林清轩营销策略分析

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1、改革开放30多年来，屮国化妆品行业呈现出前所未有的高速发展态势。化妆品市场俏售额平均以每年20%以上的速度增长，最高的年份达41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。中国已成为亚洲第二大、世界第八犬化妆品市场，行业品牌化格局已经形成。目前在中国化妆品市场上，中高端市场基本被外资、合资企业所占据。欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。虽然受08年全球经济放缓和金融危机影响，但09年我国化妆品市场销售总额仍高达800亿元左右。这些产品的主要日标对象直指白领阶层，其屮主要的增长力量来自于护肤品和彩妆。本文主耍对林清轩公司和该公司的产品做以简单介绍，对

2、其所处市场的宏观环境和微观环境进行分析，对营销策略现状进行分析和研究，同时通过对营销策略的分析指岀其存在的问题，并提出了解决问题的相应对策。以进一步巩固林清轩在沈阳地区的市场地位，并使其得到更好的发展。关键字：化妆品营销策略；林清轩品牌；沈阳化妆品市场Abstract30yearsofreformandopeningup，Chinafscosmeticsindustrypresentsahithertounknownhigh-speeddevelopment.Cosmeticsmarketsalesofanaverageannualgrowthrateofmorethan20%,thehigh

3、estoftheyearof41%,thegrowthrateismuchhigherthantheaveragegrowthrateofnationaleconomy,andhasconsiderabledevelopmentpotential-ChinahasbecomethesecondinAsia,theworld'seighthlargestcosmeticsmarket,industrybrandpatternhasbeenformed.AtpresentintheChinesecosmeticsmarket,high-endmarketbyforeigncapital,joint

4、venturesisoccupied・L'Oreal,SHISEIDO,EsteeLauderandseveralinternationalgiantformsoligarchcompetitiontrend.Although08yearsofglobaleconomicslowdownandfinancialcrisis,butinthe09yearofmarketofourcountrycosmetictotalsalesamountedto80000000000yuanorsoisstillhigh.Theseproductsmainlytargetsatthewhite-collarc

5、lass,ofwhichthemaingrowthstrengthfromskincareproductsandcosmetics.ThisarticleontheForestcabincompanyandthecompany'sproductstointroducetothemarket,themacroandmicroenvironmentanalysis,marketingstrategypresentsituationanalysisandresearch,atthesametimethroughtothemarketingstrategyanalysispointsouttheexi

6、stingproblems,andputsforwardthecorrespondingcountermeasurestosolvetheproblem・InordertofurtherconsolidatethemarketpositionofForestcabinintheShenyangarea,andenableittoobtainabetterdevelopment.Keywords:cosmetics;marketingstrategy;Forestcabin摘要IAbstractII目录错误！未定义书签。绪论11企业概述25.2.2企业概述21.2产品介绍24.3面部护理晶24.

7、4身体护理品21.2.3洁面皂类31.2.4洗发产品31.2.5于足护理晶32市场环境分析42.1宏观环境分析41.1人口环境分析41.1.2经济环境分析42.1.3政治法律环境分析52.1.4科技环境分析52.1.5文化环境分析62.2微观环境分析62.2.1企业内部营销环境分析72.2.2竞争者环境分析72.2.3消费者环境分析82.3SWOT分析92.3.1优势92.3.2劣势102.3.3