白酒品牌再造的原则及策略

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1、白酒品牌再造的原则及策略在中国有近四万家白酒企业，白酒品牌更不计其数，其中99%是地方品牌。也有一部分像茅台、五粮液、剑南春等全国性品牌，但数量太少从上世纪80年代开始到本壯纪10年后，30年的光影造就了很多着名的成功品牌，也造就了不少失败的案例。在这个品牌云集的传统行业里，激烈的竟争坏境迫使H酒企业不得不随着时代的变迁不断进行品牌再造,捉升口身的品牌影响力和牛命力，以保证口身的可持续的竞争能力。市场在资本的推动下,上演了一场场你方唱罢我登场的大戏，也成就了中国白酒行业的持续繁荣。所以对于人多数企业来说，在激烈的市

2、场环境屮，晶牌再造是一个长期修炼的过程，这已经融入到了白酒品牌推广屮去了，对于已经拥有砧牌基础和市场生命力的口酒品牌来说,如果再造阳牌，让品牌具有更好的生命力，顺应新的（八部营销策划公司）市场环境发展,是当前四万多家白酒企业品牌运作的核心问题所在。而所谓品牌再造brandreengineering,就是指在已有品牌的基础上，从品牌战略的爲度对品牌进行重新调研、車新评估和重新定位,通过品牌创新，最终获得品牌的持久竟争力的一系列的过程。甜牌再造町以说是一个品牌系统的烧钱工程，企业必须做好充足的资金准备，才能够启动这个品

3、牌再造战略，否则贸然的发起品牌再造战略，只会把企业拖累到绝境。那么，对于白酒企业来说，什么情况下才需要品牌再造？一、白酒企业品牌再造的背景1、企业战略调整：品牌再造的核心就是从品牌战略的高度去重新制定品牌发展战略，所以当企业的战略发牛调整时，比如说攻打新的市场或者推出新的产品，品牌再造工程也就必然要启动，让品牌能够与企业战略接轨，这样才能够铺设一条快速发展的高速公路，将品牌推向更广阔的市场中去。2、市场增长放慢：当白酒品牌市场增长连续两年放慢并且低于行业平均水平时，口酒企业就必须进行品牌再造,如果不及时对品牌进行再

4、造，那么企业就很可能会被市场埋没掉,市场有可能就会被人蚕食掉。3、品牌形象老化：品牌再造是从现有的晶牌基础上进行的，因此只有当现有吊牌出现形彖老化或者病态Z后，品牌的忠诚顾幺大量流失时，企业才需要考虑如何进行品牌再造,赋予品牌新的内涵和形象，让品牌摆脱现有形象的朿缚，大多数的企业产品线都比较庞杂,对丁•很多区域性的口酒企业来说，1=1前存在的问题是产品众多而市场不强，市场的明星产品败落，现金牛产品不能够带来充足的现金，因此市场需要进行品牌再造和产品线的重塑，否则市场将会被朵而不强的产品所拖累。所以在品牌再造的过程中

5、时，1‘1酒企业必须抓住这四个指标作为品牌再造的晴雨表，一点这四个指标出现问题，则企业口然要启动品牌再造工程，激活品牌启动全新的品牌攻略,进入市场。一般情况下來说，白酒企业品牌再造过程中必须坚守儿个原则，以保证品牌再造的成功，而乂能不断传承品牌。二、口酒金业品牌再造的原则1、基地帀场原则：企业在考虑品牌再造吋，一定要以基地市场为出发点，在基地帀场的基础上进行再造。前面说到，口酒产品是具有独特的区域文化特质的原产地保护产品，因为从核心区域出发的再造才是市场需要的，也是能够承载企业命运的。所以洋河在进行品牌再造时，会先

6、从江苏市场开始，然后将战果扩大到全国。2、文化传承原则：因为大多数白酒品牌都有口己独特的文化根据以及品牌传统，所以企业在进行品牌再造过程时，首先耍考虑如何传承品牌文化和传统，不断提升品牌原有文化的价值，这样才能让品牌在再造过程中保持自己的形象和高度，以及形象的传承性。所以就算死而复牛的江西四特酒及遵义董酒，始终都不曾放弃其口身的文化及传统特色，这是保证企业形象差异化的关键所在。3、基酒先行原则：对于口酒金业来说，尤其是中高端口酒品牌，晶牌的生命力的根本是基酒，品牌在进行再造时，一定要把基酒建设放在第一步，只有有了强

7、大的基酒库，企业才有可持续的发展能力。所以现在就算沱牌没有了全国市场，但是也不忘建设一个全国数一数二的基酒基地，浪酒也不忘找一个绵延几十公里的大山洞來窖藏它的基酒。任何时候，基酒建设都是口酒金业发展和诫得竞争的巫要因素。另外口酒企业在进行品牌再造时，一定要利川好以下的策略，这也是II前白洒企业在品牌再造的过程中的比较成功的且比鮫惯用的策略。三、1'1酒企业品牌再造的策略1、视觉再造策略：通过视觉来再造品牌最直接，品牌是有一系列的文字、图案、符号等纽成的，随着时代的发展和进步，企业视觉形象必须跟上时代。比如说洋河蓝色

8、经典通过蓝色视觉,让中国白酒从传统的红黄色系中脱颖出來，将中国白酒品类的视觉带入蓝色时代,成功将蓝色这个冷静智慧的色彩带入到狂热而不冷静的口酒帀场中来。从而推动了洋河品牌白身的再造工程，提升了洋河自身的品牌地位和形象。2、品牌再造策略：通过品牌的再造再造品牌，一般企业现有品牌处于比钱劣势的地位,比如说档次不够II形象根深蒂固，要想改衣消费者对企业的认识，只有