浅谈连锁药店的经营与发展

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1、浅谈连锁药店的经营与发展浅谈连锁药店的经营与发展［中图分类号］R95［文献标识码］A［文章编号］1005-0019(2009)7-0234-02作者简介:杨柳(1977.4-),女,大学本科，主管药师。［摘耍］我国连锁药店行业经过了10余年的发展,大部分企业实力不够，经营规模太小，难以进行有效的大规模扩展和规模竞争优势。在现有跨区经营的过程中大胆•创新和改革，发展成规模效益的经营组织形式。三九连锁药店在全省由10几个门店组成，分布在武汉、黄石、荆州、襄樊等城市。实行规范化管理、统一采购配送商品、统一经营管理、采购同销售分离。全部商品均通过总部统一采购，部分商品根据物流合理和保质保鲜原则

2、由供应商直接送货到门店,苴余均rh总部统一配送。连锁药店要想业绩突出就需要管理规划、经营创新、核心竞争力创建、差异化特色经营的突出、客户服务创新、主动出击促销、企业内部营销企划、品牌传播、人才培养与贮备等整合提高是关键。以适应新的医疗改革的需要。［关键词］连锁药店；经营与发展；医疗改革随着医药市场的不断开放,连锁药店经过io余年的发展,为广大求医求药者提供了极大的便利。连锁药店在新的医疗改革屮将会起到很重要的作用。1连锁药店的兴起二十世纪九十年代，我国连锁行业初露头角，经过io余年的发展,连锁药店有400多家［1］,其中门店数量超过一千家的还很少;年收入在3亿元的企业基本在200多家以

3、下;大部分企业实力不够，经营规模太小，难以进行有效的大规模扩展和规模竞争优势。目前全国已有药店12万多家，城市扎堆，农村稀少,竞争已到了白热化。在我国进入连锁行业的儿类资金:药品生产企业，尤其是实力雄厚的生产企业，上市公司。药品流通企业，外资及非医药领域的资金。基于零售企业的规模需求，和品牌需求，有实力的企业开始尝试实施跨区经营，以达到一定的效益。目前多采用：自己开店,收购当地企业整合，特许加盟，药店与商超合作，进而发展到不同区域。跨区经营存在着不少现实问题，管理成木过高;在当地缺乏良好的公共关系;和本地企业的强烈竞争;经营人员的本地化问题；品种、价格问题;物流配送问题；因跨区而带来的

4、厂家物流管理问题，串货的产生;信息交换和沟通问题；因圈地而进行的盲冃开店,导致的经济效益问题;并还存在有跨区连锁的管理与监督问题:是法人还是非法人，税收问题,GSP要求的监管问题等等。这些问题都需要进行总结提炼，在现有跨区经营的过程中大胆创新和改革，连锁店指经营同类商晶、使用统一商号的若干门店，在同一总部的管理下，采取统一采购或授予特许权等方式，实现规模效益的经营组织形式。2三九药店的经营目前,三九连锁店在全省由10儿个门店组成，分布在武汉、黄石、荆州、襄樊等城市。实行规范化管理、统一采购配送商品、统一经营管理、采购同销售分离。全部商品均通过总部统一采购，部分商品根据物流合理和保质保鲜

5、原则由供应商直接送货到门店,其余均由总部统一配送。连锁店由总部、门店和配送中心构成。总部是连锁店经营管理的核心，具备采购配送、财务管理、质量管理、经营指导、市场调研、商品开发、促销策划、教育培训等［2］。门店是连锁店的基础，主要是按照总部的指示和服务规范要求，承担日常销售业务。配送中心是连锁店的物流机构，对各门店所需商品的进货、库存、分货、加工、集配、运输、送货等任务。配送屮心主要为本连锁企业服务。象2001年开业的湖南“老百姓”大药房以及在2002年开业的南昌“开心人”大药房Z所以能够成为平价药店这种业态的风向标，正是得益于跨区连锁的经营方式。跨区开店不仅将“老百姓”和“开心人”的品

6、牌向外省传输，也让“老白姓”和“开心人”的销售随着规模的扩大而快速增长。事实上，我们看到，在跨区连锁之后，不仅有中小型企业把渠道直接与这种大型平价药店挂钩,即使是大型制药企业也与他们签署采购合同，“老百姓”和“开心人”得以进一步分食医药销售渠道。可以说，跨区连锁的经营手段在以“老百姓”和“开心人”为代表的平价业态屮发挥得淋漓尽致,平价业态也成为跨区连锁的第一个受益者。从消费者的角度而言，商家的任何促销活动都是新的;消费者不会因为买到了便宜的产品而高兴,但会因为买到了自己认为赚了便宜的产品而高兴。对同一个产品而言，如果加大了促销的力度，一样会对消费者产生较强烈的刺激作用而形成销售。同样的

7、，消费者购买行为很大因素是外界刺激足够大而形成的，促销力度的大与小实际上就是这种促销活动是否能够对消费者产纶足够刺激以形成销售。有了这样的认识，我们可以避免大家促销时拚礼品数量、拚礼品价格、拼降价幅度或是返现力度的雷区,使用较少的资源通过活动形式的策划或包装，来形成对消费者较大的刺激作用，让消费者觉得我们的促销力度比较大。也只有这样，促销活动才不会走入歧途［3］。而促销频率的增加可以通过促销手段的组合、轮换使用來达到，也可以通过参与促销的产品的