论商业银行私人业务的品牌建设——浅析光大银行太原分行私人业务的发展道路

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1、论商业银行私人业务的品牌建设一一浅析光大银行太原分行私人业务的发展道路B53270对外经济贸易大掌在职人员以同等掌力申请硕士掌位论文题目：论商业银行私人业务的品牌建设-一浅析光大银行太原分行私人业务的发展道主题词：商业银行私人业务品牌业：企业鳌翌研究方向：矗艘鳖堡研究牛姓名：卫金塞导师姓名：超熊盟论文起止时闯：251212§：卫§Y863270提要随着我国金融市场对外的全面开放，私人业务是一些外资金融机构进入屮国的战略核心业务，也是他们势在必夺的业务。面对强大的竞争对手和广阔的市场发展空问，我国的商业银行面1每迅速建立私人业务品牌和创造核心竞争力的迫切要求。本文阐述了国内商业银行发展私人业

2、务的重要性和必要性，通过分析光大银行太原分行的品牌建设工作以及对照所取得的储蓄业务、个贷业务、阳光卡、客户群、品牌形象等方面的辉煌业绩和运营过程中在产品、服务、营销、环境等方面仍存在的问题，归纳出我国商业银行在私人业务发展策略上普遍存在的经营理念、人力资源、市场营销、运营机制、产品开发等五个方面的问题，并以来探索解决上述问题方法和促进私人业务多元化、蓬勃发展的道路。本文提出国内商业银行发展私人业务应采取的策略有：建立完善的市场营销机制，开发出能最大限度满足和超越客户需求的个人金融产品，扩大网点和柜台的综合理财服务功能等等。光大银行太原分行私人业务运用上述策略建立起了自己的发展模式，对于其他

3、国内商业银行发展私人业务有一定借鉴意义。关键词：商业银行私人业务品牌ABSTRACTWiththeofour矗nallcialcominuouslyopeningmarket，privatehascorebankin譬businessbecomebu蓟nesss仃ate翟口丫Dff.oreignbankstomarketFacingcompetitionand霉叮eattoourhasbeenonme1istofcommercialbaTlksestabTish口otential,ittoptlleirandbrandofproductsprivatebankingourcoretot圭1

4、emarketshareupcompetencegainrespectively.ofTheintroducestheessenceandpaDernecessit^^delVeiopingprivatecaseofChinaBankbankingbusiness.ByanalysisEve州ghtTaiyu锄whichBranchinitsownbrandofbusinessdevelopingprivatebaf出ingtheircardloanineludessavingmal1agement,privateacquis主tions,credittriestomeofoperatio

5、netc,tllep印erexploreproblemstoda}^sprivatementali範HRmamen,findinChinarelatedbusinessb烈in譬system“agement,a芷Idmarketin舀operatingsystemproductdeVelopment.toandconductthetosolutionssolvetheproblemswaydevelopandattractivcbusiness.and协cticstoThecreatedsomepaperhassn.ategiesdevel叩priVateassuchmix；busines

6、s,establishingappropriacemarketingban虹ngthetileserviceofcoumcrextendingnetwork；enhancingfinallcingabilitycustomizcdscrviccofmarketdivers咄creatinglevel；byanalysisproductmemodsthetomeetthemarketrequirement.Inword,me印erwhichIdfofcommercialbanksachieveMerdeveloDedwmbeconductivecreativetlleirbusinessan

7、dintendtodevelopprivatebankiflgbuinesssincrease.BrandBankPriVateBusinessBankingKeywords:Commercial随着经济一体化和金融全球化的日益发展，国家界限对于金融己经显得闩益模糊。中国于2001年12月正式加入世贸组织。金融业的准入门槛国i将随之降低。这也就意味着外资会融机构将大举进军中国金融市场。然而，他们并不如同我们所想的，仅仅抓