商品广告教案文库

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1、《商品广告》教案［授课班级］08财会三班［授课时间］［使用教材］《语文》下册（应用文读写），主编：赵大鹏，语文出版社［课题］《商品广告》［本课类型］新课［授课安排］2课时［教学方法］讲授法［教具准备］多媒体投影机和计算机［目标要求］1、了解商品广告的特点、媒介和形式2、掌握广告文稿的格式、内容和写法3、学会写简单的商品广告文稿［重点难点］广告文稿的格式、内容和写法第一课时：导入新课：（大约2分钟）多媒体播放一则广告，直接进入商品广告的学习。商品广告商品广告的概述：（大约38分钟）ran（一）、什么是商品广告？（课本P174）商品广告

2、—是

3、商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务。（二）一个好的商品广告有哪些特点？（请学生答）1、I广告的真实性I美国广告大师大卫•奥格威说过：“真正决定消费者购买不购买的是你的广告的内容，而不是它的形式。”又说“毫无诚意及只是为了生活而写作，都写不出好的文案來”O可见，广告的内容比表现方法更为重要，广告内容的真实性是广告的基石和生命。广告文稿内容的真实性要求所介绍的商品和劳务项目，耍向企业和消费者提供经得住检验的证据，从而真正起到指导消费、促进经济发展的作用，切忌吹牛和浮夸。这个广

4、告文稿实实在在，对消费者负责，自然会赢得消费者的好感。【例如】虚假广告案例1:锅王〃胡师彳専"的案例虚假广告案例2:减肥、祛斑广告可见，广告贵在真诚，只有真诚才能使广告文稿富有生命力，才能赢得金业和消费者的信誉。诚如美国广告公司协会主席伦纳德•马修斯所说：“大多数广告刊户和广告公司认为，只有广告真实，才能最好地维护他们的利益。”这是一种常识，不真实的广告是对产品或服务弄虚作假。这样做只会使人产生不满情绪。一旦不满意的人增多，生意就无法维持了。2、

5、广告的针对性

6、,即广告的定位要准确一个广告的传播，准确地说，就是要解决向谁传播、传播什么、怎

7、样传播三个问题。前两个问题都是屈于广告的定位问题。所以，定位是广告的核心，广告的灵魂。)'一告定位主要是陰产品定位

8、和谿肖费者定位。(1)给产品定位如果广告从内容上考虑产品定位问题，一般可从产品的产地、原料、加工、用途、用法、特点、档次等许多方面来考虑。主要有：【例如】△就产品的产地而言：椰岛天然芒果汁的广告辞是这样的：来自芒果的故乡……语句虽短，只说出商品的产地，但却暗示该产品的纯正,从而吸引消费者前来购买。△就产品类别而言：奶粉这种产品，有全脂、脱脂、半脱脂、母乳化、多维奶粉等,强调该产品是哪一类的，有助于表明产品的特性。△就产品用途

9、而言：有时一种商品会有多种用途。比如奶粉,平时人们只把它当作普通饮料食用，但是奶粉也可以做点心、做汤，喝咖啡时也可以添加适量奶粉等。为了推销奶粉常常可以设计出多种广告，让消费者去了解它们各自的用途。(2)给消费者定位妾使消费者明确该产品是为谁生产的，卖给什么人，主要从以下两个方面定位：①消费对象定位②消费者心理因素定位【例如】：宝洁公司针对不同需求的消费者开发了多种洗发产品，如果你希望头发柔顺的话，你可以试试飘柔；如果你希望头发有营养、有弹性的话，你可以试试潘婷；如果你希望没有头屑烦恼•你可以试试海飞丝；3、广告的引导性任何商品广告都右明

10、显的引导性。所有的商品广告都是为了有利于所宣传的商品能够使消费者接受，使企业形象在消费者心中树立起来。【例如】大家都知道麦当劳和肯德基吧。每次推出新的产品，他们都会做广告，如推出了一款新的汉堡包，他的广告做得非常吸引人，光是看见广告里面的内容和听见商家的描述，电视机前的人已经垂涎三尺了,恨不得马上到店里面尝鲜。大人们有时候都抑制不住美食的诱惑，更何况是小孩子呢？4、

11、广告的独创性如同文学作品一样，广告文稿永远是一次性的，不能和别人重复，也不能和口己重复。现在的广告铺天盖地，无奇不有，你的广告能否吸引人们，激发人们的兴趣，最主要的就是看你有

12、没有不同凡响的独到之处。从这角度看，创新性也是广告成功的关键。【例如】脑白金r今年过节不收礼，收礼只收脑白金r太太乐鸡精r奶奶做的菜口干r雕牌洗衣粉r你为妈妈洗过衣服吗？"（三）广告的作用：（课本P174）人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，其至有人认为在今后的社会里，没冇广告就没冇产品，没冇广告就没右效益，没右广告的金业将寸步难行。（四）广告的媒介：（课本P174）提问1:同学们在哪里看见过广告？广告的媒介有报纸、杂志、电视、广播、网络媒体、橱窗、灯光、音响、路牌、包装等等。提问2:我们在哪里

13、看到或听到的广告最多？电视、报刊、广播、网络媒体（最新的广告媒介,也叫“第四媒介〃）（五）广告的形式：（课本P174）1、文字广告2、形象广告3、形象与文字相结合的广告提问1:文字广告一般出现