杭州外贸服装企业供应链的应用研究【文献综述】

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1、杭州外贸服装企业供应链的应用研究一、国内外研究现状随着互联网技术的飞速发展及电子商务的日益繁荣，电子商务供应链应运而出并快速发展。而国内外学者也在以下几个方面进行了详细的研究：数据呈现增长之美“2009年中国网上零售市场超过2000亿元人民币的总体规模，有四分之一以上来自于服装网购，仅仅一个淘宝网，就贡献了440亿元的服装网上零售成交额。”会议主办方北京正望咨询总裁吕伯望指出，2009年服装网上零售同比增长97%，市场规模从2007年的150亿增长到2009年的640亿，预计2010年服装网上零售市场规模将比20

2、09年增长80%，达到1150亿元的市场规模。吕伯望在会上指出，淘宝网是传统服装企业开始电子商务的起点。大多数品牌服装企业都在2009年这一年中在淘宝网开设了旗舰店，并招募淘宝集市上的淘宝服装卖家建立网上分销渠道。为何人们选择网络购物，除了价格便宜之外，正望咨询指出有接近六成（58.1%）的消费者认为网上购物的乐趣不低于逛街。分析认为这主要出于物质极大丰富带来充分选择余地的幸福感，这也说明网购已经成为符合消费者胃口的模式，值得服装企业深思。主办地杭州而言，2009年杭州更是拥有女装生产企业2400多家，女装品牌1

3、60多个，占全国女装品牌的半壁江山。年产值超过40多亿元。杭州的电子商务网站超过全国的1/6，位居全国第一。杭州市信息办主任寥承潮表示，杭州计划2010年企业应用电子商务的覆盖率达到50%以上，其中利用第三方电子商务服务平台达到40%以上。二、研究的主要成果据电子商务时代杭州外贸服装企业供应链再造研究报告,分析了目前杭州外贸服装企业供应链的现状(主要是讨论它的不足之处),从而对症下药提出了在供应链基础上建立虚拟组织,以打造敏捷性供应链提高供应链的竞争能力,主要包括加强供应链企业之间的联系,提高供应链反应速度,降低

4、成本,满足消费者的个性化需求.5供应链与用户：对于服装企业来说，产品、渠道与供应链始终是绕不开的三大要素，在该次会议上，除了渠道之外，供应链的重要性再次得到在场企业的高度关注。中国科学院研究生院管理学院博士生导师韩永生教授在发言中表示，供应链变成了今天竞争的非常重要的一个要素。并且也是企业最大的一个增长点。而随后特步总裁助理肖利华博士则强调，“一次性买卖可以不考虑供应链，但如果要长期持续发展，必然需要强壮的供应链”。不过，相对于传统服装企业因对于供应链的高度重视而对电子商务保持谨慎态度的同时，通过互联网崛起的新兴

5、品牌则更关注用户体验。三、发展趋势1、供应链必须有效支持企业的商业模式首先，供应链战略是企业核心战略之一，任何企业的供应链都必须支持其商业模式。服装行业的商业模式具有很大的特殊性，一般来说，服装行业的商业链通常由四部分组成，即设计研发、生产制造、物流网络、销售渠道。目前，大部分品牌服装企业都是将生产外包，而设计研发是自己必须投入的核心价值链环节，成品之后的物流过程和销售渠道策略成为不同企业商业模式战略规划的重点。物流管理控制是供应链的核心部分，必须自己建设，实物流的过程运作存在自营和外包两种模式，这主要是基于品牌

6、服装企业对供应链反应速度和效率的不同考虑。销售渠道基本上同时存在自营与加盟两种模式，不同的品牌服装企业采取的模式差异很大，有的偏向于自营为主，有的偏向于加盟为主。自营有利于品牌建设以及管理控制，加盟有利于快速拓展市场。在末端渠道，大部分品牌服装企业目前仍然是以门店销售为主，而一些新的品牌已经走向电子商务的真正轻资产商业模式。企业经营者必须认识到，不同的商业模式对供应链的要求重点存在着很大的差异，当供应链支持无效时，商业模式将不可能成功，这并不是商业模式本身的问题，而是供应链战略的错误，或供应链能力建设不足。当然，

7、商业模式的战略决策必须认识到对应该商业模式发展所需的供应链战略的可实施性、社会相关物流服务的可获得性，以及企业自身的供应链运营管理资源，好的战略并不见得都能成功。2、杭州服装的供应链建设必须从支持末端零售开始5服装的消费者是个体，品牌影响力、市场细分策略、设计研发以及销售促进决定了销售产品结构和销售量，供应链是为了实现高绩效销售而建设，如果没有满足从末端零售来建设供应链的各个环节，该供应链一定是无效的。在这里，不能单纯区分销售渠道是自营还是加盟，如果渠道以代理为主，以加盟为主，而品牌服装企业供应链主体能力从“批发

8、物流”开始建设，势必造成供应链的分段，即品牌企业的供应链与代理分销商的供应链，而由于规模或管理的原因，大部分分销商的供应链是低效的。此外，对末端没有形成有效支持的供应链无法真正及时掌握末端零售的销售和库存，因此也就无法对供应链库存进行调配管理，这种供应链将是低效率高成本的。因此，品牌服装企业在进行供应链规划和建设时，不管是自营渠道还是经销加盟渠道，都需要建设供应链在末端的