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1、中文题目：电商大战的根源分析英文题目：Theanalysisofsourceto"warofE-commerce^内容摘要我国电商企业经过多年的迅猛发展，已经处于成熟阶段，且出现严重的同质化现象。电商企业的发展已经处于瓶颈时期，很难再有新的突破。在此背景下，京东发动了价格战，随之，各大商家也都纷纷参与到价格战中来。价格战的爆发给电商市场带来了巨大的影响。正是由于这场价格战,2012年成为了我国各大电商频繁降价以此吸引消费者眼球最为疯狂的一年，“电商大战”这个词也应运而生。这场电商大战纯粹是打的价格战，是完全竞争市场下的产物，可以说这是时代的进步、市场在逐渐
2、完善。与此同时，这种以利益争夺为最终目的的电商大战也暴露出了国内电子商务行业发展的弊端。于是，研究电商大战产生的原因以及针对这种情况解决的对策就具有了重要的现实意义。本文研究并分析了国内电商犬战产生的原因、电商大战的利弊分析，最后指出了电商价格战的应对策略，即通过研究指出企业必须立足长远，把价格战转变为价值战，精心培育电商市场以赢得消费者信任，用差异化竞争策略替代，电商企业用“企业文化认同”等方式来寻找新的出路。关键字：电商大战；原因；影响；出路AbstractTheseyears,E-commerceinourcountryhasbeenmoreandm
3、orematureafterarapiddevelopment,andcommodityhasbecomeincreasinglyalike.ThedevelopmentofE-commercehasbeenintheperiodofbottleneck,itisdifficultfortheindustrytohaveanewbreakthrough.Inthiscontext,360buywagedapricewar,asaresult,eachbigbusinessesareinvolvedinthepricewar.Theoutbreakofpri
4、cewarhasbroughtahugeimpactontheE-commercemarket.Theyearof2012alsobecamethecraziestyearinChinathatonlinehomeapplianceretailersfrequentlymarkedallpricedowninordertoattracttheattentionofconsumers.Thiswarissimplyplayingthepricewar,theoutcomeinthecompetitivemarket,itcanbesaidthatthisis
5、theprogressofthetimes,themarketisgraduallyimproving・Atthesametime,theinterestsoftheultimateaimofthepricewaralsoexposedthedevelopmentofdomesticE-commerceindustry'sdisadvantages.So,researchonthecausesofthepricewarproducedandcountermeasuresforthissituationhasimportantpracticalsignifi
6、cance・Thispaperstudiesandanalyzesthereasonofthepricewar,advantagesanddisadvantages,putsforwardsomesuggestionstoimproveandstandardizethepricewar,liketurnthepricewarintothevaluewar,carefullynurturingtheE-commercemarkettoearnthetrustofcustomers,usingthestrategicofdifferentiationandde
7、veloptheenterpriseculturalidentity・Keywords:Pricewaramongonlinehomeapplianceretailers;Reason;Analysisofadvantagesanddisadvantages一、引言1（一）电子商务发展现状1（二）电商大战的产生1（三）电商大战的发展2二、电商大战的原因3（一）基于企业角度的分析3（二）基于行业角度的分析5（三）基于政府角度的分析7三、案例分析7（一）苏宁、京东简介7（二）苏宁、京东电商大战的原因分析8四、电商大战产生的影响10（一）有利影响10（二）不利影
8、响11五、电商大战的出路12（一）政府层面12（二）企业层面13六
