羚锐品牌整合方案3 (NXPowerLite)

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1、羚跑羚锐制药2008年的扩张之路2008需要解决两个层面的问题：1、羚锐品牌形象的提升2、通络祛痛膏产品卖点的提炼一、羚锐品牌形象的提升品牌形象问题的解决之道植根1羚跑2008深挖膏药历史文化增强企业品牌内涵羚跑2008春秋战国时期的中医经典《黄帝内经》秦汉时期的《神龙本草经》、《难经》东汉时期医圣张仲景在《伤寒杂病论》晋末出现了我国现存第一部外科专著《刘渭子鬼遗方》羚跑2008中药外治法，是中医治疗学的重要组成部分，是我国劳动人民几千年来同疾病作斗争中总结出来的一套独特的、行之有效的治疗方法。很多史记都有记载：传统的、悠久的中国膏药带来的联想羚跑2008中国膏药所带来的联想和通络祛痛膏的品牌

2、调性相得益彰，谁能独占“膏药文化”这一优势公共资源，谁就有可能成为中国膏药行业的标杆。福来认为羚跑2008开创传统膏药现代化羚锐品牌主张羚跑2008羚跑2008品牌形象问题的解决之道立基2传统膏药现代化膏药制造科技化国家中药保护品种特有激光打孔技术药性纯提取技术第一：国家中药保护品种是一种是权威、专业、可信赖的象征。第二：独有激光打孔技术，有效区隔竞争对手，在消费者心中建立起认知壁垒。第三：多道提取技术，最大化保留药性，透皮能力强、易吸收。羚锐膏药，传承百年、科技再造羚锐品牌诉求品牌形象问题的解决之道寻找形象载体3羚跑2008我们想要把专业的、正派的、可信赖的、有感情的品牌形象清晰的传达给消费

3、者，最直接、最快速、最有效的方法，就是用一个名人来代言，把品牌依附在这个人身上。福来认为羚跑2008羚锐需要什么样的代言人第一：代言人必须和羚锐品牌调性一致。必须具备正派、稳重、成熟的气质，在消费者心目中要有比较好的公信力。第二：代言人必须深受老百姓喜爱，耳熟能详，具有很强的时效性。羚跑2008第一推荐：陈宝国羚跑2008无论是知名度，还是适用人群的匹配性，陈保国都是比较适合的代言人。福来认为羚跑2008第二推荐：陈道明羚跑2008在知名度上，陈宝国和陈道明平分秋色，在个性上，陈宝国豪放霸气，陈道明儒雅睿智。福来认为羚跑2008二、通络祛痛膏产品卖点的提炼产品卖点的提炼复杂信息简单化1羚跑20

4、08数据来源于前期的市场调研超过70％的患者对骨质增生有一定了解，不需要进行深度教育。在沟通内容中再进行症状明确化，反而是画蛇添足。骨质增生不需要深度教育羚跑2008因此，在沟通内容上只说骨质增生不说三大症状羚跑2008沟通内容问题的解决之道简单信息叫卖化2羚跑2008对症骨质增生沟通内容问题的解决之道3叫卖信息重复化通络祛痛膏定位于治疗骨质增生，如何广泛的告知是沟通成功与否的关键所在。福来认为羚跑2008因此，在沟通内容上重复教育：羚锐通络祛痛膏骨质增生一贴灵通络祛痛膏的创意表现通络祛痛膏的影视创意《古今陈宝国篇》30秒羚跑2008序号像部声部1古装/现代装两个陈宝国端座。话外音提问：话外音

5、：骨质增生用啥药？羚跑2008序号像部声部2古装陈宝国拿起产品包装，说：羚锐通络祛痛膏羚跑2008序号像部声部3现代装陈宝国拿包装，说：骨质增生一贴灵羚跑2008序号像部声部4包装特写。羚跑2008话外音：一贴灵？序号画面像部声部5千年古书特写千百年老方羚跑2008序号像部声部6莽莽太行山风景太行山好药羚跑2008序号像部声部7激光打孔技术激光打孔科技再造羚跑2008序号像部声部8古装陈宝国手拿包装羚锐通络祛痛膏羚跑2008序号像部声部9现代装陈宝国手拿包装骨质增生一贴灵羚跑2008序号像部声部10特写：两个陈宝国双手拿包装羚跑2008序号像部声部11标版/羚锐LOGO羚锐膏药传承百年科技再造

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