C农庄营销策略研究【开题报告+文献综述+毕业论文】

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1、本科毕业论文开题报告市场营销宁波三石农场营销策略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标农庄休闲旅游是以农庄为其活动场所，以农庄田园景观、农庄自然生态环境等为吸引物，以所处地域环境、生活方式与经历、农事劳作等生活方式有别与农庄居住着的居民为目标市场，融观赏、考察、学习、娱乐、购物、度假为一体的旅游形式。然而，目前在国内，无论是农产旅游市场营销的理论研究，还是农场旅游市场营销的实践操作，都存在许多不足。据笔者的调查、分析和研究，国内农场休闲旅游市场营销的理论和实践存在的不足主要表现在：在理论研究领域方面，尤其是案例研究上，国内存在重视不够和借鉴不足

2、等问题；在实践方面，中国农场休闲旅游还处于初级阶段，农场市场营销更是处于摸索的初级阶段，农场休闲旅游市场营销存在着众多的市场营销问题，在一定程度上影响了农场休闲旅游的发展。如何以现代旅游市场营销理论为指导，让农场休闲旅游得以持续发展，是一重要研究课题。针对这些现状，吸收前人研究成果，分析我国农场旅游的市场营销现状，结合宁波三石农场休闲旅游实际，探索适合农场休闲旅游发展的市场营销道路，对补充国内农场休闲旅游市场营销的实例研究的不足和指导农场旅游科学发展，增强农场休闲旅游竞争力，实现旅游可持续发展，具有理论与实践的双重意义。本论文选用宁波三石农场旅

3、游作研究的企业，是因为宁波三石农场旅游市场营销的现状和问题在农场旅游市场营销中具有一定典型性，可以在一定程度上反映中国农场旅游的市场营销，又可以补充国内农场旅游市场营销实例究的不足。2.国内外研究现状12国内农产休闲旅游，其实就是一种乡村旅游的一种模式。因此在本文的写作工程中，本人查阅大量的国内外乡村旅游的理论知识作为理论依据。总的概括如下。（1）国内研究现状国外学者对乡村旅游的研究已经形成了较完善的理论体系，积累了大量的成果，成功地总结了旅游与当地居民群体的内在关系，研究焦点集中在乡村旅游概念、乡村旅游与乡村可持续发展的相互关系、基于供给和需

4、求的乡村旅游发展的动力机制、社区居民对发展旅游的态度、乡村旅游发展管理、乡村旅游发展策略和乡村旅游发展中的女性问题等七个方面，并以社会学和旅游学的研究方法为主，内容已从理论走向实证，具有很强的实践指导意义。国外有关乡村旅游市场营销方面的研究成果主要有：Pearce(1990)等从发展的角度对乡村旅游提出了认识，并对市场营销问题作了一定的论述。Potthoff.H．(1991)基于乡村旅游使用器具和媒介上对具体的市场营销方法进行了较详细的说明。美国俄勒冈州农业局出版的《农庄和农场娱乐资源手册》中对市场营销作了一定的规定和阐释。MartinOppe

5、rmann(1996)根据德国南部乡村经营者和旅游者调查，对乡村旅游主要方面加以分析，如主要细分市场为带孩子的家庭和老年旅游者，并多为短途旅游者、住宿设施要求价格低廉。DuncanHilchey(2000)在《AgirtourisminNewYork：AMarketAnalysis》一文中通过对299位顾客的调查，对农业旅游客源地、游客特性、市场营销组合、游客偏好等方面进行了研究。ArieReichel&OdedLowengart(2000)通过对206位顾客和23位经营者调查分析研究，提出期望的与经历的服务质量差异并与此提出相应解决措施。Ja

6、chieClarke(2001)提出了营销计划与构建、旅游信息中心的建立、本地旅游协会的形成和旅游培训课程的传授四个乡村旅游成功的关键活动。2002年WTOSENINAR关于“RuralTourisminEurope：ExeriencesandPerspectives”中，在目的与目标、乡村旅游意象、战略、产品发展、组织、促销与营销、培训与教育和投资与资助等方面对乡村旅游加以分析和阐述。AnthonyDunnett(2002)在《RuralTourismintheSouthEast：AStrategyforFutureActionAConsul

7、ationdraft》一文中，对乡村旅游概念、发展乡村旅游的SWOT分析进行了深入研究并提出优先采取的行动战略。（2）国外品牌研究现状我国现代乡村旅游的发展较晚，始于20世纪8012年代后期，随着乡村旅游的蓬勃发展，乡村旅游的研究才开始逐渐受到学者的重视。国内乡村旅游理论研究，自卢云亭、刘军萍编辑出版了《观光农业》文集起，正式拉开了我国乡村旅游研究的序幕，在中国期刊网可以检索相关研究论文已达百余篇，许多院校的博士、硕士学位论文也涉足该领域。杜江、向萍(1999)、马波(1996)、王兵(1999)、肖佑等(1999)、隋春花(2000)、贺小荣

8、(2001)、何景明等(2002)探讨了乡村旅游的概念，认为乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物、以都市居民为市场目标、以满足旅游者娱乐、求知和回