电子商务概论--3

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1、第3章电子商务经济学基本原理本章要点3.1电子商务经济现象的基本认识3.2电子商务交易的特点3.3电子商务经济现象的基本原理分析3.4电子商务基本原理3.5以新经济的观点和思维来分析电子商务3.6全球金融危机对西方新经济观点的再认识3.7电子商务经济现象的效益分析3.8电子商务环境下的博弈分析3.1电子商务经济现象的基本认识1.从经济效益的角度研究高新的IT技术对经济运行增效的影响2.从生产关系的认识角度来研究电子商务中所出现的经济问题3.从市场的角度来认识电子商务4.从新经济现象来研究电子商务经济现象的规律性5.从实现电子商务交易的过程

2、环节角度去研究电子商务3.2电子商务交易的特点1.商业全球化特点2.交易方便快捷的特点3.消费者个性化需求的特点4.低成本渗透的特点5.高效率与多选择性特点3.3电子商务经济现象的基本原理分析1.传统商务活动过程2.交换交换市场必然要呼吁减少交易环节和降低交易成本，这就促成了中间媒介的产生。图3－1传统商务活动过程图示3.3电子商务经济现象的基本原理分析3.媒介要实现产品交换的社会价值，就要有与其相配套的市场机制和交易的中间媒介——货币。4.市场公开、公正、公平、可靠、快捷、方便和综合的特点是形成现代商务市场所具备的必备条件。3.3电子商务

3、经济现象的基本原理分析5.商务活动形式的分析在Internet上发展的以电子作为信息载体而进行的各种类型的商务活动，就是通常所说的电子商务.6.信息（1）信息对交易活动双方主体的作用。（2）信息对交易活动市场机制的作用。（3）信息对政府行为的作用。（4）信息决定交易中媒介载体的方式。3.4电子商务基本原理1.电子商务交易的市场模式2.循环增强过程从需求、动机、实现、满足的行为原理的角度分析，电子商务的交易也比传统的任何一种交易形式更优越，必然是21世纪商务交易的主要形式。3.5以新经济的观点和思维来分析电子商务1.什么是新经济一般说来，新经

4、济指的是“以高科技、信息、网络、知识为重要组成部分和主要增长动力的经济”。2.新经济现象的特点（1）网络是新经济的核心和基础，信息技术领域成为新经济的先锋产业。（2）创新是新经济的发展动力。（3）风险投资风行。（4）新经济条件下，价格被“净化”。3.5以新经济的观点和思维来分析电子商务3.新经济核心的网络经济应研究的问题（1）传统经济学的理论体系是以物本经济为其理论框架的，无法揭示当今知识经济、网络经济和生态经济及可持续经济的运行与成长规律。（2）传统经济学理论是以生态与经济相背离为特征的，在协调人与自然的发展关系，促使生态与经济协调发展问

5、题上，显得无能为力。4.网络环境下的电子商务特点的分析（1）电子商务交易成本低廉。（2）电子商务可做到个性化服务。（3）电子商务能使企业资源重复配置而更趋合理。（4）电子商务能实现机构协同和优化。（5）电子商务交易对所有人都是机会均等和公平的。（6）电子商务能实现物质资源配置的最小化。（7）网络与高技术结合的电子商务具有与生态经济协调发展的特点。3.6全球金融危机对西方新经济观点的再认识1.对西方新经济观点的再认识一是金融创新过度掩盖了风险，二是滥用信用，无限透支。2.金融创新与金融风险创新要加强管理，要让创新回到银行可持续发展的轨道上来，

6、让创新按照银行的本质规律创新，另一方面，监管机构在监管技术和手段上都要跟上业务创新，使金融监管和金融创新的步伐一致。3.滥用信用与无限透支虚拟经济由于其复杂性、高风险性等特点极易滋长经济的泡沫，如果监管稍有疏忽，很容易导致泡沫破裂。3.6全球金融危机对西方新经济观点的再认识4.金融危机对网络金融的启示新经济也是一把双刃剑，它不仅能创造财富，倘若运用不当它也能毁灭财富，甚至比毁灭的程度能超过创造的程度。5.对西方新经济观点的改进（1）金融机构必须树立风险管理意识和观念（2）加强对衍生和原生产品联动关系的研究（3）多方合作加强网络金融监管（4）

7、建立网路金融创新体系,健全创新机制3.7电子商务经济现象的效益分析1.收入分析（1）广告费；（2）赞助费；（3）产品销售费；（4）买卖手续费；（5）租借费；（6）会费；（7）网页制作费——信息登载费；（8）其他费用（软件、系统集成、特许使用费、上网费等）。3.7电子商务经济现象的效益分析2.成本分析（1）设备成本（2）人员费用3.电子商务技术和电子商务经济的关系电子商务不仅是技术的问题，而是技术和经济综合思考的整合问题。3.8电子商务环境下的博弈分析1.博弈论介绍博弈论，也称对策论，是描述和研究行为者之间策略相互依存和相互作用的一种决策理论

8、。博弈论被应用于政治、外交、军事、经济等研究领域。2.买方和卖方的一次博弈买方支付不支付卖方发货不发货(-a，2a)(a，a)（0，0）图3－4只有买卖双方参与的一次博弈过程3.