联想之广告分析

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1、以&广给员秀涯度分#&歸5顾同倒园公总经理：荣博庆客户服务：武娅薇调研开发：张瑞雪调查部：闫如君白晶红统计部：石亚巡资料部：李伟人力资源部：闫策财务部：成荣如今，市场上的品牌电脑可谓是众星云集，各有千秋。而联想电脑却始终凭借着齐稳定的性能、完善的品质和优异的服务为消费者喜爱。——新视野公司完稿日期：2011.4.11现在的社会以一个信息迅速发展的社会。“广告”也就随之产生。在现在的信息爆炸时代，人们身边的广告是千变万化、丰富多彩。一个产品的成功与否，广告起着至关重要的作用。研究结果显示，北京是联想电脑

2、广告投放最为集中的城市；联想在pc厂商关注度中百名第一；在百度的搜索数据中表明，联想的搜索频率还是相对稳定的，而去年总体的平均关注度在24000次较前两年相比又提高了0.4%,与此同时，媒体的关注度也在逐步的提升当中；07-08年联想经过了一个较为平缓的广告投放量时期；在月份电脑广告投放清晰地表现出“假日经济”的规律，即“长假是低谷，节前是高峰”;在消费人群中男性消费者的比例占较大的比重，在年龄段中20-29岁消费者为首要消费人群，其次为30-39岁的口标人群。(D®广给三：（一）脫想电脑广刍报幺的分

3、布滋费8（二）广给报幺与弄注度9（三）瑕起与農他爲牌的pc弄注廈10（妙）脫起鸟；他席牌的pc弟注廈11（h）职惣卷石度的整年券注廈11（兴）关注離起、2、神金的网艮枸互向弟涯信况12（七）职憩、戴幺、神命石廈器牌苏敌対比13舉思鋼14（1）俊针分杨14（2）电脑总卷盘化超务14（3）不的电脑羞型广给蚤盘化趁勢1416（5）弄注人群鵠点2年蛉分石17联想广告；点击率；百度搜索新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。1996年开始，联想电脑销量位居中国国内市场首位

4、。2004年4月1日，联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的“Lenovo”。“Lenovo”是个混成词，“Le”来自“Legend”，“-novo”是-•个假的拉丁语词，从“新的（nova）”而来。同年，联想以17.5亿美元（12.5亿美元以及IBM的5亿美元欠债）的价格收购IBMPC事业部，并获得在5年内使用IBM品牌权，成为全球第四大PC厂商。目前中国市场已经形成了以联想、华硕、惠普、acer、戴尔、神州、苹果、方正等品牌为主的电脑市场。而目前由联想、惠普、华硕及戴尔为电脑品牌的关注重点

5、。随着竞争白热化和众多品牌电脑日趋同化，广告宣传成为吸引消费者眼球、传递信息的有效途径。可以预见，未来国内电脑广告攻坚战的隆隆号角声可能会不绝于耳。面对如此庞人的电脑市场，联想电脑广告发展的趋势如何?广告的所带动的效果如何？本研究试图对这些问题进行探讨。r绪-：由笔记本的侧面图和“都怪你太着急'构成了钟表的秒、分和时针，并形成一个Y字。背景中表盘中的460用黄色凸现出来，这样联想笔记本¥460的型号就暗示出来。广告语：“小y来了”“想法太多，电脑太慢，多几个软件就瘫痪，一个游戏传半小时还没有完！”“别

6、急,小Y来了”。“Y460应用TS加速技术，两倍系统启动速度，30秒内启动完成；两倍数据传输速度；两倍应用程序速度提升，让你急不起来”。该广告“小Y来了”将笔记本Y460亲昵称之为“小Y”，朗朗上口，并且很容易让广告受众记住。此外，对于“小Y”可以被理解为“小样”。“小样”的在北京地区以及东北地区的语境中特别是大学生群体中是关系亲密哥们之间的昵称。用“小y”可以暗示该系列笔记本是友好型的好伴侣。广告语中的语境主要是针对用户遇到的电脑同时处理多种程序速度过慢，同时数据传输速度也过慢的问题。其中还特别提到

7、“游戏”，符合联想Y460电脑的市场定位为学生游戏机，市场目标人群为学牛或游戏玩家。广给二：联想电脑——奥运信息平台篇情景设置在赛前的实施技术控制相关场所。男性领导沉着稳定的声音：“network?”.女性工作人员自信而有力的回答：“ready!”画面为高科技设备，有严谨而紧张的氛围。画外音和字幕：这是历史的一刻，构造万无一失的奥运信息平台，以科技赢得每一场胜利。结束语：联想lenovo（特定的声音效果卩登卩登卩登卩登卩登）广给三：一位老奶奶用联想ThinkPad电脑当菜板做披萨，经过用刀剁、用水冲以

8、及反复的敲打最终放入烤箱中将披萨烘烤完成。奶奶将做好的披萨给心爱的孙子吃，孙子无意发现了口己的电脑川作了烘烤盘，害怕并焦急的查看自己的电脑，最后发现开机后竟依然正常运行。短短一分多钟的时间，运用夸张的手法描写出联想电脑坚固耐用的性能。S1廳為启本研究采用的方法是内容分析法。銘本次研究选择了“百度”网站作为信息资料查询的来源地，这主要是因为在搜索引擎的网站种类繁多，这主要是因为以下几点原因：首先，最广泛的代表性：百度是全球第一大中文搜索引擎，覆盖中国超过3