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时间：2019-10-20
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1、九芝堂补血生乳颗粒包装设计提案博创广告九芝堂项目组二○○一年九月十日一、设计原则：包装设计是竞争的设计包装设计是品牌整合传播中极为关键的部分包装设计是传播的设计，它是我们最直接的广告二、更新包装的原因：原来的包装更注重功能性的设计表现，没有充分体现女性药品的特色，更为重要的原因是：由于包装设计过于大众化，忽略了产品的价值感，与产品价格不匹配。三、更改新包装的目的：商品新包装必须适应现代商品销售流通环境，使之与广告推广相配合。强化终端陈列效果，与消费者进行第一时间的沟通，传达产品信息。充分体现产品的价值感，取得消费者对产品的认同。四、设计策略通过富有创
2、意的视觉系统设计，进行品牌的整合传播，解决存在的问题。存在的问题解决方法没有体现产品的价值感改变包装形式，增加产品的附加值通过视觉设计，提高产品的价值感过于理性，缺少对女性的亲近感通过视觉设计，拉近与女性之间的距离五、商品名分析商品名：九芝堂补血生乳颗粒商品名直接体现了产品的功效与使用对象，包装设计应该吻合这两个要素。六、设计要求现代感强，有强烈的终端陈列效果能充分体现产品的价值感，与产品价格匹配。视觉符号富有个性，能充分区隔同类竞品包装，且利于整合延伸应用。品牌名突出，充分利用九芝堂的品牌资源。七、新包装设计关键词：现代、价值感、柔性八、设计要素色
3、彩字体。辅助图案盒型印刷工艺九、整合推广的延伸应用充分运用包装设计的要素（包括色彩、标准字体、辅助图案），作立体的延伸应用，在销售终端形成整合推广攻势，应用部分包括灯箱、手提袋、DM、大型立式POP、招贴、吊挂POP等。
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