A地旅游文化品牌建设策略研究【毕业论文】

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1、--毕业论文（2010届）A地旅游文化品牌建设策略研究慈城旅游文化品牌建设策略研究摘要我国旅游业飞速发展，旅游市场竞争不断加剧、旅游消费心理日益成熟、越来越个性化的市场需求都对旅游企业的品牌建设和管理提出了新的要求。旅游地之间的竞争很大程度上已经上升为品牌之间的竞争,品牌已成为推动地区旅游业发展的主要驱动力。但我国旅游业整体还没有树立起品牌意识，品牌建设方面与市场的要求以及人们的期待相距甚远。慈城的旅游发展更是如此。慈城拥有极其丰富的文化旅游资源，但在进行其品牌建设上却没有收到预期的效果，知名度也远不如其他古镇。因此，利用慈城文化资源，对慈城旅游进行品牌定位和传

2、播是至关重要的，进而实现和其旅游资源相称的品牌地位和价值的重要前提。本文通过分析中外旅游品牌建设的文献资料，从而得出对慈城文化旅游品牌建设的启示。然后结合慈城文化旅游品牌建设的现状和分析制约其发展的一些主要问题，对慈城旅游业在品牌建设上提出相应且可实施的意见。关键词：慈城文化；品牌建设；文化品牌；品牌形象传播20慈城旅游文化品牌建设策略研究AbstractTherapiddevelopmentofChina'stourismindustry,tourism,notofincreasedcompetitioninthemarket,tourismhasbecome

3、moresophisticatedconsumerpsychology,agrowingmarketdemandforbothindividualtourismenterprisesinbrandbuildingandmanagementofthenewrequirements.Tourismhaslargelyincreasedthecompetitionbetweenthecompetitionbetweenthebrandandbrandtopromoteregionaltourismdevelopmenthasbecomeamajordrivingfor

4、ce.Butourindustryasawholehasnotyetestablishbrandawareness,brandbuildingandmarketrequirementsandexpectationsofpeoplefaraway，especiallythetourismdevelopmentCicheng.Cichenghasanextremelyrichculturaltourismresources,butduringtheconstructionofitsbrandbutdidnotreceivethedesiredresults,visi

5、bilityisfarbetterthantheothertown.Therefore,thebrandpositioningandtourismspreadisessential,soastorealizeandtourismresourcescommensuratewithitsstatusandvalueofthebrandanimportantprerequisite.ThispaperanalyzestheChineseandforeigntourismbrandbuildingliterature,soastoarriveontheCichengcu

6、lturaltourismbrandbuildinginChina.CombinedwithCichengculturaltourismbrandbuildingandanalysisofthestatusofsomeofthemajorconstraintstoitsdevelopmentproblems,thetourismindustryinbrandbuildingforCichengputforwardtheviewsoftheappropriateandcanbeimplemented.Keywords:Cichengculture;brandbui

7、lding;culturebrand;brandimagetransmission20慈城旅游文化品牌建设策略研究目录1概述11.1旅游品牌的涵义与意义11.1.1旅游品牌的涵义11.1.2旅游品牌的意义11.2文化在旅游品牌建设中的作用21.2.1获取顾客认同21.2.2提升品牌形象21.2.3提高品牌价值21.2.4突出品牌特色31.3本文的研究背景与意义31.3.1研究背景31.3.2研究意义42慈城旅游品牌建设中的文化资源62.1慈城旅游文化资源概况62.1.1慈孝文化62.1.2科举文化62.1.3县治衙门文化72.1.4儒商文化72.2慈城文化与旅游

8、品牌融合的现状72.2.