文化产业的品牌管理

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1、文化产业的品牌管理第一节精神经济与品牌一、精神经济时代消费行为的变化二、精神经济时代产品的定义1.传统产品的基本概念和内涵：核心产品，有形产品，附加产品，心理产品2.品牌内涵：品牌指一个名称、符号、标记或设计，或是它们联合使用；其目的是用来确认一个销售者或一群销售者的产品或服务，以与竞争者的产品或服务有所区别。①文化产品的品牌首先是一种标志②品牌是一种无形资产③对于文化产品，品牌是一种文化再现和体验的过程创意生产过程根据产品的定位和文化象征意义确定产品主题围绕主题确定产品内容将不同的内容（相关内容和场景）按特定模式组合起来形成文化产品的内在结

2、构弟一R品牌构成要素和价值体现、文化品牌价值的核心要素1・核心的精神内容产品2•品牌形象一个产品的商标、名称、符号、包装、色彩、造型、配乐等外在的视觉、听觉效果。对于文化产品来说，就是精神内容和象征意义的表现形式载体、表现形式和内容三者的结合，决定了精神内容的感染力度，以及由此形成的消费者认同和关注程度注意力：是衡量人们关注的一个主题、一个事件、一种行为或信息的持久度人们获取信息的最常见动机有四种：a有效信息b支持信息c刺激性信息d有兴趣的信息1.品牌关系二、品牌的价值体现“品牌”四度，即忠诚度、美誉度、满意度、关联度具有降低顾客流失、增加企

3、业利润的作用二、品牌作用机制包含生产者、消费者等利益相关者得多方面要素相互作用的复杂系统：建构、解构两个过程影响或决定品牌价值形成的因素主要有三个方面：a品牌的三个基本要素b消费者的属性C消费者对品牌的认知第三节品牌价值战略一、品牌窄化与宽化战略二、品牌提升战略1.品牌延伸战略2.品牌联盟3.品牌授权4.品牌特许经营第四节一、品牌定位品牌战略：公司将品牌作为塑造核心竞争优势，以获取超额利润的战略。品牌定位：在目标客户心中确立品牌与众不同价值企业应当如何进行品牌排定位？1.将品牌与产品属性紧密相连2.对于精神内容的选择和组合模式，与特定的消费群

4、体的心理认知和消费行为想关联，具有明确的指向性3.品牌定位的目的在于达成品牌认同即产品、企业、个性、标识符号二、品牌形象的导入1.品牌形象设计与识别2•品牌形象导入①品牌传播系统②品牌关系系统第五节品牌价值与维护一、品牌价值评估1,会计方法：成本法，市价法，收益法2,指针评价法3,因特品牌公司模型它的评估依据是什么？考虑到主客观两方面，其中客观的资料包括市场占有率、产品销售量以及利润状况等；主观判断是确定品牌注意力强度三、品牌危机管理