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1、夏利系列品牌研究及营销策划项目计划书2002年10月22日清雪市场研究公司汽车研究部1.0研究背景-----------------------------------------------------------------------------------41.1项目特征分析-----------------------------------------------------------------------------52.0研究目标与内容--------------------------------
2、------------------------------------------63.0研究方法------------------------------------------------------------------------------------313.1基本的研究方法建议---------------------------------------------------------------------313.2二手资料研究阶段--------------------------------
3、----------------------------------------333.3探索研究阶段------------------------------------------------------------------------------343.4量化研究阶段------------------------------------------------------------------------------394.0分析方法-----------------------------------
4、-------------------------------------------------465.0质量控制------------------------------------------------------------------------------------496.0日程安排------------------------------------------------------------------------------------517.0报价--------------------
5、----------------------------------------------------------------------528.0研究队伍的构成---------------------------------------------------------------------------539.0售后服务-------------------------------------------------------------------------------------59目录天津一汽夏利股
6、份公司是中国第一汽车集团公司（FAW）与天津汽车工业集团有限公司（天汽集团）对原天津汽车夏利股份有限公司（深市，000927）进行联合重组后的上市公司，主要生产、销售夏利TJ7101、TJ7131（金夏利）、TJ7136（夏利2000·世纪广场）系列轿车。在联合重组后企业资本结构发生重大变化的基础上，公司决定重塑企业形象并决定适时推出系列新车型，包含全新的夏利1以及改进后的夏利2,以崭新的面目参与市场竞争。天津夏利系列汽车自八十年代以来,累积销售了70余万辆,目前的市场保有量是约55万辆,夏利系列轿车以经济,耐用赢得了
7、大量的用户认同.但经过十余年的市场推动后,无论是产品还是市场,都存在客观的品牌生命周期,对于夏利品牌来讲,这一现象十分值得研究一下。受天汽的委托,清雪市场研究公司专业汽车研究部,准备了一份市场研究计划,包括研究的目标,研究的方法,分析,日程安排,价格及研究队伍的介绍。以下是MSR的研究计划介绍。MSR理解这一研究项目代表了天汽的重要发展方向,研究结果对天汽的有关决策将起到十分重要的作用,MSR将全力完成好这一项目。恭请阅读!研究背景根据天津汽车的要求,本项目有如下的特征:项目特征思考及分析夏利是一已经存在十余年的品牌研
8、究范围覆盖到四到十五万车型的的品牌研究夏利品牌的品牌状态及品牌的生命周期规律项目特征主要的竞争关系上海大众POLO系列南京的派里奥上海通用的赛欧安徽奇瑞中国的汽车品牌生命周期目前没有显著的规律其他潜在品牌宁波吉利在低端市场，夏利目前依然是国内第一品牌项目特征思考及分析本次研究的核心问题是：夏利系列品牌的再定位需要得到的答案：夏利系
