电视广告策略

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1、电视广告策略型下载该文档文档格式：PP丁更新时间：2006-5-15电视广告策略电视广告策略第一节电视广告概述电视广告是一种通过电视媒介转播，运用音也组合的表达方式,传播特定广告信息内容的广告•由于电视是当前传播媒介屮最具影响力，拥有受众最多的媒体，电视广告也是有史以来最成功，影响最人的现代化广告传播方式之一.世界上最早的电视广告是以现场直播的方式播出的黑口彩色电视技术传统电视广告技术数字技术一，电视广告的历史第一节电视广告概述1979年1月2811,上海电视台“参桂补酒“广告的播出宣告了我国电视广告传播的诞生.从制作技法上看,这则长1

2、分35秒的广告类似于电视新闻片，但对我国电视广告传播业来说却具有重人的开拓意义.同年3月15II,上海电视台又播岀了我国第一则外商广告“瑞士雷达表”.初期的电视广告分三种形式:一种是介绍商甜的，一•种是介绍厂商的，还有一•种是外商捉供的带广告性的节目（如纪录片）.笫一节电视广告概述小结从我国电视广告发展的历史看,虽然其时间跨度很短，但由于它所依赖的电视媒介是目前最有影响力,最具优势的媒介之一，电视广告发挥着明显的作用.从经济的角度看,电视广告可以更广泛地刺激消费者的需求，推动购买;加速流通，扩人销售;利于竞争，促进生产与经营;沟通商情，

3、活跃经济.从社会教冇的角度看，电视广告更肓观地普及商品及劳务等有关知识,影响人们的社会思想意识.从电视广告艺术的审美作用看，电视广告丰富人们的文娱生活，给人以美的艺术欣'赏.笫一节电视广告概述二,电视广告的构成要素从表象來看,电视广告的构成要素包括视觉要素，听觉要素两人类.而从艺术制作的手段来看,剪辑技术则是电视广告发挥作用的必要元素，其屮起到重要作用的是”蒙太奇“手法.电视广告视觉要素有两种形态:图像和字幕.电视广告图像，又称曲而，是以色彩，形体，线条，运动等元素共同整合呈现在电视屏幕上的影像•它是电视广告中故璽要的因索•图像的造型表

4、现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段.电视广告字幕是指在画而是以文字形式出现的信息.字幕承担着强化创意主题，强调商胡甜牌,参与画而构图，美化视觉等效呆，是电视广告视觉要索的重要组成部分.第一节电视广告概述电视广告的听觉耍素主要是指广告词.它包括画外音解说，人物独白，人物Z间的对话，歌词等.听觉耍素的作用是弥补画而等视觉要素的不足,用听觉要补充和强化视觉不容易表达的内容，并进一步加强电视广告的伴随性，使人们在做其它事惜的时候，也能够接触到广告信息.”蒙太奇”是法文“montage”的译音，原本是建筑学上的用语,意为装配,

5、安装,现在用来专指影视作品创作过程屮的剪辑组合•”蒙太奇“是指对镜头画面,声音,色彩诸元素编排组合的手段，即在示期制作屮，将摄录的素材根据文学剧木和导演的总体构思精心排列，构成一部完整的影视作品•其屮最基木的意义是曲而的组合,就是把两个或者多个元素合成一个具有全新内容的画而.第一节电视广告概述1,电视广告媒介的优势⑴电视是综合了现代科技，声像并茂，影像逼真，视觉冲击力强，在表现广告产品的形态，外观，操作和使用过程等方而有其它媒介无可比拟的直观性和可信性.⑵电视媒介信息直接刺激人们的感官,善于表现情感型信息，容易调动人们的心理体验，便丁产

6、生情感共鸣，具有极强的情绪煽动力,所以有人把电视称之为情感冲击型媒介.⑶电视传播的娱乐性强，拥有广泛的受众群，作为诉诸视听媒介，对受众的文化水平没有特别严格的要求,它覆盖面广，到达率高，广告效果I•分突出.三，电视广告的特点第一节电视广告概述2,电视媒介的缺点⑴电视媒介与广播媒介一样，同属于闯入型媒介，受众的选择口由度低同时广告时间短暂，一则广告多以秒来计算时间,信息稍纵即逝，不易保留.(2)收视效果受环境影响大，电视媒介对收视环境有一定要求，观众的多少，距离，角度，音量，接收器质量等都直接影响收视效果.(3)制作复杂，播出成本高.电视

7、广告片的制作有一套复杂的程序，技术含量鬲，制作周期较长，制作成木高，播出费用也高.第一节电视广告概述按照制作类型分类，电视广告主要存在着模拟信号电视广告，数字信号电视广告.按照电视广告的功能类型来分，则主要有商业电视广告,公益电视广告，电视节目广告,电视形象广告等.按照电视广告的时间长短来分，冃前我国电视广告片的常规时段有5秒,10秒,15秒,30秒,60秒等多种形态.按照播出形式来分注耍存在着冠名广告，赞助广告，插播广告，贴片广告，字幕广告等若干形式.四，电视广告的分类第二节电视广告的文案特殊性主要体现在：⑴,电视广告的各种构成要素包

8、括素材，主题，艺术形式，表现手段以及解说词等，这都是广告创意的重要组成部分，它们都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出來，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性.⑵，与报刊等平而广告文案相比较，