南岳旅游文化产品设计与品牌文化策略研究

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1、学校代号：10532学号：J06008006密级：湖南大学硕士学位论文南岳旅游文化产品设计与口口口牌文化策略研究NanyuetourismproductdesignandbrandculturestrategyresearchbyTANGWeidongB．E．(HunanUniVersity)1985AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofLiterature1nDesignintheGraduateSchoolofHunanUniversity

2、SupervisorProfessorXIA0DihuApril，2013湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。臀辄P吼M州咿本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部

3、或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于l、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密囹。(请在以上相应方框内打“√”)作者导师日期：年月日日期：厶【；年‘月乡日南岳旅游文化产品设计与品牌文化策略研究摘要南岳衡山有数千年的文明史，旅游资源极其丰富，自然景观与人文历史的融合形成了独具特色的南岳名山文化。而长期以来不重视旅游文化的利用和旅游产品的开发，导致南岳衡山没有属于自己特色的旅游文化产品。本论文正是基于文化品牌建构理论和消费者需求，开发出具有南岳文化特色的旅游创意产品。本论文首先从消费者的深

4、层次精神文化需求出发，探求消费者与旅游文化创意产品的关系，指出只有以消费者为导向，充分满足消费者的深层次精神文化需求，旅游产品才能在激烈的市场竞争中获得可持续发展。然后从旅游文化的角度对创意产品的品牌策略进行探索性的分析研究，强调旅游文化资源对创意产品开发的作用，找寻品牌文化与旅游文化创意产品最契合的自然状态，并提出相应的旅游文化产品品牌战略。最后以旅游主体的深层次精神文化需求为出发点，以旅游品牌文化中的旅游品牌精神文化精髓为基础，开发出一批具有南岳衡山旅游品牌文化特征，反映南岳衡山旅游特色，具有较强的现代旅游创意产品品味，受到游客广泛欢迎和喜好的南岳衡山

5、旅游文化产品，为发展南岳衡山的旅游事业和传播湖湘文化作出贡献。基于旅游品牌文化的旅游文化产品开发设计方法在整个旅游文化产品的设计过程中发挥着重要和关键的作用，它对设计目标和设计任务有着明确的指导作用，不仅直接指导设计师确立阶段性的目标进行方案设计，而且根据旅游品牌文化策略可生成旅游文化产品的发展战略和市场拓展的整体规划。关键词：南岳旅游文化；品牌文化；产品设计II硕士学位论文AbstractNanyueMountainhasahistoryofthousandsofyears，withextremelyrichtourismresources．Thefus

6、ionofnaturallandscapeandhumanhistoryformstheculturetypicalofNanyueMountain．TheutilizationoftouristcultureandthedevelopmentoftourismproductshasbeenneglectedforsuchalongtimethattherearenoculturalproductswiththeirowncharacteristicsofNanyue．Thispaper，undertheguidanceofthetheoryofbrand

7、cultureconstructionandconsumerdemand，aimstodevelopcreativetourismproductscharacteristicofNanyueculture．Firstly,thispaperstartsfromtheprofoundspiritualandculturalneedsoftheconsumers，anddiscussestherelationsbetweenconsumersandcreativetourismcultureproduct，arguingthatonlybytakingcons

8、umersastheguidanceandfullysatisfy