企业文化成功运用(可口可乐)

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1、企业文化成功运用案例分析组员黄荷潘佳雯魏鹏胡磊丰田企业针对中国市场语言语言被视为文化的“镜子”，人们的全部思想几乎都是通过使用文字、说话方式或身体语言来交流。要在他国市场搞好营销，应具备驾驭当地语言的能力。丰田作为日本的企业为了能在中国市场立足发展，是中国人很好的记住这一品牌，它很好的利用了汉语的成语俗语，“车到山前必有路，有路必有丰田车”，很好的运用前一句这句俗语，成功的拉近了与中国消费者的距离，吸引到了消费者，这样后一句“有路必有丰田车”水到渠成就流进了中国消费者的心坎里。脑白金对传统价值观价值观是一种行为的判断方式。它是人的文化心理结构中潜藏于深处的部分，它总是不自觉地、

2、无意识地对人的文化心理、文化行为发生影响。不同文化背景下的让你们对同一文化现象有不同的认识理解。比如说送礼，东西方就有很大差别。脑白金谈到脑白金，不自然的就想到了那连续N年被评为最恶俗广告的“今年过节不收礼啊，收礼只收脑白金”的广告，但我们不可否认它是成功的。关键就在于它紧紧抓住了中国的送礼文话。逢年过节送礼在中国人看来就是理所应当，是礼节，甚至关乎于面子问题，所以这份礼物就相当的重要。这句广告词先否定，不收礼瞬间就会吸引到有送礼传统的中国人，潜意识就会想知道为什么不收礼，然后收礼只收脑白金，马上解谜，有一种恍然大悟的感觉，整个广告是很否和认得思维逻辑的，尤其是中国人的思维逻辑

3、，自然而然就被接受了。在广告的设计上主题选择了老年人积极向上活力四射的精神面貌，从而表达出产品能给用户带来的效果；创意上简洁明了，广告语朗朗上口，符合中国人的习惯思维；结合了孝心这个大的热点。审美审美观与美、高雅、舒适等有关的文化概念，包括对音乐、艺术、色彩、建筑式样的鉴上与评判。不同文化里，没有不同的评价标准，它包括数字、图案、色彩、动物、花卉植物。可口可乐在中国让红色大行其道，首先，极力渲染出温暖、热烈、喜庆的氛围，迎合中国人的审美，尤其是在文化上的；其次结合“红红火火过大年”的口号将自身融入到中国最具影响力的传统节日中