可斥以“咅乐+酷”为主题的市场策略，在公关与广告的交叉运用下，都非常有效地达到了与目标消费群进行情感沟通与记忆提醒的目的。conventional

6、常规拥有魅力、完美、具有说服力的形象能先成功一半！形象无声地向口标客群传递着你的职业角色、品位、背景，或者权威。所有与个人和关的一切信息都首要从形象开始！Imagepositioning形象定位市场时间形象定位拓展市场巩固市场扩大市场认购合作认同记忆认知接受传播流程11>.塑造规范系统的形象2•营造独特的核心竞争力201220102011Methods方法Imagetemplate形象模板我们如何塑造形象？Howdoweshapetheimage形象塑造独到的视角责任与诚信人情味展现方式：海报、软文整合传播架构整合传播

7、网络线上线下•博客专业文章等•个人网站形彖、实力、差异化展现•论坛信息传播•公益性质传播需沟通后定完成张耀显律师对外传播，并通过个性化的形象使大众迅速形成印记公关•活动性质传播需沟通后定公关与广告有机整合：紧贴市场的传播策略公关和广告都有着对方不能代替的优势，也有着各自的缺点。公关的本质在于控制社会舆论，使社会舆论期着有利于企业（品牌）形彖的方向制造宣传效应，缺点就是到达率有所局限。广告的木质在于通过简单明了的方式宣扬企业及产品的信息，缺点就在于可信度口趋下降。营销的成功推进得力于公关与广告有机整合而制订的传播策略—

8、—通过互相之间密切的配合，发挥各口优势与长处，利用多种手段、宣传方式、立体地对目标客户进行贴身追踪，使他们逃脱不了信息有形或无形的包围与影响。在一个新消费主义时代，市场营销策略的发展方向就是公关与广告的有机整合，两者Z间的完美合力构成一个无形的大圜圈，使产品信息在传递过程与目标客户之间得到无缝接合，目标客户对信息传播有效口充分的吸