韩国KBS对外传播策略对我国电视对外传播启示

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1、韩国KBS对外传播策略对我国电视对外传播启不韩国KBS在2003年开办了"KBS世界电视频道"(KBSWorldTV),以韩语播出，电视剧等节目配有英文字幕。该频道的口号是：''超出你的想象"(MoreThanYouImagine)o虽然韩国在海外仅有600万左右的韩侨和韩裔，"KBS世界电视频道”在全球的影响力并不顶尖，但该机构建立“KBS世界韩国语广播电视工作者会议”的举措以及市场化运作方式等方面的经验值得我国对外电视频道借鉴，而且它与我国中文对外电视频道在服务本国海外侨民方面存在可比性。韩国KBS及其对外传播KBS即韩

2、国广播公司(KoreanBroadcastingSystem),它的历史要追溯到1926年成立的社团法人京城广播电台，该广播电台于1927年正式开播，是韩国第一个广播电台。1961年，KBS开播了第一个电视台。KBS目前拥有2个地面电视频道，4个有线电视频道，1个国际电视频道，4个数字多媒体移动频道，6个广播频道，1个国际广播频道。2003年7月1日，KBS开播了面向海外播出的“KBS世界电视频道”,在2010-2011年度，KBSWORLD(包括广播和电视)在全世界71个国家进入4.579亿户家庭。其中，“KBS世界电视频

3、道”全球收视家庭大约为4420万，全球收视人口大约有2.1451亿人。KBS与海外受众。“KBS世界电视频道”以韩语播出，同时根据频道所在国家和地区的情况，在部分节目中配发当地语言的字幕，例如英文、日文、西班牙文、印尼文、中文等，以扩大收看KBS的海外受众。KBS非常注重海外受众的服务和联络工作。KBS在机构设置中也体现了对海内外受众的重视。KBS在“部”(相当于我国电视台中的'‘中心”)这个管理层次上设置了"观众本部”，与负责节目制作的“内容本部”和“报道本部”等处在同一个级别上。另外，KBS每两年举办一次“KBS海外同胞

4、奖”，“向全世界传达韩民族的优秀性和骄傲，并构筑韩民族网络”。这个奖项授予很多在海外不同领域做出贡献的韩侨、韩裔或当地朝鲜族人士。例如，在美国将6个子女都成功送入哈佛和耶鲁大学深造的传奇妈妈、韩国研究所(KoreaInstitute)的创办人全惠星，中国原延边大学副校长、朝鲜韩国研究中心创始人郑判龙教授等都获得了“KBS海外同胞奖”。KBS与海外韩语媒体。KBS致力于帮助海外韩侨、韩裔以及外国人士创办、经营和发展韩语广播电视事业。KBS借此在海外传播韩国文化和语言，并搭建一个广播电视网络。KBS非常重视与海外韩语媒体开展交流

5、与合作，强化与从事广播电视工作的韩侨、韩裔和致力于韩语广播电视工作的外国人士的关系。截至2011年7月，KBS已经与全球17个国家的95个海外韩语播出机构建立了交流和合作关系。此外，KBS在海外韩语媒体工作方面的一个重要项目就是在1993年创建了"KBS世界韩国语广播电视工作者会议”，到2011年已连续举办17届。会议的主要活动包括KBS为海外广播电视工作者提供培训以及“首尔奖”的评选等。“首尔奖”的奖项设置中，电视和广播各设一等奖1个，二等奖1个，三等奖2个，鼓励奖1个。例如，2009年11月就举办了第15届会议，美国、俄

6、罗斯、中国、巴拉圭等13个国家约80多名代表参会。在为期6天的会议期间，KBS放映了世界各地的广播和电视台用韩语制作的优秀节目，并评选出多个奖项，中国中央人民广播电台制作的《山东姑娘首尔留学记》荣获最优秀广播节目。经过十多年的努力，“KBS世界韩国语广播电视工作者会议”已经在全球韩语广播电视界拥有了较大的影响力。KBS与海外韩语电视市场。“KBS世界电视频道”积极开展市场推广和运营，提升在当地的影响力和市场收益。例如，“KBS世界电视频道”在东南亚地区从免费频道转为收费频道，并通过播出东盟国家的城市形象广告等举措，在2010

7、-2011年财政年度增收7.8亿韩元的广告收入。“KBS世界电视频道”积极探索新的商业模式，例如，在越南和埔寨通过与当地合作者建立播出系统，实现利润分成。KBS积极推行本土化策略以拓展海外市场。KBS于2004年7月16日在美国洛杉矶成立了KBS美国频道(KBSAmerica),根据美国观众的特点重新编排精选自KBSWorld.KBSTV1.KBSTV2和KBSSky的节目，并在节目中增加了英文字幕。KBSAmerica在2011年将有线电视基本覆盖范围扩大到美国整个旧金山地区，超过100万用户可以收看到该频道。该平台还覆盖

8、了拉丁美洲的部分地区。另外，KES在日本成立了KBS日本频道(KBSJapan),节目内容也是根据日本观众的特点对KBS的节目进行筛选和编排，在节目中增加日文字幕。KBSJapan在日本已经拥有372.7万用户，并进入3万酒店房间。KBSJapan在日本市场已经进入了卫星、有线电视、IPT