杭州动漫产业发展策略研究

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1、杭州动漫产业发展策略研究【摘要】动漫产业作为一个文化创意产业，可以说在近年来取得了蓬勃的发展。然而，我国动漫产业仍然存在着很多问题，主耍表现在人才缺乏，资金短缺，产业链出现断层等方面。所以，我们应该根据自身的问题，借鉴国外的案例，找到一条适合杭州动漫发展的道路。【关键词】杭州动漫产业近几年来，浙江的经济发展十分迅速，总体来说处在全国前列，浙江作为文化体制改革综合试点省份Z—，正在努力把自己打造成为一个“文化大省”。省委省政府在发展本省动漫产业这个问题上达到了一致认同，把促进动漫产业发展作为了浙江省文化体制改革试点的重点工作之一。杭州作为浙江的省会城市

2、，其动漫产业在国内有着非常好的优势，杭州市通过举办国际动漫节，努力营造动漫产业的发展氛围，全力打造“中国动漫Z都”。然而，杭州动漫产业发展仍面临着很多问题，杭州动漫产业的实际情况与发达国家的动漫产业还存在很大差距。一、人才缺乏动漫创作人才的缺乏已经严重影响了动漫产业的持续发展。据统计,目前国内的动漫工作者只有韩国的动漫工作者总人数的l/3o实际上，全国的动漫人才总需求量共计有10万人左右，但是全国每年只在300人左右的动漫专业毕业生毕业。由此可见，动漫人才存在着严重的供不应求的现状。杭州虽然想努力打造成“动漫之都”，但其动漫人才缺乏十分严重。（一）缺

3、血：高端人才缺乏一是创作型人才。动漫产业作为一种文化创意产业，如果缺少充满想象力的创作型人才，就很难展现出动漫作甜的艺术魅力。国内原创的动漫作品非常少，其市场基木被欧美动漫作品占据了。根据不完全调查显示,青少年喜爱的动漫中，H韩动漫占60%,欧美动漫占29%,而国产动漫的比例仅为ll%o国产动漫大多通过模仿国外动漫，依葫芦画瓢，进行动漫创作，并没有真正意义上的创新，使得国产动漫一直缺乏创新元素，无法或者青少年和消费者的好评。另外，还有一部分国内动漫工作者只是做着来料加工的工作，国内动漫产业逐渐成为国外动漫的加工厂，国产动漫产业也逐渐落寞。二是高级营销

4、策划人才。在国外，一部动漫的推出需要在之前做上一段时间的市场调研工作以及长时间的策划工作。在国外一部动漫上映之前，有关这个动漫的衍生产甜已经在市场上出现，并广受欢迎，起到了动漫的宣传和推广作用。而国产动漫有时广受大家喜爱，但其开发商却没有去开发其衍生产品，使得动漫产业的盈利模式单一，动漫企业难生存。杭州动漫企业曾经有过这样的尝试，但高级营销策划人才的缺乏，使得工作的进展并不顺利。从产业链的角度来看，动漫产业非常需要培养、引进、储备•批贯穿动漫作品制作前、屮、后期的高级营销策划人才，探索出一条适合杭州动漫产业发展，能够带动杭州动漫产业兴起的产业链。（―

5、）失血：缺乏对于人才的整合和利用。由于对动漫人才的管理不当，导致了动漫人才的大量流失。一个刚毕业的动漫专业的学生，从事动漫创作这份工作，他的工资是微乎其微的,还得没日没夜的进行工作，即便是一个有着各方面技术的老员工，他的工资也只能维持基本的生计。正是动漫工作者这么低的工资，使得一些热爱动漫事业的工作者也不得不离开自己喜爱的岗位，导致人才的不断流失。二、资金短缺动漫产业作为资金密集型产业，做什么事都需要钱，启动项目要钱、开发产品要钱、运营销售要钱、聘请人才要钱、产业升级还要钱，对于动漫企业来说，没有稳定的资金支持就没有很好的发展前景。由于是一个文化创意

6、产业，企业想要通过融资来迅速筹集资金，更是难上难。各种因素的相互堆积，使得动漫企业和整个产业的发展出现困难。在我国，动漫产业一直得不到外界稳定的经济支持，即便有一定数量的资本投入，但是山于没有持续的资金支持，制作周期和回收周期太长又影响着资金的冋收，最终导致了恶性循环，使整个动漫产业发展缓慢。三、产业链出现断层一个产业的发展，更需要一个稳定的产业链来带动，中国动漫产业虽然有了一个不错的市场规模，但他的盈利模式却还不清晰，目前还没有一个能实现盈利的产业链。动漫产业链包括创作、发行、播出、授权、衍生产品开发等各环节。然而如果只靠动画片的电视播出，动漫产业

7、的资金根本无法正常流转，只能依靠其衍生产詁的开发，这可以说是动漫产业的产业规律。然而国产动漫的产业链是断的，从前期，中期到后期，都存在着很多问题，再加上盗版问题的存在，使得动漫产业的环境更加恶化。当国外优秀的动漫产品大量涌入中国市场时，国内动漫产业受到了更大的冲击。中国动漫产业的产业链不完善，是导致中国动漫产业发展缓慢的根本原因。四、知识产权保护不足保护知识产权对于发展文化创意产业来说非常关键。近些年来我国政府虽然出台很多保护知识产权的法律法规，但是盗版问题仍然是一个难以根除的大难题。动漫产业的利润70%是从其衍生产品中获取的，但盗版问题严重影响着该

8、行业的止常运转。之所以盗版问题严重，屡禁不止，是因为动漫作品作为一种新型的商业产品，不同于传统的知识产权客体