资源描述：
《论文“林清轩”品牌营销推广策略研究（可编辑）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、论文“林清轩”品牌营销推广策略研究毕业设计设计题目名称:“林清轩”品牌营销推广策略研究学生姓名:左月专业名称:国际商务班级:营销11-1学制:三年学号:1070193225学历层次:专科指导教师:刘勤侠评阅人:论文(设计)提交日期:年月日论文(设计)答辩日期:年月日江苏建筑职业技术学院二○一三年十一月二十五日毕业设计成绩评定书专业、班级营销11-1姓名左月日期2013.11.251、设计题目“林清轩”品牌营销推广策略研究2、设计指导教师(签名)3、设计评阅人(签名)评阅日期4、评定意见及成绩年月日摘要品牌营销,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌营销有两个重
2、要任务,一是树立良好的企业和产品的形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。品牌营销可以使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。品牌营销是品牌树立、维护过程中的重要环节,他包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌营销强调一致性,在执行过程中的各个细节都要统一,“魔鬼在细节中”。品牌推广的关键点是要以品牌核心价值统帅一切营销传播活动。“消费者最讨厌的是言行不一的品牌。??著名的战略学家翁向东语”本文主
3、要就是研究林清轩的品牌营销推广方案,主要是从品牌营销、品牌推广、林清轩进行品牌营销推广的必要性和意义为基础,对林清轩进行宏观环境分析、微观环境分析、市场定位等等来得出其企业存在的问题,然后根据一系列分析的结果对与林清轩的品牌营销推广方案进行整合和具体的措施。关键词:林清轩,品牌营销,品牌推广目录前言1绪论11.1企业介绍11.2产品介绍11.3本企业品牌发展的状况22相关理论综述32.1品牌32.2品牌营销32.3品牌推广32.4林清轩进行品牌营销推广的必要性和意义43林清轩环境分析53.1宏观环境分析53.1.1政治和法律因素53.1.2经济因素53.1.3社会和文化因素63.1.4技术因素
4、63.2微观环境分析73.2.1竞争者环境分析73.2.2消费者行为分析83.3SWOT分析及结论84林清轩企业品牌定位设计104.1林清轩市场定位104.2林清轩产品定位104.3林清轩品牌形象定位105林清轩品牌营销推广策略研究125.1品牌营销推广125.1.1产品的种类与包装125.1.2调整产品组合与价格125.2品牌传播策略135.2.1广告传播.135.2.2公共传播.135.2.3销售促进传播145.2.4人际传播..145.3品牌销售推广155.3.1免费试用..155.3.2会员制度.155.3.3节日促销.155.4品牌营销模式155.4.1独有的营销渠道模式..155.
5、4.2开创网络营销..16结束语16参考文献..18致谢.19前言中国的化妆品产业发展势头迅猛,已经成为新的消费热点。由于中国已经放开对进口化妆品的限制,国际化妆品巨头正在加速拓展国际市场,本土品牌受来自外部的巨大冲击,因此我国化妆品的中高端市场份额长期以来都被国外知名品牌牢牢掌握。在中国化妆品市场中,外资或合资企业所占的市场份额已接近80%,而国内化妆品生产只有通过中外合资,推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求。这是一个很现实的社会现状。中国本土企业应该制定整体发展战略,才能够从容应对挑战并不断保持竞争力。国家标准化管理委员会新修订的《消费品使用说明化妆品通用标签》,说明国家对化妆品的管理
6、法规越来越完善,尤其是对原料的管理更加严格,比如新规定要求化妆品的选择和使用化工原料时更注重其纯度。而对整个精细化工领域来说,开发新的高效、环保产品将是必然趋势。林清轩化妆品公司正是因为看清了这一趋势,顺着这一趋势的发展来不断地推广自己的品牌。本文就是通过对林清轩品牌进行一系列的分析,从林清轩的宏观环境、微观环境、产品的市场定位、品牌定位、品牌形象定位等方面从而对林清轩的品牌营销策略进行一系列的研究。1绪论1.1企业介绍上海林清轩(forestcabin)一个真正的国产原创品牌,2003年起从单只芦荟胶和一块芦荟蜂蜜手工皂开始进入护理用品行业,一直致力于将中国传统的草本与西方天然香薰精油相配,
7、制造出一系列的天然环保、安全有效的个人护理用品。从2003年创立至今,一直坚持走天然环保的路线,在国内已经有几百万的消费者使用过林清轩一系列的天然护理品,从单只林清轩芦荟胶到清新可爱的芦荟蜂蜜手工皂这些原创的优质护理品,成为无数爱美女士的生活必需品,自从林清轩美肤小铺系列面部及身体护理品,以环保,简约,天然,健康的新形象在上海线商厦“龙之梦”购物中心开设林清轩美肤小铺旗舰店以后,知名度一路攀升,很
