社会化媒体分析

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2、称全球之最。截至2011年12月，中国共有5.13亿名互联网用户，徳国只有67007J人，印度1.21亿人，美国2.45亿人。超过半数的中国互联网用户每周上网12个小时以上。伴随着社交媒体用户数量激增，新的消费潮流也孕育而牛，金业品牌和产品越来越多地以社交媒体作为决策的重要信息来源。其中，社交媒体对屮国消费者购买决定的影响其至比其他国家和地区更大。城乡网民结构二、网民规模与结构（一）网民规模全球知名管理咨询公司麦肯锡近日在上海发布最新调研报告称，截至2011年底，中国社交媒体用户数量已达3亿，中国拥有全球最多也最活跃的社交媒体用户群。中国互联网用户的扩张速度堪称全球之最。截至2011

3、年12月，中国共有5.13亿名互联网用户，徳国只有67007J人，印度1.21亿人，美国2.45亿人。超过半数的中国互联网用户每周上网12个小时以上。伴随着社交媒体用户数量激增，新的消费潮流也孕育而牛，金业品牌和产品越来越多地以社交媒体作为决策的重要信息来源。其中，社交媒体对屮国消费者购买决定的影响其至比其他国家和地区更大。城乡网民结构长期以来，农村地区是我国耳联网发展中的薄弱环节，信息庚乏也成为制约农村地区发展的重耍因素。因此，加快农村互联网发展是缩短我国城乡“数字鸿沟”，促进国民经济协调发展的关键环节。（二）结构特征1、性别结构新网民中女性网民所占比例的捉升一方面将会促进网络购物

4、、网上支付等女性群体较为青睐的网络应用价值的提升；另一方面，随着互联网对女性生活的浸入，将会对女性的价值观念和住活方式等产住深远的影响。■200弄新网民性别分帘■200昨网民总体性别分布从城乡新网民的性别结构对比来看，城锁新网民中女性所占比例高于男性15个百分点,城镇中大量新增的女性网民，是促进2008年网民总体中女性所占比例快速提升的主耍动因。而农村新网民中男性网民所占的比例高于女性近9个百分点o男女■城領新励民■乡村新网民2、年龄结构10到19岁未成年群体的增长迅速，主要有两方而原因促成：首先，教育部自2000年开始建设“校校通”工程，计划用5・10年时间使全国90%独立建制的中

5、小学校能够上网，师生共享网上教育资源，该工程大大促进了学校网络基础设沌的完善；其次，互联网的娱乐特性加人了其在青少年人群屮的渗透率，对互联网在该年龄段人群的普及起到推动作用。从中国互联网的发展來看，10・19岁网民群体的快速发展，一方面为中国互联网注入了活力;另一方而也对中国互联网提出了更多的挑战。由于该群体正处于学龄时期，社会化程度较低,心理认知和行为控制能力尚未成熟。因此如何发挥互联网的优势，规避互联网存在的弊端,引导该群体正确认识和使用互联网，保证其健康成氏，成为社会、学校和家庭多方关注的问题。3、学历结构表1新网民中学生和非学生群体各自的学历分布学历学生新网民非学生新网民新网

6、民总体小学及以下9.4%3.8%6.2%初中51.2%39.4%44.5%高中/中专/技校31.4%39.8%36.1%人专3.8%12.2%8.5%大学本科4.3%4.7%4.5%硕士及以上0.0%0.1%0.1%合计100.0%100.0%100.0%可以看出，初屮及以卜•学历的群体占新网民总体的一半以上，该群体的快速发展表明互联网正在日益向低学历群体普及O4、职业结构少网民总体相比，新网民中农村的外出务工人员、农村的生产劳动者，以及个体户所占的比重略高，两者分别代表了互联网在中国农村和商业活动领域内的需求，而农业信息网络和电子商务也是中国互联网发展中的薄弱环节。5、收入结构刀收

7、入在500元以下的群体所占比例为41.3%,新网民的收入水平低于全国网民总体的收入水平，互联网正在逐步向低收入群体渗透。在这个过程中，强化低收入群体对实用型网络应用的使用，将有助于该群体充分利用互联网的信息资源优势，改善自身的经济地位，从而提升互联网的有效价值。（三）关于网民规模和结构的分析总结新网民的地区分布差界明显，对城乡新网民的对比分析发现，城缜新网民占新网民总体的比重綾大，城镇依然是促进互联网发展的主要阵地。广大农村地区长期以來网民基础薄弱,但从农