行销专题内文分析

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1、行銷專題內文分析詩芙儂公司指導教授:賴明弘教授班級：企五甲姓名：何姿宜學號：884040一公司簡介與經營模式公司簡介詩芙濃前身爲艾美娜品牌，在民國六十六年成立，是由利或製藥廠分出的化妝品製造部。而在民阈七十年時'正式設立利肯化工實業有限公司'推出詩芙濃化妝品系列。目前在市面上總共有五個品牌：詩芙濃、NOBORI、上山採藥、Alwaysblack和Just@100且每個品牌所鎖定的目標年齡層皆有所不同，產品特色也都風格獨特且明確，主要的產品包括全系列的保養品、色彩品及全系列的日用品。詩芙濃集團自成立以來，就東陽株

2、式會社技術合作，並近期與義大利和瑞士進行技術合作交流。原料及產品也都十分注重，都通過衛生單位合格標準，並且符合美阈及歐洲的阈際檢驗標準。以達到詩芙濃秉持『品質至上、全面滿意』的堅持，努力創造出優良產品。☆公司沿革☆西元1977年民國66年利國製藥廠成立化粧品製造部，開始製造愛美那品牌，以8名美容師8個專櫃開始銷售。西元1978年民國67年推出胎盤系列產品首次與日本審美容學會合作在台灣舉辦大型美容發表會，規模空前。西元1979年民國68年推出媚可詩色彩及保養系列產品全力推展全省各服務專櫃據點。西元1980年民國6

3、9年與日本東陽化成株式會社合作進口成品及半成品，刖新產品，並籌備詩芙儂產品上市。西元1981年民國70年設新廠-利肯化工實業有限公司正式推出詩芙儂化粧品系列立即展開廣告活動。西元1982年民國71年在高雄成立直銷部門推出生藥漢方化粧品一茴香系列西元1983年民國72年外銷馬來西亞、新加坡推出大型廣告，創造巨幅成長率西元1984年民國73年成立美容院部門，推出•專業性化粧品。西元1986年民國75年推出安芝雅色彩系列，舉辦第一屆全國詩芙儂盃彩粧比賽。西元1987年民國76年推出絲巧少女系列西元1988年民國77年

4、與日本廿了乂株式會社技術合作原裝進口ACSEINE保養系列化粧品。西元1989年民國78年推行微笑公益廣告活動推出全套安芝雅保養系列及貝可妮雅色彩品。西元1990年民國79年結合公關全面推展，”魅力、創意”企業理念，正式成立詩芙儂阈際美容教育中心。推出素活保養美療系列及芙恩宓麗品、香水並由德國進口貝可妮雅色彩筆，並定本年爲企業重整年，全力推動CIS，總部設立於台中市。西元1991年民國80年推行詩芙儂禮貌大使活動。倂購百臣香水公司，推出童顏無忌色彩系列（部份）。西元1992年民國81年推出童顏無忌保養系列及色彩

5、系列。在大陸瀋陽設立化粧品工廠，並開發東北業務。西元1993年民國82年成立普銷業務部門並展開業務成立皮爾卡登化粧品香水部門成立加柏、艾利精品部門在大陸蘇州成立第二化粧品工廠，並開發北京、天津及華中、華南市場。推出芙恩宓麥汎系列及伶雅黄金系列。西元1994年民國83年推出”珈亞傳奇”系列產品推出”上山採藥”系列產品西元1995年民國84年大陸總部設立於上海市，並成立上海詩芙儂東方國際美容學校西元1996年民國85年成立諾婕蒂化粧品部門”容顏記事”系列產品上市西元1997年民國87年弓I進銷售西班牙Gaudi精油

6、系列產品進口美國AlwaysBlack黑色會彩粧化粧品西元1999年民國88年上山採藥涼性Easy敷上市，反應熱列AlwaysBlack黑色會保養化粧品正式上市西元2000年民國89年上山採藥活膚、茶樹、彩妝系列上市，反應熱烈詩芙儂企業集團網站於9月份止式在網際網路和大家見面西元2001年民國90年成立Just@100全新品牌經營模式顧客區隔■詩芙儂集團目前有五個品牌，第一個是老牌子「詩芙儂」，走的是社區路線，以提供親切的服務爲訴求；第二個品牌是NOBORI諾婕蒂，針對「問題肌膚」做特別調理；第三個爲Alway

7、sBlack黑色會，以流行彩妝爲主，主打百貨公司通路；第四個品牌爲「上山採藥」，以開架式陳列、年輕的消費者爲訴求特色；笫五個品牌爲剛推出的Just®100，不論彩妝或保養品全部通通一百元，這個產品在不景氣的時代，預料將大受歡迎。顧客利益・以能滋潤、美化肌膚、增加魅力、變更容貌，或使皮膚、毛髮、指甲與牙齒保持健康美麗爲目的。核心技術■自71年成立以來即與日本東陽株式會社技術合作，並近期與義大利INTERCOS國外著名色彩品製造廠及瑞士CBR公司國外著名保養品專門製造廠進行技術合作交流，1/3的產品爲原裝進口，1/

8、3半成品濃縮進口，1/3爲提供技術及原料在台生產。價值鏈■詩芙儂積極與日本、法國、瑞士、德國等各化粧品大廠技術交流，努力刖造優良的化粧品及日用品。主要商品爲天然植物精華成份，並經過嚴謹的產品開發及生產過程，從香味、色澤、濃度、持久性、使用性、敏感度的測試及檢查，以確定產品品質的純淨度。同時也都經過無數次的精密儀器試驗及試用'以確保產品品質的安全及可靠。二大方向的正確性與執行現況使命：公