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1、编号：审定成绩：重庆邮电大学移通学院毕业设计（论文）设计（论文）题目:提升旅游品牌“文化力”的策略研究学院名称:移通学院学生姓名：余凤玲专业：经济管理系班级：03210908学号：0321090811指导教师：蒋满霖答辩组负责人:填表时间：2012年5月重庆邮电大学教务处制在旅游业飞速发展的同时，也涌现岀了许多问题。其中，我国旅游品牌的文化内涵普遍不高，旅游品位庸俗、低俗甚至恶俗的现象愈加突岀，已经极大地影响了我国旅游业的健康发展和国家旅游形象。同时，与欧美H等国家比起來，我国优秀的旅游文化并没冇明显的竞争力
2、。木文参考了国内的论文、期刊等文献资料，着重分析了我国旅游品牌文化力不高的几点原因，包括政府、旅游业和国民文化素养等方面，然后对原因进行了初步的剖析。并通过借鉴英国、美国及□本几大旅游强国的旅游文化发展策略，运用理论联系实际的方法，结合我国旅游现状，提出了儿点提升我国旅游品牌文化力的建议。力求在提高旅游业文化品位的基础上，增强我国的旅游文化竞争力，迎接全球旅游市场发展的新挑战。【关键词】旅游文化品位策略ABSTRACTRapiddevelopmentintourism,butalsotheemergenceo
3、fanumberofproblems.Amongthem,theculturalconnotationofthebrandoftourismisgenerallynothigh,tourismgradevulgar,vulgarorvulgarphenomenabecomemoreprominent,havegreatlyaffectedthehealthydevelopmentofChina'stourismindustryandthenationaltourismimage・Meanwhile,Japan
4、andothercountriesinEuropeandAmericacompared,tourismandculturalelite,andthereisnoobviouscompetitive.Thisreferencetothenationalpapers,periodicalsandotherliterature,analyzestheculturalpoweroftourismbrandisnothighforseveralreasons,includinggovernment,tourismand
5、nationalattainment,etc.,andthenconductedapreliminaryanalysisofthereasons.AndbydrawingonUK,USandJapan,severalmajortourismpowersinthetourismandculturaldevelopmentstrategy,theuseoftheorywithpractice,combinedwithourtouriststatus,madeseveralenhanceculturalpowero
6、ftourismbrandrecommendations.Strivetoimprovethequalityoftourismonthebasisofculture,andenhancethecompetitivenessofthetourismculture,thedevelopmentoftheglobaltourismmarkettomeetthenewchallenges.[Keywords]tourismculturalgradestrategies目录刖§1第一章我国旅游品牌文化力概况2第一节我国
7、文化资源丰富旅游品牌众多2第二节我国旅游品牌文化力相对薄弱2第二章影响我国旅游品牌文化力的因素4第一节旅游开发不能呈现岀文化内涵4第二节旅游开发经营水平低5一、旅游开发对文化资源的破坏5二、旅游开发对旅游地文化资源的污染6三、创新型文化资源的投入和开发缺少长远规划8第二节政府缺乏对旅游业的引导和监管9一、旅游管理主体单一化9二、政府对旅游业的管理是结果导向而非原因导向性的10三、政府对旅游的管理只局限于以经济效益为目标11第三节缺乏高素质导游团队11第四节国民教育水平提升却缺失了传统文化12第三章提升旅游品牌
8、文化内涵15第一节文化是旅游业的灵魂15第二节以弘扬中国文化为基础16一、对外传播中国文化16二、对内重视传统文化教育17第三节以优质旅游文化产品为核心18第四节突出文化主题彰显文化品位18第五节做亮文化特色塑造鲜明的文化品牌19第六节培养高素质的导游队伍19结束语21致谢22参考文献23附录24一、英文原文24二、中文翻译26、八—刖g许多国家和地区把旅游业列为新世纪的支柱产业，从上个世纪90年代
