章玉珍论文封面

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1、注血證济管理于部曇浣毕业设计（论文）题目：品牌传播中广告效果研究系别：财贸管理系专业班级：11商务管理班学生姓名：章玉珍指导教师姓名：完稿口期；2014年5月15口江西经济管理干部学院学生毕业设计（论文）开题报告书2014年2月18日姓名章玉珍专业和年级11级商务管理学制三年毕业设计（论文）题n品牌传播中广告效果研究一、毕业论文课题综述或毕业设计说明书（毕业论文课题从“本课程目前研究现状”、“目前存在的主要问题”、“本课题拟解决的主要问题及意义”三个方面进行综述，字数不少于300字；毕业设计说明书从“设计目的”、“设计功能

2、”及“功能实现方式”等三个方面撰写。）本课题目前研究的现状是：经过多年的市场经济运行，品牌意识已经深入人心。在激烈的“商海”竞争屮，品牌作为企业的核心资源，能够为企业创造更多的竞争优势。品牌的创建，并不意味着品牌价值的产生，未经有效传播之前，胡牌价值为零。再杰出的品牌战略、再丰富的品牌内涵、再有创意的品牌设计，如果不能通过特定的传播工具传递到目标消费者那里，都是纸上谈兵，没有任何价值。目前存在的主要问题是：品牌是传播的产物。随着市场活动越来越频繁，品牌木身成为商品竞争中身份和地位的标识，品牌越来越多地受到商品经营者和消费者

3、的重视。品牌传播也被视为企业取胜至关重要的因素。广告无疑是品牌传播屮一种非常重要的途径。怎么才能更好的传播呢？拟解决的主要问题及意义：从世界广告业发展状况來看，市场经济越发达，广告也越发达。经济的发展对广告的促进作用是众所周知的，反过来，广告对经济发展的促进作用也同样值得我们重视。广告的促进作用主要是通过信息传播的方式实现的。在广告信息的传播中体现产品的品牌价值，在消费者心目中形成对品牌的信仰和崇拜。二、本题的主要内容(-)广告效果介绍1广告效果的构成因素1.1消费者的效果1.2企业销售的效果1・3广告经营单位的效果1・4

4、社会的公众效果2广告效果的类别3品牌传播广告效果的评估3.1品牌广告的认知效果3.2品牌广告的记忆效果3.3品牌传播的态度改变效果3・4品牌传播的行为促进效果(-)广告效果的研究现状1国外的研究现状2国内的研究现状(三)对广告进行品牌传播的建议1建议三、完成期限和采取主要措施完成日期：2014年5月15H主要措施：图书馆查阅书籍、网络；实践调查；指导老师指导。四、主要参考文献书目[1]余明阳、朱纪达、肖俊裕：《品牌传播学》，上海:上海交通大学出版社，2005年版[2]陈培爱：《广告传播学》，厦门：厦门大学出版社，2009年

5、版[3]余明阳、舒咏平：《论品牌传播》，《国际新闻界》，2002年第3期[4]陈能华、贺华光：《广告信息传播》，湖南：中南工业大学生版社,2000年版[5]胡晓云：《品牌传播效果》，北京：中国传媒大学出版社，2007版[6]黄合水：《品牌与广告的实证研究》，北京:北京大学出版社，2006年版[7]年小山：《品牌学》，北京:清华大学出版社，2003年版五、审核意见:指导教师意见:同意开题！余浩宇2014年2月28号系领导审查意见:注：此件指导教师、学生各存一份。江西经济管理干部学院学生毕业设计（论文）成绩评审表姓名章玉珍专业

6、和年级2011商务管理学制三年题目品牌传播中广告效果研究类别广告传播学内容提要这是一个品牌消费的时代，品牌传播活动因此而在全球各地蓬勃展开。广告主之所以投入巨资进行品牌传播活动就在于传播就是营销，没有传播，就没有品牌的对话，没有传播，就没有品牌的文化意义和附加价值的建构。消费者购买行为和购买心理告诉我们，消费者在购买活动中越来越依赖于对品牌的意义消费。21世纪是品牌的世纪，各地Z间的竞争是以各个品牌为单位的综合实力的竞争。全球积极打造品牌，显示出全球参与21世纪综合整体竞争的积极姿态。晶牌传播中效果的研究目的是，如何更好有

7、效的通过传播品牌，来提升控制消费者、企业、广告经营单位和社会公众的选择行为。指导教师见指导过程及检查记录第1次时间及内容：2月20号-3月14号在指导老师的指导下收集资料，并根据所收集到的资料撰写论文提纲第2次时间及内容：3月21H—4月18日指导论文初稿，修改文章内容和格式，梳理文章大纲；第3次时间及内容月200-5月20日指导论文的细节问题，完成论文，进行封面的填写及定稿打印。实际操作测试（此栏毕业论文可以不填）评语该生通过查阅有关论题的资料和信息，在吸收学术研究成果的基础上，能够良好的运用自身所学知识对论题进行较为深

8、入的分析和研究。初评成绩良签字余浩宇时间律年5月25答答辩教师提问学生回答情况辩记录（此栏初评成绩为优秀的设计或论文必须填写）1、2、3、4、答辩小组评语答辩成绩答辩小组长签字时间年月曰考核领导小组审核意见评语此文观点明确，材料翔实、充分，结构完整，论证有力，格式规范。文章具有一定的新意，作者较好地掌握