联想之广告分析.doc

《联想之广告分析.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、联想电脑以往广告及关注度分析报告----以往广告及关注度分析新视野公司1717联想电脑以往广告及关注度分析报告调研项目负责人总经理：荣博庆客户服务:武娅薇调研开发：张瑞雪调查部：闫如君白晶红统计部：石亚巡资料部：李伟人力资源部：闫策财务部：成荣——新视野公司完稿日期：2011.4.111717联想电脑以往广告及关注度分析报告内容摘要如今，市场上的品牌电脑可谓是众星云集，各有千秋。而联想电脑却始终凭借着齐稳定的性能、完善的品质和优异的服务为消费者喜爱。现在的社会以一个信息迅速发展的社会。“广告”也就随之产生。在现在的信息爆炸时代，人们身边的广告是千变万化、丰富多彩。一个产品的成功

2、与否，广告起着至关重要的作用。研究结果显示，北京是联想电脑广告投放最为集中的城市；联想在pc厂商关注度中百名第一；在百度的搜索数据中表明，联想的搜索频率还是相对稳定的，而去年总体的平均关注度在24000次较前两年相比又提高了0.4%，与此同时，媒体的关注度也在逐步的提升当中；07-08年联想经过了一个较为平缓的广告投放量时期；在月份电脑广告投放清晰地表现出“假日经济”的规律，即“长假是低谷，节前是高峰”；在消费人群中男性消费者的比例占较大的比重，在年龄段中20-29岁消费者为首要消费人群，其次为30-39岁的目标人群。1717联想电脑以往广告及关注度分析报告目录调研项目负责人2

3、关键词5绪论5联想电脑广告回顾6广告一:6广告二：7广告三：7研究方法7媒体选择8（一）联想电脑广告投放的分布及花费8（二）广告投放与关注度9（三）联想与其他品牌的pc关注度10(四)联想与其他品牌的pc关注度11（五）联想在百度的整年关注度11（六）关注联想、戴尔、神舟的网民相互间关注情况12（七）联想、戴尔、神舟百度品牌指数对比13结果及分析14（1）统计分析14（2）电脑总量变化趋势14（3）不同电脑类型广告量变化趋势141717联想电脑以往广告及关注度分析报告（4）投放月份特点15（5）关注人群特点及年龄分布16小结17关键词：联想广告；点击率；百度搜索绪论　新联想是一

4、家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。　　1996年开始，联想电脑销量位居中国国内市场首位。2004年4月1日，联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的“Lenovo”。“Lenovo”是个混成词，“Le”来自“Legend”，“-novo”是一个假的拉丁语词，从“新的(nova)”而来。同年，联想以17.5亿美元(12.5亿美元以及IBM的5亿美元欠债)的价格收购IBMPC事业部，并获得在5年内使用IBM品牌权，成为全球第四大PC厂商。目前中国市场已经形成了以联想、华硕、惠普、acer、戴尔、神州、苹果、方正等品牌为主的电脑市场。而目前由

5、联想、惠普、华硕及戴尔为电脑品牌的关注重点。1717联想电脑以往广告及关注度分析报告随着竞争白热化和众多品牌电脑日趋同化，广告宣传成为吸引消费者眼球、传递信息的有效途径。可以预见，未来国内电脑广告攻坚战的隆隆号角声可能会不绝于耳。面对如此庞大的电脑市场，联想电脑广告发展的趋势如何?广告的所带动的效果如何？本研究试图对这些问题进行探讨。联想电脑广告回顾广告一:由笔记本的侧面图和“都怪你太着急”构成了钟表的秒、分和时针，并形成一个Y字。背景中表盘中的460用黄色凸现出来，这样联想笔记本Y460的型号就暗示出来。广告语：“小y来了”“想法太多，电脑太慢，多几个软件就瘫痪，一个游戏传半

6、小时还没有完！”“别急，小Y来了”。“Y460应用TS加速技术，两倍系统启动速度，30秒内启动完成；两倍数据传输速度；两倍应用程序速度提升，让你急不起来”。     1717联想电脑以往广告及关注度分析报告该广告“小Y来了”将笔记本Y460亲昵称之为“小Y”，朗朗上口，并且很容易让广告受众记住。此外，对于“小Y”可以被理解为“小样”。“小样”的在北京地区以及东北地区的语境中特别是大学生群体中是关系亲密哥们之间的昵称。用“小y”可以暗示该系列笔记本是友好型的好伴侣。广告语中的语境主要是针对用户遇到的电脑同时处理多种程序速度过慢，同时数据传输速度也过慢的问题。其中还特别提到“游戏”

7、，符合联想Y460电脑的市场定位为学生游戏机，市场目标人群为学生或游戏玩家。广告二：联想电脑——奥运信息平台篇 情景设置在赛前的实施技术控制相关场所。男性领导沉着稳定的声音：“network?”.女性工作人员自信而有力的回答：“ready!”画面为高科技设备，有严谨而紧张的氛围。画外音和字幕：这是历史的一刻，构造万无一失的奥运信息平台，以科技赢得每一场胜利。 结束语：联想lenovo（特定的声音效果噔噔噔噔噔）广告三：一位老奶奶用联想ThinkPad电脑当菜板做披萨，经过用刀剁、用水冲以及反